Η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παρουσίασε σταθερή αύξηση κατά το πρώτο τρίμηνο

Η αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παρουσίασε σταθερή αύξηση κατά το πρώτο τρίμηνο, ενώ η επέκταση των καταστημάτων εκπτωτικών τιμών επιταχύνθηκε.

Η τελευταία έκθεση που δημοσίευσε η Kantar Worldpanel δείχνει ότι η αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) στις αστικές περιοχές της Κίνας παρουσίασε μέτρια ανάκαμψη κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 2,6%.

Η ανατολική περιοχή παρουσίασε πιο θετική ανάπτυξη, σημειώνοντας αύξηση κατά 7% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, γεγονός που καταδεικνύει την ενίσχυση της οικονομικής δυναμικής της περιοχής και την ισχυρή ανθεκτικότητα της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών.

Υπό τη συνδυασμένη επίδραση της εορταστικής ατμόσφαιρας και των οικογενειακών συγκεντρώσεων, η κατανάλωση αλκοόλ και ποτών στο σπίτι παρουσίασε σημαντικότερη αύξηση τις τελευταίες 12 εβδομάδες, ενώ οι κατηγορίες γαλακτοκομικών προϊόντων και προϊόντων προσωπικής φροντίδας κατέγραψαν σχετικά χαμηλές επιδόσεις κατά το πρώτο τρίμηνο.

Σε επίπεδο πόλεων, η αγορά των μικρότερων πόλεων εξακολουθεί να αποτελεί τον κινητήριο μοχλό της καταναλωτικής αγοράς της Κίνας. Με την έντονη ανάκαμψη της κινητικότητας του πληθυσμού και του τουρισμού, το χάσμα στην κατανάλωση μεταξύ των μικρότερων και των μεγαλύτερων πόλεων μειώνεται συνεχώς. Η Kantar Worldpanel αναφέρει ότι οι πωλήσεις στις αγορές των μικρότερων πόλεων κατά το πρώτο τρίμηνο αυξήθηκαν κατά 3,9% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, ποσοστό υψηλότερο από αυτό των μεγαλύτερων πόλεων.

Τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία δείχνουν επίσης ότι η εθνική οικονομία συνέχισε να ανακάμπτει, με τις λιανικές πωλήσεις καταναλωτικών αγαθών στις αστικές περιοχές να αυξάνονται κατά 4,6% το πρώτο τρίμηνο. Με κινητήριο δύναμη τον τομέα των υπηρεσιών λιανικής, η δομή της ζήτησης συνεχίζει να βελτιώνεται.

κάντε κλικ εδώ για να δείτε την έκθεση

Σύγχρονο εμπόριο:

Υποχώρηση για να προχωρήσουμε, επιτάχυνση της αναβάθμισης και του μετασχηματισμού

Η έκθεση της Kantar Worldpanel δείχνει ότι οι υπεραγορές συνέχισαν την πτωτική τους πορεία κατά το πρώτο τρίμηνο, με τις πωλήσεις να σημειώνουν πτώση 1,4% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Χάρη στη συχνότητα αγορών και στην τιμή μονάδας των πελατών, τα σούπερ μάρκετ κατέγραψαν αύξηση 1,3% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

Τα μικρά σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα καθημερινής ανάγκης συνέχισαν να αναπτύσσονται. Οι περιστάσεις ανταλλαγής δώρων κατά τη διάρκεια του Κινέζικου Νέου Έτους οδήγησαν σε σημαντική αύξηση του ποσοστού διείσδυσης και της συχνότητας αγορών στα μικρά σούπερ μάρκετ στις αγορές χαμηλότερου επιπέδου.

Σύμφωνα με την Kantar Worldpanel, το μερίδιο αγοράς των δέκα κορυφαίων λιανοπωλητών στον τομέα του σύγχρονου εμπορίου μειώθηκε περαιτέρω κατά 2,4 ποσοστιαίες μονάδες, ενώ παρατηρήθηκε αυξημένος κατακερματισμός της αγοράς. Μεταξύ των μεγάλων λιανοπωλητών, ο Όμιλος Sunart, ο Όμιλος Vanguard, ο Όμιλος Yonghui και άλλες κορυφαίες αλυσίδες λιανικής προχώρησαν σε αναπροσαρμογή των στρατηγικών τους, κλείνοντας ορισμένα καταστήματα με χαμηλή απόδοση και αναβαθμίζοντας τα υπόλοιπα.

Παρά τη σημαντική μείωση του μεριδίου αγοράς, τα σούπερ μάρκετ Yonghui συνέχισαν να ανοίγουν νέα καταστήματα στο Τσενγκντού, στο Κουνμίνγκ και σε άλλες πόλεις, εφαρμόζοντας τη στρατηγική βελτιστοποίησης των καταστημάτων, η οποία προωθούσε ταυτόχρονα την «υψηλής ποιότητας εξυπηρέτηση» και τα «προσιτά προϊόντα».

Ο Όμιλος Walmart σχεδιάζει επίσης να αναδιαμορφώσει και να αναβαθμίσει περισσότερα από 30 υπεραγορές, προσφέροντας μια «ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών σε όλα τα κανάλια», η οποία θα οδηγήσει σε αναδιάρθρωση των προϊόντων και των υπηρεσιών, με στόχο την καλύτερη κάλυψη των αγοραστικών αναγκών των καταναλωτών.

Κατά το πρώτο τρίμηνο, το μοντέλο των καταστημάτων με συνδρομή συνέχισε να παρουσιάζει εξαιρετικές επιδόσεις, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά περισσότερο από 20% σε ετήσια βάση. Η Sam's Club, ως ηγέτης στον τομέα αυτό, αύξησε το μερίδιο αγοράς της κατά 0,4 ποσοστιαίες μονάδες. Τόσο τα διεθνή όσο και τα τοπικά καταστήματα με συνδρομή δεν περιορίζονται πλέον στις πόλεις πρώτης κατηγορίας και στις νέες πόλεις πρώτης κατηγορίας, ενώ οι στρατηγικές χωροθέτησης γίνονται επίσης όλο και πιο εξειδικευμένες.

Τον τελευταίο χρόνο, η γερμανική αλυσίδα καταστημάτων χαμηλών τιμών ALDI ενίσχυσε τη θέση της ως «προσιτό κοινοτικό σούπερ μάρκετ», διευρύνοντας τη γκάμα των προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας της. Η ALDI σχεδιάζει επίσης να αυξήσει ραγδαία τον αριθμό των καταστημάτων της στη Σαγκάη από τα σημερινά 50 σε 500-600 και να επεκτείνει σταδιακά το επιχειρηματικό της δίκτυο στην περιοχή του Δέλτα του ποταμού Γιανγκτσέ. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, το μερίδιο αγοράς της ALDI στη Σαγκάη έφτασε το 12,3%, σημειώνοντας αύξηση 7 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Η Pangdonglai, η κορυφαία αλυσίδα λιανικής πώλησης στην Κίνα, παρουσίασε επίσης εξαιρετική απόδοση τις τελευταίες 12 εβδομάδες. Πρόσφατα, η Pangdonglai ξεκίνησε ένα πρόγραμμα για να βοηθήσει τα σούπερ μάρκετ Bubugao που αντιμετωπίζουν δυσκολίες. Μέσω της αναδιάταξης των καταστημάτων, των συνδυασμών προϊόντων, της εφοδιαστικής αλυσίδας και άλλων συστηματικών προσαρμογών, στοχεύει να βελτιώσει την εμπειρία αγορών των καταναλωτών της Bubugao και να ενισχύσει την απόδοση των καταστημάτων.

Πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου:

Το Douyin συνεχίζει να αναπτύσσεται, ξεπερνώντας το Pinduoduo σε ό,τι αφορά τη διείσδυση

Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, ο τομέας των ηλεκτρονικών αγορών στην Κίνα συνέχισε να αναπτύσσεται σταθερά, με τις πωλήσεις να αυξάνονται κατά περίπου 2% σε ετήσια βάση, ενώ το ποσοστό διείσδυσης αυξήθηκε κατά 0,4 ποσοστιαίες μονάδες. Η ανάπτυξη αυτή οφείλεται κυρίως στην αύξηση της συχνότητας των αγορών. Μεταξύ των μεγάλων πλατφορμών, ο Όμιλος Taotian ήταν η μόνη πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου που παρουσίασε ελαφρά μείωση στο ποσοστό διείσδυσης, κατά 1,7 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Η πλατφόρμα Douyin συνεχίζει να αναπτύσσεται με ταχείς ρυθμούς. Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2024, πάνω από το 28% των κινεζικών νοικοκυριών αγόρασε καταναλωτικά αγαθά ταχείας κίνησης μέσω της Douyin, ενώ η συχνότητα των αγορών παρουσίασε επίσης σημαντική αύξηση.

Με την επίσημη κυκλοφορία της εφαρμογής Douyin σε έκδοση εμπορικού κέντρου, οι καταναλωτές μπορούν να απολαύσουν μια ολοκληρωμένη εμπειρία αγορών μέσω ηλεκτρονικού εμπορίου. Ταυτόχρονα, η πλατφόρμα αξιοποιεί τη χαρακτηριστική σελίδα βίντεο της για να προωθήσει τη μετατροπή των πωλήσεων εντός της πλατφόρμας. Στόχος της είναι να επιτύχει την αλληλεπίδραση μεταξύ του ενδιαφέροντος και της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου.

Η επέκταση των μορφών πώλησης με εκπτώσεις επιταχύνεται

Από το 2023, οι Κινέζοι καταναλωτές επιδεικνύουν αυξανόμενο ενδιαφέρον για προϊόντα με καλή σχέση ποιότητας-τιμής, ενώ η επιλογή υποκατάστατων προϊόντων έχει εξελιχθεί σε σημαντική τάση στη διαστρωμάτωση της κατανάλωσης σε ορισμένες κατηγορίες, γεγονός που έχει επίσης οδηγήσει στην ταχεία ανάπτυξη των καταστημάτων τύπου «discount» στην Κίνα.

Σύμφωνα με στοιχεία της Kantar Worldpanel, το πρώτο τρίμηνο του 2024, το 5,9% των κινεζικών νοικοκυριών αγόρασε προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) από καταστήματα εκπτωτικών σνακ. Από περιφερειακή άποψη, το κύριο πεδίο δράσης των καταστημάτων εκπτωτικών σνακ παραμένει η Ανατολή και ο Νότος, ενώ παρατηρείται σταθερή επέκταση στη Δύση και τον Βορρά. Στη νότια περιοχή, ο ρυθμός ανάπτυξης συνεχίζει να παρουσιάζει διψήφια αύξηση σε μηνιαία βάση.

Σε επίπεδο πόλεων, το ποσοστό διείσδυσης των καταστημάτων εκπτωτικών σνακ στις πόλεις νομαρχιακού επιπέδου υπερβαίνει το 7%, γεγονός που καταδεικνύει την τεράστια ελκυστικότητα που ασκούν τα καταστήματα εκπτωτικών σνακ στους καταναλωτές των πόλεων χαμηλότερης κατηγορίας.

Ο κλάδος των καταστημάτων εκπτωτικών τιμών στην Κίνα βρίσκεται σε περίοδο ταχείας ανάπτυξης και μετασχηματισμού. Χάρη στην επανάσταση στην αλυσίδα εφοδιασμού και στη μεταφορά αξίας, τα κοινοτικά σούπερ μάρκετ εκπτωτικών τιμών και τα εκπτωτικά καταστήματα τύπου αποθήκης αποτελούν μια νέα τάση στον κλάδο του λιανικού εμπορίου και αποτελούν ένα νέο ελκυστικό επενδυτικό πεδίο.

Πρόσφατα, ο Όμιλος Busy For You και η Super Ming ολοκλήρωσαν μια στρατηγική συγχώνευση, με τον αριθμό των καταστημάτων να ξεπερνά πλέον τα 7.500, και ανακοίνωσαν ότι θα επιταχύνουν την ανάπτυξη στην εθνική αγορά, εστιάζοντας στην αγορά του Βορρά και ενισχύοντας την υποστήριξη στον τομέα του μάρκετινγκ.

Ο Όμιλος Wanchen, μητρική εταιρεία της Haoxianglai, ανακοίνωσε πρόσφατα ότι τα αναμενόμενα έσοδα για το πρώτο τρίμηνο του 2024 ανέρχονται σε 5 δισεκατομμύρια, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση στον κλάδο των καταστημάτων σνακ με εκπτώσεις.

Αντιμέτωπα με τον εντεινόμενο ανταγωνισμό και τις μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών, τα καταστήματα εκπτωτικών σνακ επεκτείνουν τις κατηγορίες προϊόντων τους από τα σνακ σε κατηγορίες καθημερινών τροφίμων και ποτών, ενώ επιταχύνουν την ενοποίηση των εμπορικών σημάτων και των εφοδιαστικών αλυσίδων, βελτιώνοντας παράλληλα την επιχειρησιακή αποδοτικότητα και δημιουργώντας φραγμούς διαφοροποίησης, καθώς επεκτείνουν την κλίμακα των δραστηριοτήτων τους.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας ή επισκεφθείτε το εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων για να εξερευνήσετε τα τρέχοντα και ιστορικά δεδομένα της αγοράς τροφίμων για την περιοχή σας. εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων για να εξερευνήσετε τα τρέχοντα και ιστορικά δεδομένα της αγοράς τροφίμων για την περιοχή σας.

‍