Προβλέψεις για τον κλάδο των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) | Συνεχίζονται οι πιέσεις στον ρυθμό ανάπτυξης του κλάδου FMCG το 2026

Σύμφωνα με την Worldpanel, η αγορά προϊόντωνταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Κίνας θα παραμείνει σε φάση προσαρμογής το 2026, με εκτιμώμενο ετήσιο ρυθμό αύξησης των πωλήσεων 0,9%. (Κάντε κλικεδώ: Πρόβλεψη | Ο ρυθμός ανάπτυξης της αγοράς προϊόντων ταχείας κατανάλωσης το 2026 θα συνεχίσει να βρίσκεται υπό πίεση για να δείτε την κινεζική έκδοση)

Στηρίζοντας αυτές τις προβλέψεις, η μέχρι σήμερα πορεία του 2025 δείχνει ανθεκτικότητα, αλλά και σημάδια αδυναμίας. Από την αρχή του έτους (YTD) έως τον Σεπτέμβριο του 2025, ο συνολικός κλάδος των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σημείωσε αύξηση 1,5%, αλλά τα τελευταία τριμηνιαία στοιχεία αποκαλύπτουν μια πιο συγκρατημένη εικόνα: η αύξηση της αξίας κατά το τρίτο τρίμηνο του 2025 επιβραδύνθηκε απότομα σε μόλις 0,7% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024. Αυτή η επιβράδυνση υπογραμμίζει την αυξανόμενη επιφυλακτικότητα στις καταναλωτικές δαπάνες, η οποία είναι πιθανό να επηρεάσει αρνητικά τις επιδόσεις έως το 2026.

Ο τομέας των τροφίμων παραμένει ο ισχυρότερος μοχλός ανάπτυξης. Προβλέπεται να σημειώσει αύξηση κατά 3,0% το 2026, υποστηριζόμενος από τη ζήτηση των καταναλωτών για ευκολία, διατροφική αξία και προϊόντα υψηλής ποιότητας. Τα πραγματικά στοιχεία επιβεβαιώνουν αυτή την πρόβλεψη, με αύξηση 3,4% από την αρχή του έτους έως σήμερα το 2025 και 4,4% το τρίτο τρίμηνο — ένα σημάδι της σταθερής εξάρτησης των καταναλωτών από τα βασικά είδη διατροφής, ακόμη και εν μέσω επιβράδυνσης των συνολικών δαπανών.

Αντίθετα, ο κλάδος των γαλακτοκομικών προϊόντων συνεχίζει να αντιμετωπίζει δυσκολίες. Προβλέπεται ότι η κατηγορία αυτή θα συρρικνωθεί κατά 6,2% το 2026, συνεχίζοντας την πτωτική τάση που είναι ήδη ορατή στα στοιχεία του 2025. Η απόδοση παραμένει σταθερά αρνητική, με μείωση 6,1% από την αρχή του έτους και 6,8% το τρίτο τρίμηνο, γεγονός που αντανακλά τον εντεινόμενο ανταγωνισμό από τις φυτικές εναλλακτικές λύσεις, την αυξημένη κριτική των καταναλωτών και την ευαισθησία στις τιμές.

Ο τομέας των ποτών, εξαιρουμένων των αλκοολούχων, αποτελεί ένα ακόμη παράδειγμα επιβράδυνσης της δυναμικής. Οι προβλέψεις δείχνουν αύξηση 3,9% το 2026, η οποία παραμένει θετική, αλλά είναι χαμηλότερη από το 4,8% του προηγούμενου έτους. Η αύξηση 4,9% από την αρχή του έτους έως σήμερα (YTD) για το 2025 υποδηλώνει ισχυρή υποκείμενη ζήτηση, αλλά η πτώση στο 1,7% μόλις το 3ο τρίμηνο υποδηλώνει επιβράδυνση της κατανάλωσης και προμηνύει δυσκολότερες προοπτικές για το μέλλον.

Ο τομέας των αλκοολούχων ποτών, εν τω μεταξύ, αντιμετωπίζει πιο έντονες δυσκολίες. Προβλέπεται ότι η κατηγορία αυτή θα σημειώσει πτώση κατά 0,6% το 2026. Η πραγματική πορεία της αγοράς καταδεικνύει αυτό το σημείο καμπής: η αύξηση κατά 0,9% από την αρχή του έτους έως σήμερα το 2025 επισκιάστηκε από τη συρρίκνωση κατά 4,2% το τρίτο τρίμηνο, γεγονός που αντανακλά τη συγκρατημένη στάση των καταναλωτών όσον αφορά τις μη απαραίτητες δαπάνες και τη μετατόπιση των προτιμήσεων προς τα μη αλκοολούχα ποτά.

Ο τομέας των προϊόντων οικιακής φροντίδας παρουσιάζει σταθερότητα, με προβλέψεις για αύξηση 2,5% το 2026. Η αύξηση από την αρχή του έτους έφτασε το 3,1%, αν και το τρίτο τρίμηνο επιβραδύνθηκε στο 1,7%, σε συμφωνία με την ευρύτερη επιβράδυνση της αγοράς. Ο τομέας της προσωπικής φροντίδας ανακάμπτει μόνο αργά, με τις προβλέψεις να δείχνουν μια οριακή μείωση κατά 0,1% το 2026. Ενώ η αύξηση από την αρχή του έτους έως σήμερα (YTD) για το 2025 διαμορφώθηκε στο 1,1%, η δυναμική σταμάτησε το τρίτο τρίμηνο με μηδενική αύξηση, υπογραμμίζοντας τη συνεχιζόμενη ευαισθησία στις τιμές και τον έντονο ανταγωνισμό στον τομέα.

Υπάρχουν, ωστόσο, ακόμα ευκαιρίες ανάπτυξης. Η ζήτηση στις μικρότερες πόλεις ενισχύεται, υποστηριζόμενη από το ηλεκτρονικό εμπόριο και τη διείσδυση του πολυκαναλικού λιανικού εμπορίου. Κατηγορίες προϊόντων που δίνουν έμφαση στην υγεία, τη λειτουργικότητα και τη βιωσιμότητα —όπως τα φυτικά τρόφιμα, τα οικολογικά προϊόντα οικιακής φροντίδας και τα λειτουργικά ποτά— κερδίζουν έδαφος. Οι μάρκες που καινοτομούν, αναβαθμίζουν τα προϊόντα τους και προσαρμόζονται στους εξελισσόμενους τρόπους ζωής των καταναλωτών θα βρίσκονται σε καλύτερη θέση για να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες ανάπτυξης σε μια αγορά που, κατά τα άλλα, παραμένει επιφυλακτική.

Συνοψίζοντας, η επιβράδυνση που παρατηρήθηκε το 3ο τρίμηνο του 2025 αποτελεί σαφές προειδοποιητικό σήμα για το 2026: η ανάπτυξη θα επιτευχθεί με μεγαλύτερη δυσκολία, καθώς η συνολική αξία των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) προβλέπεται να αυξηθεί κατά λιγότερο από 1%. Ωστόσο, οι κατασκευαστές και οι λιανοπωλητές που θα προσαρμοστούν γρήγορα στις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες και θα αξιοποιήσουν την ψηφιακή καινοτομία καθώς και την καινοτομία στα προϊόντα θα βρουν ευκαιρίες για επιτυχία σε αυτό το πιο περίπλοκο περιβάλλον.

Σημειώσεις

Πραγματικά στοιχεία από το P10 του 2022 έως το P9 του 2025. Προβλεπόμενα στοιχεία από το P10 του 2025 έως το P13 του 2026.

Εθνικές αστικές περιοχές της Κίνας (πόλεις κατηγορίας Key/A/B/C/D)

Μέθοδος πρόβλεψης EWLS: Πολλαπλή γραμμική παλινδρόμηση σε επίπεδο μεμονωμένων κατηγοριών, με συνεκτίμηση της επίδρασης των εβδομαδιαίων κρουσμάτων Covid στα ιστορικά δεδομένα (για την περίοδο από το 10ο τρίμηνο του 2022 έως το 1ο τρίμηνο του 2023)

‍