Βιωσιμότητα στη Λατινική Αμερική: Αποκωδικοποιώντας τις φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές για την ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων FMCG

Ανακαλύψτε τα βασικά στοιχεία της Worldpanel σχετικά με τη βιωσιμότητα στη Λατινική Αμερική και τη σχέση της με την κατανάλωση προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FCMG): εκπαίδευση, συσκευασίες και τιμή.

Η μελέτη«Sustentar para Ganar» της Worldpanel by Numerator, φτάνει στην έκτη έκδοσή της με στόχο να αναλύσει τις φιλικές προς το περιβάλλον πρακτικές στη Λατινική Αμερική και να κατανοήσει πώς οι μάρκες FMCG και οι λιανοπωλητές μπορούν να αποκτήσουν ανταγωνιστικό πλεονέκτημα μέσω της βιωσιμότητας.

Η παρούσα έκθεση παρέχει αξιόπιστα στοιχεία που προέρχονται από 15.000 ερωτηματολόγια που συμπληρώθηκαν σε 10 αγορές της περιοχής, μεταξύ των οποίων το Μεξικό, η Βραζιλία, η Αργεντινή, η Χιλή, η Κολομβία, ο Ισημερινός, το Περού, η Βολιβία και η Κεντρική Αμερική.

Λατινοαμερικανικό πλαίσιο: Οικονομία και κλίμα

Η Λατινική Αμερική είναι μια περιοχή αντιθέσεων, όπου χώρες όπως η Κόστα Ρίκα πρωτοστατούν στον τομέα των ανανεώσιμων πηγών ενέργειας, ενώ μεγάλες πόλεις όπως το Μεξικό αντιμετωπίζουν σοβαρές προκλήσεις όσον αφορά την αποδοτική χρήση του νερού.

Χρόνια όπως το 2024 χαρακτηρίστηκαν από ακραία καιρικά φαινόμενα, με καταστροφικά γεγονότα να εκτυλίσσονται σε διάφορες χώρες της Λατινικής Αμερικής, γεγονός που οδήγησε σε μεγαλύτερη δέσμευση των πολιτών προς τη βιωσιμότητα, προωθώντας αλλαγές στις συνήθειες και τις προσδοκίες τους απέναντι στις μάρκες. Ωστόσο, για το 2025, οι κυρίαρχες ανησυχίες των νοικοκυριών είναι οικονομικές και πολιτικές, με κύριο μέλημα τη διατήρηση των πηγών εισοδήματος (ανησυχία που φτάνει το 56% στο Μεξικό και το 54% στη Χιλή), ακολουθούμενη από την αύξηση των τιμών.

Αυτή η οικονομική πίεση έχει δυσχεράνει τη βιώσιμη δράση, καθώς το 36% των καταναλωτών της Λατινικής Αμερικής δηλώνει ότι του έχει φανεί πιο δύσκολο να ενεργεί με βιώσιμο τρόπο.

Η πτώση των «δεσμευμένων» και η άνοδος των «απορριπτών»

Η μελέτη κατατάσσει τους καταναλωτές σε τρία προφίλ ανάλογα με τη στάση τους απέναντι στη βιωσιμότητα:

1. Οικολογικά ενεργοί: Ενδιαφέρονται ιδιαίτερα για το περιβάλλον και τα πλαστικά απορρίμματα, αναλαμβάνουν όσο το δυνατόν περισσότερες πρωτοβουλίες και αισθάνονται μια εγγενή ευθύνη να ενεργούν με βιώσιμο τρόπο.
2. Όσοι λαμβάνουν υπόψη τα περιβαλλοντικά ζητήματα: Ανησυχούν για το περιβάλλον και το πλαστικό, αλλά τα κύρια εμπόδια για αυτούς είναι η ευκολία και η τιμή.
3. «Οι περιβαλλοντικά αδιάφοροι»: Δείχνουν ελάχιστο ή καθόλου ενδιαφέρον για το περιβάλλον, δεν πιστεύουν ότι μπορούν να κάνουν τη διαφορά και δεν έχουν συνείδηση των περιβαλλοντικών προβλημάτων.

Σε ένα δύσκολο περιβάλλον, η Λατινική Αμερική σημειώνει πτώση στο πιο αφοσιωμένο τμήμα της αγοράς: το ποσοστό των «Eco-Actives» μειώθηκε από 28% το 2024 σε 22% το 2025. Παράλληλα, το ποσοστό των «Eco-Dismissers» αυξήθηκε από 38% σε 40%, με τη Βραζιλία να αποτελεί αξιοσημείωτη περίπτωση, καθώς συγκεντρώνει το μεγαλύτερο ποσοστό «Eco-Dismissers» στην περιοχή, φτάνοντας το 66%.

Ο δύσκολος δρόμος για τις μάρκες FMCG στη Λατινική Αμερική

Αν και μόνο το ένα τρίτο του πληθυσμού της Λατινικής Αμερικής θεωρεί τον εαυτό του υπεύθυνο για την περιβαλλοντική ζημιά, η πλειοψηφία (40%) πιστεύει ότι η ευθύνη βαρύνει τη βιομηχανία. Ωστόσο, το 90% των Λατινοαμερικανών είναι πρόθυμο να επιλέξει πιο βιώσιμες αγορές σε διάφορα στάδια της αγοραστικής διαδικασίας.

Εδώ βρίσκεται η ευκαιρία: το ήμισυ των Λατινοαμερικανών προσπαθεί να υιοθετήσει βιώσιμες πρακτικές, ακόμα κι αν δεν είναι ιδιαίτερα αφοσιωμένοι. Αυτή η ομάδα αντιπροσωπεύει τα δύο τρίτα των δαπανών για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης (FMCG) στην περιοχή.

Τα κύρια εμπόδια που περιορίζουν τη δράση είναι σαφή και αφορούν κυρίως την τιμή και τις πληροφορίες:

• Τα βιώσιμα προϊόντα θεωρούνται πολύ ακριβά (58%).
• Υπάρχει έλλειψη πληροφοριών· το 47% των καταναλωτών δεν κατανοεί τις ετικέτες ανακύκλωσης και το 51% δεν γνωρίζει πώς να χειριστεί τις βιοδιασπώμενες συσκευασίες.

Οι εταιρείες πρέπει να επικεντρώσουν τις προσπάθειές τους στην ενημέρωση, τη διευκόλυνση και την ενθάρρυνση της βιώσιμης κατανάλωσης, ιδίως προσφέροντας λύσεις στον τομέα των συσκευασιών και των συστατικών.

Οι επιχειρήσεις που θα τείνουν το χέρι σε αυτούς τους καταναλωτές που βρίσκονται σε φάση μετάβασης, παρέχοντας πληροφορίες και διευκολύνοντας την εφαρμογή βιώσιμων πρακτικών, θα χτίσουν μια σχέση εμπιστοσύνης και θα μείνουν στην ιστορία ως φορείς αλλαγής.

Εξερευνήστε τη βιώσιμη μεταμόρφωση των καταναλωτών με βάση πραγματικές απόψεις νοικοκυριών στη Λατινική Αμερική.

• Δείτε περισσότερες πληροφορίες στην πλήρη έκθεση.
• Μάθετε περισσότερα στο podcast μας«Sustain to Gain 2025».

Επικοινωνήστε με την ομάδα των ειδικών μας για να εφαρμόσετε αυτές τις πληροφορίες στη μάρκα σας.