Τα νοικοκυριά της Νότιας Αφρικής συνεχίζουν να περιορίζουν τις δαπάνες τους για είδη διατροφής, αλλά διαφαίνονται σημάδια ανάκαμψης

Ενώ ο όγκος των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) μειώθηκε κατά σχεδόν 10%, ο ρυθμός μείωσης επιβραδύνθηκε κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024 χάρη στη βελτίωση της οικονομικής κατάστασης

Σύμφωνα με την τελευταία έκθεσή μας «State of the Nation», οι Νοτιοαφρικανοί αγόρασαν λιγότερα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) το 2024 σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Ενώ οι δαπάνες των νοικοκυριών ανήλθαν σε 387 δισεκατομμύρια ραντ σε 115 κατηγορίες που παρακολουθήθηκαν το 2024, η αξία της αγοράς μειώθηκε κατά 4,8% σε ετήσια βάση – ένα σημάδι ότι οι Νοτιοαφρικανοί καταναλωτές περιορίζουν την κατανάλωση προϊόντων ταχείας κατανάλωσης.

Το μέσο νοικοκυριό αγόρασε σχεδόν 100 πακέτα λιγότερα το 2024, με τον όγκο των πωλήσεων να σημειώνει πτώση 9,8%. Ωστόσο, ο ρυθμός μείωσης επιβραδύνθηκε κατά τη διάρκεια του έτους – από 10,8% το πρώτο τρίμηνο σε 7,8% το τελευταίο τρίμηνο του περασμένου έτους – γεγονός που υποδηλώνει κάποια πρώιμα σημάδια σταθεροποίησης.

Αυτή η επιβράδυνση συμβαδίζει με την ελαφρά οικονομική ανάκαμψη που παρατηρήθηκε κατά το δεύτερο εξάμηνο του 2024, η οποία περιλαμβάνει δύο μειώσεις των επιτοκίων, την ενίσχυση του ραντ και τη μείωση των τιμών των καυσίμων. Ωστόσο, δεν επωφελήθηκαν όλοι οι Νοτιοαφρικανοί εξίσου – τα νοικοκυριά με χαμηλότερα εισοδήματα μείωσαν περισσότερο τις δαπάνες τους για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG), με τη συνολική κατανάλωση να μειώνεται κατά 11,8%.

Οι κλάδοι των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) βρίσκονται υπό πίεση, αλλά ορισμένες μάρκες αντιστρέφουν την τάση

Όλοι οι κύριοι τομείς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σημείωσαν πτώση το 2024, καθώς το μέγεθος της συνολικής αγοράς συρρικνώθηκε. Ο τομέας των ποτών επλήγη περισσότερο, με πτώση 10,6% στις συσκευασίες που αγοράστηκαν ανά νοικοκυριό το τελευταίο τρίμηνο, ακολουθούμενος από τα τρόφιμα (-8,5%) και τα γαλακτοκομικά (-7,8%). Η μείωση του αριθμού των αγοραστών είχε ως αποτέλεσμα το 20% των κατηγοριών να εξαφανιστεί από τα νοικοκυριά, ενώ το 78% σημείωσε μείωση στον όγκο των αγορών ανά νοικοκυριό.

Παρά το δύσκολο περιβάλλον, το 9% των κατηγοριών παρουσίασε αύξηση του όγκου πωλήσεων, συμπεριλαμβανομένων εξειδικευμένων τομέων όπως τα έτοιμα προς κατανάλωση ψυγμένα επιδόρπια, το μέλι, το χαρτί κουζίνας, τα απορρυπαντικά χεριών, τα απορρυπαντικά πλυντηρίου πιάτων, το έτοιμο προς κατανάλωση παγωμένο τσάι, τα προϊόντα αφαίρεσης λεκέδων από υφάσματα, τα κατεψυγμένα αρτοσκευάσματα, οι έτοιμες γεύσεις και οι αλμυρές πάστες. Οι κατηγορίες αυτές τροφοδοτούνται σε μεγάλο βαθμό από νοικοκυριά υψηλότερων κοινωνικοοικονομικών στρωμάτων.

Αρκετές μάρκες κατάφεραν ωστόσο να σημειώσουν ανάπτυξη μέσω στρατηγικών κινήσεων στην αγορά. Για παράδειγμα, η Truda Pretzels αύξησε το μερίδιό της στον συνολικό όγκο πωλήσεων της κατηγορίας των πρέτσελ από 17% σε 71% το 2024, εντοπίζοντας και ικανοποιώντας τη ζήτηση σε χαμηλότερη τιμή. Άλλες μάρκες που αύξησαν με επιτυχία τον όγκο των πωλήσεών τους ήταν οι Illovo Sugar, Fattis & Monis Pasta, Douwe Egberts, Benny Stock, Golden Delight Rice και τα αποσμητικά Shower to Shower.

Ενώ η ανάπτυξη της κατηγορίας παραμένει αβέβαιη στο τρέχον περιβάλλον λιανικής πώλησης της Νότιας Αφρικής, η ανάπτυξη των εμπορικών σημάτων εξακολουθεί να είναι εφικτή. Είτε αυτό σηματοδοτεί την αρχή μιας ανάκαμψης της αγοράς είτε απλώς μια προσωρινή βελτίωση, τα εμπορικά σήματα έχουν την ευκαιρία να επωφεληθούν από τις καλύτερες οικονομικές συνθήκες, επιστρέφοντας στα βασικά.

Η προσφορά ενός ισχυρού προϊόντος είναι απαραίτητη, ενώ η τιμολόγηση πρέπει να ανταποκρίνεται στις προσδοκίες των καταναλωτών. Η καινοτομία μπορεί επίσης να διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στην αναζωπύρωση του ενδιαφέροντος για κατηγορίες προϊόντων που έχουν παραμεληθεί ή έχουν μετατραπεί σε εμπορεύματα καθημερινής χρήσης. Αυτό μπορεί να περιλαμβάνει τη διερεύνηση ανεξερεύνητων τομέων, την εισαγωγή εναλλακτικών τιμών ή την προσφορά διαφορετικών μορφών συσκευασίας.

Οι μάρκες που καταφέρνουν να αναπτυχθούν στη σημερινή αγορά είναι εκείνες που πραγματοποιούν ουσιαστικές κινήσεις σε τουλάχιστον έναν από αυτούς τους τομείς.

Απόδοση των λιανοπωλητών: άνοδος για τα καταστήματα εκπτώσεων, πτώση για τα παραδοσιακά καταστήματα

Τα καταστήματα εκπτώσεων αύξησαν το μερίδιό τους από 8,1% σε 8,5%, οι υπεραγορές από 5,3% σε 5,6% και τα καταστήματα προϊόντων υγείας και ομορφιάς από 3,4% σε 3,7%. Τα σούπερ μάρκετ παρέμειναν σταθερά στο 56,8%, ενώ το παραδοσιακό εμπόριο συνέχισε να σημειώνει πτώση, μειώνοντας το μερίδιό του από 7% σε 5,8%.

Μεταξύ των νικητών του λιανικού εμπορίου συγκαταλέγονται οι Spar και Boxer, οι οποίες αύξησαν το μερίδιο αγοράς τους σε 10,7% και 7,9% αντίστοιχα. Η Shoprite, ωστόσο, σημείωσε πτώση από 23,4% σε 22,7% κατά το τελευταίο τρίμηνο του περασμένου έτους.

Για να κατανοήσετε πώς η επωνυμία σας μπορεί να αξιοποιήσει τις ευκαιρίες ανάπτυξης σε μια απαιτητική αγορά, επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για εξατομικευμένες πληροφορίες και στρατηγικές.

‍