Ο κολομβιανός καταναλωτής συνεχίζει να αγοράζει, αλλά όχι πια με τον ίδιο τρόπο. Σε ένα περιβάλλον όπου ο πληθωρισμός ασκεί και πάλι πίεση στον οικογενειακό προϋπολογισμό και το κόστος διαβίωσης παραμένει διαρκής πηγή ανησυχίας, τα νοικοκυριά αλλάζουν τον τρόπο με τον οποίο διαχειρίζονται κάθε πέσο.

Τα στοιχεία της έκθεσης «Consumer Insights Q1 2026» της Worldpanel by Numerator καταδεικνύουν ένα καταναλωτικό περιβάλλον που χαρακτηρίζεται από μεγαλύτερη ορθολογικότητα, επιλεκτικότητα και στρατηγική. Αν και οι δαπάνες συνεχίζουν να αυξάνονται, οι αποφάσεις αγοράς αντανακλούν μια πιο συνειδητή αναζήτηση αξίας, ευημερίας και οικονομικής ισορροπίας.

Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026:

• Το καλάθι των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης αυξήθηκε κατά 4,6% σε αξία
• Ο όγκος αυξήθηκε κατά περισσότερο από 2,5%
• Η δαπάνη ανά αγορά αυξήθηκε κατά 1,9%

Ο Κολομβιανός καταναλωτής παραμένει ενεργός, αλλά αναπροσαρμόζει τις προτεραιότητές του για να διατηρήσει την ποιότητα ζωής του σε ένα οικονομικό περιβάλλον που εξακολουθεί να είναι δύσκολο.

Η οικονομία βελτιώνεται, αλλά η πίεση στα νοικοκυριά συνεχίζεται

Η αρχή του 2026 παρουσιάζει θετικά οικονομικά σημάδια για την Κολομβία.

• Το ΑΕΠ αυξήθηκε κατά 2,9%
• Η ανεργία μειώθηκε στο 8,8% τον Μάρτιο

Ωστόσο, ο πληθωρισμός εξακολουθεί να επηρεάζει τις καταναλωτικές αποφάσεις και ενδέχεται να κλείσει το έτος στο 6,3%, επηρεάζοντας ιδιαίτερα:

• Χαμηλά κοινωνικοοικονομικά επίπεδα
• Νοικοκυριά με πέντε ή περισσότερα μέλη

Ο καταναλωτής δεν σταμάτησε να καταναλώνει, αλλά έγινε πολύ πιο προσεκτικός στον τρόπο με τον οποίο κατανέμει τις δαπάνες του.

Γιατί ο κατώτατος μισθός συνεχίζει να επηρεάζει την κατανάλωση;

Η αύξηση του κατώτατου μισθού συνεχίζει να ασκεί διαρθρωτική επίδραση στις καταναλωτικές συνήθειες στην Κολομβία.

Επί του παρόντος:

• Περίπου το 49% των νοικοκυριών έχει τουλάχιστον ένα μέλος που εξαρτάται από αυτό το εισόδημα

Ο αντίκτυπος είναι ιδιαίτερα έντονος σε:

• NSE 1 και 2
• Πολυμελείς οικογένειες

Αν και η αύξηση αυτή αποτελεί οικονομική ανακούφιση, δημιουργεί επίσης νέες πιέσεις σε:

• Τιμές
• Κόστος διαβίωσης
• Πραγματική αγοραστική δύναμη

Ο Κολομβιανός αγοραστής αναδιοργανώνει κάθε αγορά του

Η μελέτη δείχνει ότι ο καταναλωτής έχει γίνει πιο στρατηγικός και επιλεκτικός.

Σήμερα τα νοικοκυριά:

• Καταμερίζουν τις δαπάνες
• Αγοράζουν πιο συχνά
• Μείωση του όγκου ανά παράσταση
• Δίνουν προτεραιότητα σε συγκεκριμένες κατηγορίες

Κατά τη διάρκεια του τριμήνου:

• Η συχνότητα αγορών αυξήθηκε κατά 1,2%
• Ο αριθμός των μονάδων ανά πράξη μειώθηκε

Αυτό αντανακλά έναν αγοραστή που:

• Διατηρήστε την ενεργή κατανάλωση
• Διαχειρίζεστε όμως κάθε αγορά με πολύ μεγαλύτερο έλεγχο

Η ευεξία και η αυτοφροντίδα αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία

Μία από τις πιο σημαντικές αλλαγές είναι ότι η αύξηση της κατανάλωσης δεν επικεντρώνεται πλέον αποκλειστικά στις βασικές κατηγορίες.

Τα καλάθια που σημειώνουν τη μεγαλύτερη πρόοδο συνδέονται με:

• Ευεξία
• Στην υγειά μας
• Αυτοφροντίδα
• Προστιθέμενη αξία

Η ομορφιά ανθίζει ακόμη και σε ένα περιβάλλον οικονομικής πίεσης

Η κατηγορία ομορφιάς καταγράφει:

• Αύξηση κατά 18%

Ενώ ο τομέας:

• OTC
• Λειτουργικά ποτά
• Εναλλακτικά προϊόντα γάλακτος
• Υγιεινή διατροφή

Αναπτύσσεται:

• 15%

Αυτό δείχνει ότι ο καταναλωτής εξακολουθεί να είναι πρόθυμος να επενδύσει σε κατηγορίες που θεωρεί σημαντικές για τη σωματική και συναισθηματική του ευεξία.

Πέρα από την απλή αναζήτηση εξοικονόμησης, τα νοικοκυριά δίνουν προτεραιότητα στο πού αξίζει να επενδύσουν τα χρήματά τους.

Ακόμη και τα νοικοκυριά με τα χαμηλότερα εισοδήματα αναζητούν προϊόντα υψηλής ποιότητας

Ένα άλλο σημαντικό εύρημα είναι η αύξηση της κατανάλωσης προϊόντων υψηλής ποιότητας μεταξύ των νοικοκυριών με χαμηλότερα εισοδήματα.

Στις αρχές του 2026:

• Τα άτομα με χαμηλό κοινωνικοοικονομικό επίπεδο αύξησαν κατά 8% τις δαπάνες τους σε επώνυμες μάρκες

Αυτή η συμπεριφορά καταδεικνύει ότι:

• Ο καταναλωτής δεν αναζητά μόνο την τιμή
• Επίσης, δίνει προτεραιότητα στην ποιότητα, τη λειτουργικότητα και την αντιληπτή αξία

Η ανάπτυξη δεν εξαρτάται πλέον μόνο από τον όγκο

Η μελέτη αποκαλύπτει μια σημαντική αλλαγή στη λογική της κατανάλωσης. Η σημερινή αύξηση οφείλεται λιγότερο στην αγορά μεγαλύτερων ποσοτήτων και περισσότερο στα εξής:

• Ανακατανομή των δαπανών
• Συνειδητή επιλογή κατηγοριών
• Προτεραιοποίηση συγκεκριμένων περιστάσεων
• Η αναζήτηση προστιθέμενης αξίας

Το καλάθι αγορών:

• Προσαρμογή του καλαθιού
• Όμως δεν σταματά να καπνίζει

Ένας πιο ορθολογικός, αλλά ανθεκτικός καταναλωτής

Παρά το οικονομικό κλίμα, τα κολομβιανά νοικοκυριά διατηρούν μια ενεργή στάση όσον αφορά την κατανάλωση.

Αυτό που αλλάζει είναι η λογική:

• Περισσότερη λογική
• Μεγαλύτερη ευελιξία
• Περισσότερη ανάλυση σε κάθε αγορά

Ο κολομβιανός καταναλωτής εξακολουθεί να είναι παρών στην αγορά, αλλά σήμερα κάθε απόφαση αγοράς πρέπει να δικαιολογεί καλύτερα την αξία της.

Τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές;

Η κατάσταση απαιτεί μια βαθύτερη κατανόηση του καταναλωτή.

Οι εταιρείες που επιθυμούν να αναπτυχθούν θα πρέπει:

• Να επικοινωνούμε την αξία με πιο σαφή τρόπο
• Κατανόηση των νέων προτεραιοτήτων του νοικοκυριού
• Ισορροπία μεταξύ προσβασιμότητας και διαφοροποίησης
• Σύνδεση της ευεξίας με την πρόταση προϊόντος

Η ανάπτυξη δεν εξαρτάται πλέον αποκλειστικά από την τιμή ή τον όγκο, αλλά από τη σημασία ενός προϊόντος μέσα σε ένα καλάθι αγορών που γίνεται ολοένα και πιο επιλεκτικό.

Ο Κολομβιανός καταναλωτής δεν σταματά να καταναλώνει: αναδιαρθρώνει τις δαπάνες του για να προστατεύσει την ευημερία, την ποιότητα ζωής και την αντιληπτή αξία.

Συχνές ερωτήσεις

Πώς επηρεάζει ο κατώτατος μισθός την κατανάλωση στην Κολομβία;
Η αύξηση του κατώτατου μισθού συνεχίζει ναεπηρεάζει την αναδιάρθρωση των δαπανών των νοικοκυριών, ιδίως στα χαμηλά κοινωνικοοικονομικά στρώματα και στις πολυμελείς οικογένειες.

Αυξάνεται η κατανάλωση στην Κολομβία;
Ναι. Το καλάθι των προϊόντων μαζικής κατανάλωσης αυξήθηκε κατά4,6% σε αξία κατά το πρώτο τρίμηνο του 2026.

Ποιες κατηγορίες παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη;
Ομορφιά, προσωπική φροντίδα, υγεία, ευεξία και προϊόντα υψηλής ποιότητας.

Μήπως ο καταναλωτής σταματά να αγοράζει;
Όχι. Ο αγοραστής παραμένει ενεργός, αλλά αγοράζει με πιο ορθολογικό, στρατηγικό και επιλεκτικό τρόπο.

Τι συμβαίνει με την κατανάλωση προϊόντων premium;
Ακόμη και τα νοικοκυριά με χαμηλότερα εισοδήματα αυξάνουν τις δαπάνες τους σε μάρκες premium, αναζητώντας μεγαλύτερη αντιληπτή αξία.

‍