Τα κατοικίδια ζώα καταλαμβάνουν προτεραιότητα στις δαπάνες των νοικοκυριών και ανταγωνίζονται βασικές κατηγορίες δαπανών στην Κολομβία

Ο ρόλος των κατοικίδιων ζώων στα κολομβιανά νοικοκυριά μεταβάλλεται με ταχείς ρυθμούς. Πέρα από τη συντροφιά, σήμερα κατέχουν κεντρική θέση στις καταναλωτικές αποφάσεις και ανταγωνίζονται όλο και περισσότερο βασικές κατηγορίες όπως η υγεία, η προσωπική φροντίδα και η ευεξία.

Σύμφωνα με στοιχεία της Worldpanel by Numerator, το φαινόμενο αυτό συνδέεται στενά με μια δημογραφική μεταβολή στη Λατινική Αμερική: τη σταδιακή γήρανση του πληθυσμού και την αυξανόμενη προτεραιότητα που δίνεται στην ευημερία εντός του νοικοκυριού.

Γιατί αυξάνονται οι δαπάνες για τα κατοικίδια στην Κολομβία;

Η ανάπτυξη οφείλεται σε ένα συνδυασμό συναισθηματικών και διαρθρωτικών παραγόντων. Μεταξύ των κύριων κινητήριων δυνάμεων συγκαταλέγονται:

• Ιδιαίτερα ισχυρός συναισθηματικός δεσμός με τα κατοικίδια
• Ηλικιωμένοι που ζουν στο σπίτι τους με νέες καταναλωτικές προτεραιότητες
• Μετάβαση σε προϊόντα premium
• Αναζήτηση ευεξίας και ποιότητας ζωής

Τα κατοικίδια έπαψαν να αποτελούν δευτερεύουσα δαπάνη και κατέστησαν κεντρικό στοιχείο της ευημερίας του νοικοκυριού.

Ο ρόλος των κατοικίδιων ζώων στα νοικοκυριά ηλικιωμένων

Στα νοικοκυριά της Λατινικής Αμερικής όπου ζουν άτομα άνω των 65 ετών, οι καταναλωτικές συνήθειες αναδιαμορφώνονται με επίκεντρο την ευημερία και τη φροντίδα.

Μέσα σε αυτά τα νοικοκυριά:

• Τα τρόφιμα για κατοικίδια αντιπροσωπεύουν το 12% έως το 13% των αγορών

Επιπλέον, παρουσιάζουν υψηλά επίπεδα κατανάλωσης σε:

• Υγεία & Ομορφιά: αριθμός 145
• Φροντίδα στο σπίτι: δείκτης 122
• Τροφές για κατοικίδια: δείκτης 86

Αυτό αντανακλά ένα υψηλό ενδιαφέρον για κατηγορίες που σχετίζονται με τη φροντίδα και την ποιότητα ζωής.

Οι δαπάνες για τα κατοικίδια ζώα ανταγωνίζονται πλέον άλλες κατηγορίες

Ένα από τα πιο σημαντικά ευρήματα είναι η ανακατανομή του οικογενειακού προϋπολογισμού.

Τα νοικοκυριά αναδιανέμουν τις δαπάνες τους μεταξύ:

• Τροφές για κατοικίδια
• Προσωπική φροντίδα
• Προϊόντα χωρίς ιατρική συνταγή

Αυτό επιβεβαιώνει ότι οι δαπάνες για τα κατοικίδια δεν είναι περιθωριακές, αλλά αποτελούν μια συνειδητή απόφαση, στην οποία η συναισθηματική πτυχή παίζει ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο.

Πώς επηρεάζει το μέγεθος του νοικοκυριού;

Τα νοικοκυριά ηλικιωμένων με περισσότερα από πέντε μέλη παρουσιάζουν πιο ενεργή καταναλωτική δυναμική.

Κατανομή των δαπανών:

• Τρόφιμα: περίπου 29%
• Ποτά: μεταξύ 24% και 25%

Σε αυτό το πλαίσιο, οι δαπάνες για τα κατοικίδια αποκτούν ακόμη μεγαλύτερη σημασία στο συνολικό προϋπολογισμό.

Η στροφή προς τα προϊόντα υψηλής ποιότητας ωθεί την ανάπτυξη

Στην Κολομβία, την ανάπτυξη της κατηγορίας των κατοικίδιων ζώων καθοδηγούν τα προϊόντα υψηλότερης αξίας.

Εξέλιξη ανά τομέα:

• Premium: +3%
• Οικονομία: +1%
• Μαζικές μάρκες και ιδιόκτητες μάρκες: χωρίς ανάπτυξη

Αυτό αποκαλύπτει μια μεγαλύτερη προθυμία να επενδύσουν στην ποιότητα, ειδικά σε έναν τομέα με έντονο συναισθηματικό χαρακτήρα.

Η ανάπτυξη της αγοράς των κατοικίδιων ζώων δεν εξαρτάται πλέον αποκλειστικά από τον όγκο, αλλά από την προστιθέμενη αξία που αντιλαμβάνεται ο καταναλωτής.

Η υγρή τροφή πρωτοστατεί στην επέκταση

Η δυναμική της κατηγορίας αυτή οφείλεται κυρίως στην υγρή τροφή.

Αύξηση του όγκου:

• Σκύλοι: +27%
• Gatos: +8%

Εν τω μεταξύ, τα ξηρά τρόφιμα παρουσιάζουν πιο συγκρατημένη αύξηση:

• Σκύλοι: +4%
• Gatos: +3%

Αυτό ενισχύει την αναζήτηση πιο εξειδικευμένων και διαφοροποιημένων προϊόντων.

Μια ανάπτυξη που βασίζεται στην αξία και όχι στη διείσδυση

Η συνολική κατηγορία των κατοικίδιων ζώων σημειώνει αύξηση 4% σε όγκο, αλλά ο κύριος παράγοντας δεν είναι η προσέλκυση νέων αγοραστών.

Η αύξηση οφείλεται στα εξής:

• Αλλαγές στο μείγμα προϊόντων
• Δημοφιλείς πέσος των κατηγοριών premium
• Εξέλιξη των καταναλωτικών προτιμήσεων

Τι σημαίνει αυτό για τις μάρκες;

Το σενάριο ανοίγει νέες στρατηγικές ευκαιρίες.

Για να επιτύχουν ανάπτυξη, οι μάρκες πρέπει:

• Να μεταδώσουμε την αίσθηση της ευημερίας και της ποιότητας
• Ανάπτυξη διαφοροποιημένων προτάσεων υψηλής ποιότητας
• Κατανόηση του συναισθηματικού ρόλου της κατηγορίας
• Προσαρμογή σε νοικοκυριά με νέες δημογραφικές δυναμικές

Στην Κολομβία, η κατοχή κατοικίδιων ζώων εξελίσσεται από βασική ανάγκη σε μια κατηγορία που συνδέεται με την ευημερία και τη συναισθηματική αξία.

Συχνές ερωτήσεις

Αυξάνονται οι δαπάνες για κατοικίδια στην Κολομβία;
Ναι. Η κατηγορία αυτή παρουσιάζει αύξηση , η οποία οφείλεται κυρίως στα προϊόντα υψηλής ποιότητας και στις αλλαγές στο καταναλωτικό μείγμα.

Τι οδηγεί αυτή την ανάπτυξη;
Η γήρανση του πληθυσμού, η τάση προς τα προϊόντα υψηλής ποιότητας και η μεγαλύτερη έμφαση στην ευημερία των ζώων.

Ποια τμήματα της αγοράς παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη;
Τα προϊόντα premium και η υγρή τροφή για σκύλους και γάτες.

Μήπως τα κατοικίδια ανταγωνίζονται άλλες κατηγορίες οικιακών δαπανών;
Ναι. Οι δαπάνες για τα κατοικίδια ανταγωνίζονται ήδη κατηγορίες όπως η υγεία και η προσωπική φροντίδα.

‍