Οι πολυμελείς περουβιανές οικογένειες ανακτούν τις δαπάνες τους για μαζική κατανάλωση κατά το δεύτερο τρίμηνο του έτους

Συνεχίζεται η τάση των περουβιανών νοικοκυριών να προγραμματίζουν τις αγορές τους με στόχο τη βελτιστοποίηση του προϋπολογισμού τους.

Η μελέτη «Consumer Insight Q2 2025» της Worldpanel από την Numerator αποκαλύπτει ότι η κατανάλωση μαζικών προϊόντων στα περουβιανά νοικοκυριά σημείωσε αύξηση κατά +5,1% σε αξία κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2024, ενώ ο όγκος των πωλήσεων αυξήθηκε επίσης κατά +2,4%, υποδηλώνοντας μια ανάκαμψη της καταναλωτικής δραστηριότητας των Περουβιανών.

Κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, το μέσο ποσό αγοράς παρέμεινε στα 23 S/, σταθερό από τα τέλη του περασμένου έτους. Η κατανάλωση αγαθών ευρείας κατανάλωσης στα νοικοκυριά συνεχίζει να αυξάνεται, αν και με μέτριο ρυθμό, υποστηριζόμενη από τη σταθερότητα αυτού του δείκτη.

Αξίζει να σημειωθεί ότι κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025 όλες οι κατηγορίες αγαθών συνέβαλαν θετικά τόσο στον όγκο όσο και στις δαπάνες των νοικοκυριών. Στο πλαίσιο της συνολικής δομής των δαπανών των νοικοκυριών, τα Τρόφιμα εξακολουθούν να κατέχουν την πρώτη θέση με 42,2%, ακολουθούμενα από τα Ποτά με 13,9%, τα Γαλακτοκομικά με 13,2%, τα Προϊόντα Προσωπικής Φροντίδας με 11,6%, τα Προϊόντα Ομορφιάς με 3,5%, τα Προϊόντα Οικιακής Φροντίδας με 12,3% και τις Τροφές για Κατοικίδια με 3,3%.

Είναι σημαντικό να επισημανθεί ότι η συμβολή στην ανάπτυξη ήταν μεγαλύτερη σε όγκο παρά σε αξία στα καλάθια προϊόντων οικιακής φροντίδας και τροφών για κατοικίδια, λόγω της αλλαγής στη σύνθεση των μορφών (συσκευασιών) και των εμπορικών σημάτων.

Επίδραση του μεγέθους του νοικοκυριού στις δαπάνες

Παρατηρείται ότι τα νοικοκυριά με 1 έως 2 άτομα αντιπροσωπεύουν το 25,1% των συνολικών δαπανών σε εθνικό επίπεδο, ενώ τα νοικοκυριά με 5 και άνω μέλη και με 3 έως 4 άτομα αντιπροσωπεύουν το 33,1% και το 41,8%, αντίστοιχα. Επιπλέον, τα στοιχεία δείχνουν ότι τα νοικοκυριά με 5 ή περισσότερα μέλη συνέβαλαν κατά +2% στην αύξηση των δαπανών, ξεπερνώντας τα νοικοκυριά με 3 έως 4 μέλη (+1,9%) και 1 έως 2 μέλη (+1,1%), λόγω της ανάκαμψης που σημειώθηκε το προηγούμενο έτος.

Ποια είναι η δυναμική των δαπανών των νοικοκυριών ανάλογα με τα κοινωνικοοικονομικά επίπεδα;

Αν εξετάσουμε τα αποτελέσματα ανά περιοχή, η Λίμα (που περιλαμβάνει τη Λίμα και το Κάλιαο) βρίσκεται σε διαφορετικό στάδιο σε σχέση με τις άλλες. Η πρωτεύουσα σημείωσε αύξηση 1 ποσοστιαίας μονάδας στις δαπάνες σε σχέση με το προηγούμενο έτος, ενώ μειώθηκε το βάρος των επαρχιών. Συνεπώς, κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, η Λίμα και το Κάλιαο αντιπροσωπεύουν το 46,4% των δαπανών των νοικοκυριών, ακολουθούμενες από τη Βόρεια περιοχή με 19,6%, την Κεντρική με 13,1%, τη Νότια με 13,1% και την Ανατολική με 7,8%. Από την άλλη πλευρά, κατά την ανάλυση της δομής των δαπανών ανά κοινωνικοοικονομική τάξη, οι τάξεις C, D και E αρχίζουν να ανακτούν τη σημασία τους. Έτσι, κατά το δεύτερο τρίμηνο του 2025, οι δαπάνες στην κοινωνικοοικονομική τάξη C αντιπροσωπεύουν το 38,8%, στην τάξη D το 30%, στην τάξη E το 15,4% και στις τάξεις A/B το 15,8%.

Περισσότερες επισκέψεις, περισσότερα κανάλια: η νέα αγοραστική συνήθεια

Τα περουβιανά νοικοκυριά αναζητούν συνεχώς την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής, κάτι που αντανακλάται σε έναν μέσο όρο 8 επισκέψεων ανά τρίμηνο σε διάφορα κανάλια. Σε αυτό το πλαίσιο, τα μικρά παντοπωλεία, οι λαϊκές αγορές, τα σούπερ μάρκετ, τα καταστήματα εκπτώσεων, τα φαρμακεία και το ηλεκτρονικό εμπόριο αποτέλεσαν τους κύριους μοχλούς της αύξησης των δαπανών κατά το 2ο τρίμηνο του 2025. Για να αξιοποιήσουν αυτή τη δυναμική, είναι καθοριστικής σημασίας οι μάρκες και τα κανάλια διανομής να διαφοροποιήσουν το προϊόντικό τους χαρτοφυλάκιο, μεγιστοποιώντας έτσι τη συχνότητα των επισκέψεων.

Το ηλεκτρονικό εμπόριο και οι αγοραστικές συνήθειες των περουβιανών νοικοκυριών

Ιδιαίτερη αναφορά αξίζει το ηλεκτρονικό εμπόριο, το οποίο κατά το τελευταίο έτος κατάφερε να διεισδύσει στο 36% των περουβιανών νοικοκυριών όσον αφορά τις αγορές αγαθών ευρείας κατανάλωσης κατά τη διάρκεια της κινητής χρονικής περιόδου έως τον Ιούνιο του 2025. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τα νοικοκυριά των κοινωνικοοικονομικών ομάδων (NSE) A/B, όπου το εν λόγω κανάλι χρησιμοποιείται, τουλάχιστον μία φορά, από το 59% αυτού του τμήματος. Το μέσο ποσό αγοράς των περουβιανών νοικοκυριών των κοινωνικοοικονομικών ομάδων Α/Β στο ηλεκτρονικό εμπόριο για το καλάθι μαζικής κατανάλωσης έως τον Ιούνιο του 2025 ήταν 51,6 σολ, με συχνότητα αγορών 5 φορές το χρόνο.

Σε ένα περιβάλλον όπου τα περουβιανά νοικοκυριά προσαρμόζουν τις συνήθειές τους και εξερευνούν περισσότερα κανάλια, η ύπαρξη ακριβών πληροφοριών είναι καθοριστική για την πρόβλεψη των τάσεων και τη λήψη στρατηγικών αποφάσεων. Στο Worldpanel by Numerator σας βοηθάμε να μετατρέψετε τα δεδομένα σε ανάπτυξη. Ας συζητήσουμε και ας οδηγήσουμε τη μάρκα σας στο επόμενο επίπεδο!

‍