Tras un 2024 desafiante marcado por incertidumbre política, presión inflacionaria y bajo dinamismo económico, Ecuador empieza a mostrar señales moderadas de recuperación. Este nuevo ciclo no trae consigo un regreso a viejos hábitos de consumo, sino la consolidación de un shopper mucho más racional.
Hoy, los hogares visitan ahora 9 canales en promedio, privilegiando conveniencia y promociones. Las decisiones de compra son más planificadas, y cada peso cuenta. Categorías de belleza accesible —como cremas corporales, maquillaje y fragancias— lideran el crecimiento en valor, mientras que los productos básicos avanzan por penetración.
La clave: ganar relevancia en cada acto de compra
Menos frecuencia, mayor exigencia. Cada interacción con el shopper cuenta. Las marcas que logren entender dónde y cómo prioriza su gasto estarán en mejor posición para crecer incluso en un entorno de recuperación gradual.
Ο σχεδιασμός με βάση τα δεδομένα σημαίνει ηγετική θέση στην αγορά των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG)
Anticipar las nuevas rutas de compra, ajustar estrategias de precio y construir relevancia en los momentos críticos de decisión será lo que diferencie a las marcas líderes de las que simplemente reaccionan. Para planear con fundamentos, te ayudamos a obtener los insights esenciales de tú categoría con agilidad, permitiendo a los equipos tomar decisiones más informadas, redefinir su portafolio y fortalecer su posición competitiva.
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