Το φαινόμενο της υγείας: Αποκωδικοποιώντας τις καταναλωτικές τάσεις στη Λατινική Αμερική

Ανακαλύψτε πώς η υγεία και η ευεξία μεταμορφώνουν τις καταναλωτικές συνήθειες στη Λατινική Αμερική

Η νέα μας μελέτη στο Worldpanel by Numerator, με τίτλο«Το φαινόμενο της υγείας: Πώς οι επιλογές στον τομέα της υγείας διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών», αποκαλύπτει μια προκλητική πραγματικότητα στη Λατινική Αμερική: μόνο το 53% των Λατινοαμερικανών αισθάνεται καλά σωματικά και ψυχικά.

Αυτή η αναζήτηση μιας ολιστικής ευεξίας έχει οδηγήσει σε μια αυξανόμενη ζήτηση για πιο υγιεινά προϊόντα και εμπειρίες αυτοφροντίδας, επαναπροσδιορίζοντας ουσιαστικά το τι αγοράζουν οι άνθρωποι και για ποιο λόγο.

Τρέχουσα κατάσταση ευημερίας των καταναλωτών της Λατινικής Αμερικής

Η έκθεση συνδέει τα όσα δηλώνουν οι καταναλωτές (στάσεις) με αυτό που πραγματικά κάνουν (ενέργειες) και αγοράζουν (δεδομένα αγορών), προσφέροντας μοναδικές πληροφορίες για το πώς η υγεία και η ευεξία μετασχηματίζουν τις συνήθειες και τις κατηγορίες προϊόντων στην περιοχή. Σε αυτό το πλαίσιο, η υγεία έχει καταλάβει κεντρική θέση στις αποφάσεις αγοράς.

Μεταξύ των κύριων ανησυχιών που επηρεάζουν την κατανάλωση, ξεχωρίζουν ο έλεγχος του βάρους και η μείωση της πρόσληψης ζάχαρης, καθώς οκτώ στους δέκα καταναλωτές αναζητούν ενεργά προϊόντα με λιγότερη ζάχαρη, ενώ το 47% δηλώνει ότι ανησυχεί για το βάρος του.

Σωματική και ψυχική ευεξία στη Λατινική Αμερική

Όταν ο νους υποφέρει, η κατανάλωση τροφίμων και ποτών μπορεί να συνοδεύει αυτή την κατάσταση, καθώς το 37% των Λατινοαμερικανών καταναλώνει τρόφιμα και ποτά παρορμητικά όταν δεν αισθάνεται καλά ψυχικά ή σωματικά.

Για να κατανοήσουμε και να αξιοποιήσουμε αυτό το τοπίο, στη Worlpdanel παρουσιάζουμε μια μοναδική κατηγοριοποίηση των αγοραστών, με βάση τις υγιεινές συνήθειες που ακολουθούν:οι «Health Actives», οι «Moderates» και οι «Passives».

Περισσότερο από το ήμισυ του πληθυσμού λαμβάνει μέτρα για την υγεία του, αν και σε διαφορετικό βαθμό· η έκθεση βοηθά να κατανοήσουμε ποιοι είναι αυτοί οι καταναλωτές που καθορίζουν τις τάσεις και πώς μετασχηματίζουν την κατανάλωση και τις μάρκες.

Το τρέχον πλαίσιο παρουσιάζει μεγάλες προκλήσεις, αλλά υπάρχουν κατηγορίες προϊόντων που βρίσκουν ευκαιρίες στις οικιακές αγορές, όπως τα φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή, οι βιταμίνες, τα ποτά ενυδάτωσης και τα πρωτεϊνικά ποτά, τα ποτά με επιλογές χωρίς ζάχαρη ή τα στοματικά διαλύματα.

Οι μάρκες που θα κατανοήσουν αυτές τις λεπτές αποχρώσεις και θα ενεργήσουν με υπευθυνότητα και αυθεντικότητα μπορούν να γίνουν φορείς μετασχηματισμού, αποκτώντας ανταγωνιστικό πλεονέκτημα έως το 2026.

Ανακαλύψτε αποκλειστικά στοιχεία σχετικά με τη σχέση μεταξύ πρόθεσης και συμπεριφοράς, πληροφορίες για τα κύρια θέματα ανησυχίας (βάρος και ζάχαρη) καθώς και πραγματικές περιπτώσεις εμπορικών σημάτων που ήδη πρωτοστατούν σε αυτή τη μεταμόρφωση στη Λατινική Αμερική.

Δείτε την πλήρη έκθεση

‍