Ο κολομβιανός καταναλωτής εξελίσσεται: Είναι πιο στρατηγικός, πολυκαναλικός και ενημερωμένος

Η μέση δαπάνη ανά αγορά αυξήθηκε κατά 11,6%, ενώ η συχνότητα των αγορών μειώθηκε κατά 7,1%, γεγονός που υποδηλώνει μια πιο στρατηγική συμπεριφορά των καταναλωτών

Ο κολομβιανός καταναλωτής λαμβάνει πιο έξυπνες αποφάσεις εν μέσω ενός πιο σταθερού οικονομικού περιβάλλοντος. Η έκθεση «Consumer Insights» της Worldpanel για το πρώτο τρίμηνο του 2025 καταδεικνύει μια σαφή αλλαγή: τα νοικοκυριά δαπανούν περισσότερα ανά αγορά (+11,6%), αλλά επισκέπτονται λιγότερο συχνά τα σημεία πώλησης (-7,1%). Ο λόγος; Μια πιο ορθολογική, προγραμματισμένη και επικεντρωμένη στην αξία κατανάλωση.

Τι είναι αυτό που καθοδηγεί αυτή την καταναλωτική τάση;

• Σταθερότητα των συναλλαγματικών ισοτιμιών, μείωση των επιτοκίων και βελτίωση του επενδυτικού κλίματος
• Μέτριος πληθωρισμός (5,16%) και οικονομική ανάπτυξη 2,7% το πρώτο τρίμηνο
• Αυξανόμενος αισιοδοξισμός: πάνω από το 50% των νοικοκυριών πιστεύει ότι η κατάστασή τους θα βελτιωθεί

Τρία προφίλ καταναλωτών, τρεις τρόποι επικοινωνίας:

1. Άνετο: Σπίτια χωρίς περιορισμούς, ανοιχτά σε νέες εμπειρίες
2. Διαχείριση: Σχεδιάζουν κάθε αγορά, επιδιώκουν την αποδοτικότητα
3. Αντιμετωπίζουν δυσκολίες: Καταναλώνουν με σύνεση, αλλά δεν σταματούν να αγοράζουν

Η πολυκαναλικότητα στην πράξη:

• Η παραδοσιακή τηλεόραση παραμένει η κυρίαρχη (99% κάλυψη)
• Τα μίνι σούπερ μάρκετ και τα ανεξάρτητα καταστήματα κερδίζουν έδαφος
• Τα καταστήματα εκπτωτικών τιμών σταθεροποιούνται, αλλά εξακολουθούν να διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο σε περιοχές όπως το Σανταντέρ και ο Καφετικός Άξονας

Ευκαιρίες ανά κατηγορία προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG):

• OTC (φάρμακα χωρίς ιατρική συνταγή): +10,1% σε αξία
• Ποτά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας: αύξηση σε αξία και όγκο
• Ιδιωτικές μάρκες: συνεχίζουν να κερδίζουν έδαφος, ειδικά μεταξύ των ατόμων άνω των 50 ετών

Μικρότερα νοικοκυριά, πιο τμηματοποιημένη κατανάλωση:

• Το 50% των νοικοκυριών αποτελείται από 1 ή 2 μέλη.
• Οι νέοι χωρίς παιδιά αγοράζουν σε μικρές συσκευασίες.
• Οι ηλικιωμένοι χωρίς παιδιά προτιμούν τα μεγάλα μεγέθη και τις υψηλότερες ετήσιες δαπάνες.

Είναι η μάρκα σας έτοιμη να προσεγγίσει έναν καταναλωτή που είναι πιο ενημερωμένος, απαιτητικός και χρησιμοποιεί όλα τα κανάλια; Η Worldpanel σας παρέχει τα εργαλεία για να τον κατανοήσετε, να προλάβετε τις εξελίξεις και να αναπτυχθείτε. Επικοινωνήστε μαζί μας!

‍