Ανακαλύπτοντας τον νέο Εκουαδοριανό καταναλωτή

Ο τομέας Worldpanel της Numerator, λόγω της επικαιροποίησης των στοιχείων της Απογραφής, σημείωσε μέση αύξηση 15% στην κάλυψη των κατηγοριών που υποβλήθηκαν σε έλεγχο

Αποτελέσματα της απογραφής πληθυσμού του Ισημερινού

Η νέα απογραφή που πραγματοποιήθηκε στον Ισημερινό το 2022 αποτελεί σημαντικό ορόσημο για την επικαιροποίηση των δημογραφικών και κοινωνικοοικονομικών δεδομένων της χώρας. Η διαδικασία αυτή, η οποία διεξάγεται κάθε 10 χρόνια, έχει ως στόχο τη συλλογή ακριβών πληροφοριών σχετικά με τον πληθυσμό, τα χαρακτηριστικά του και την εδαφική του κατανομή, στοιχεία που είναι απαραίτητα για τον ορθό σχεδιασμό των δημόσιων πολιτικών.

Η τελευταία απογραφή στον Ισημερινό αποκάλυψε ότι ο πληθυσμός έχει αυξηθεί σε περίπου 18 εκατομμύρια κατοίκους από το 2010, ενώ η απογραφή αυτή ξεχώρισε για τη χρήση νέων τεχνολογιών και την πιο λεπτομερή προσέγγιση σε θέματα όπως η εθνοτική ποικιλομορφία, η στέγαση και η απασχόληση. Μεταξύ των σημαντικότερων ευρημάτων συγκαταλέγεται η αύξηση του πληθυσμού σε αστικές περιοχές όπως το Κίτο και το Γκουαγιακίλ, γεγονός που καταδεικνύει μια εσωτερική μετανάστευση που εντείνει τη συγκέντρωση πληθυσμού στις μεγάλες πόλεις.

Αξιοπιστία των στοιχείων της Worldpanel σχετικά με τις καταναλωτικές συνήθειες

Η Worldpanel ενσωμάτωσε τα αποτελέσματα της νέας απογραφής στο δείγμα της, προκειμένου να διασφαλίσει την ακρίβεια και τη συνάφεια των μελετών της. Προσαρμόζοντας τα επικαιροποιημένα δημογραφικά και κοινωνικοοικονομικά στοιχεία στη μεθοδολογία της, καταφέρνει να προσφέρει μια πιο αντιπροσωπευτική και πιστή εικόνα της πραγματικότητας στον Ισημερινό.

Προσαρμόζοντας το δείγμα των καταναλωτών και των νοικοκυριών ανάλογα με τις μεταβολές του πληθυσμού και την εδαφική κατανομή του, σας επιτρέπει να παρέχετε πιο λεπτομερείς πληροφορίες σχετικά με τις αγοραστικές συμπεριφορές, τις προτιμήσεις και τις ανάγκες των Εκουαδοριανών.

Αυτή η προσέγγιση παρέχει στις εταιρείες τη δυνατότητα να λαμβάνουν πιο τεκμηριωμένες στρατηγικές αποφάσεις, που συνάδουν με τις κοινωνικές και οικονομικές εξελίξεις της χώρας.

Ένα από τα πιο σημαντικά ευρήματα της νέας απογραφής είναι η αύξηση κατά 20% στον εκτιμώμενο αριθμό των νοικοκυριών στον Ισημερινό, ο οποίος πλέον υπολογίζεται σε 3,5 εκατομμύρια. Η αύξηση αυτή αντανακλά μια κοινωνική και οικονομική πραγματικότητα που χαρακτηρίζεται από μεγαλύτερη συγκέντρωση του πληθυσμού στις αστικές περιοχές.

Ποιες είναι οι καταναλωτικές συνήθειες των νοικοκυριών του Ισημερινού;

Τα στοιχεία που παρουσιάζονται σχετικά με τη συμπεριφορά όσον αφορά το καλάθι των ειδών ευρείας κατανάλωσης στον Ισημερινό συμπληρώνουν τα ευρήματα της απογραφής του INEC, συμβάλλοντας στην καλύτερη κατανόηση της δημογραφικής δυναμικής και των καταναλωτικών συνηθειών του πληθυσμού.

Το INEC καταγράφει αύξηση του πληθυσμού και μεγαλύτερη αστική συγκέντρωση, ενώ παράλληλα η Worldpanel δείχνει αύξηση του όγκου κατανάλωσης, με άνοδο 2% στο νέο δείγμα και 1% στο παλαιό δείγμα μεταξύ του 2024 και του 2023. Εν μέρει, η δημογραφική αύξηση και η μετανάστευση προς πόλεις όπως το Κίτο και το Γκουαγιακίλ ενδέχεται να οδηγούν σε αυξημένη ζήτηση για προϊόντα μαζικής κατανάλωσης.

Διαφορές στην κατανάλωση ανάλογα με το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο

Σύμφωνα με τα στοιχεία της Worldpanel, το υψηλό κοινωνικοοικονομικό επίπεδο (NSE) στον Ισημερινό έχει δείξει μεγαλύτερη προτίμηση στις δαπάνες για γαλακτοκομικά προϊόντα, προϊόντα προσωπικής φροντίδας και τροφές για κατοικίδια:

• Αύξησε κατά 3% τις δαπάνες της για γαλακτοκομικά προϊόντα, με αξιοσημείωτη αύξηση 19% στα ωριμασμένα τυριά και στα φυτικά ροφήματα.
• Δαπάνησε 22% περισσότερα σε προϊόντα προσωπικής φροντίδας, κυρίως σε προϊόντα μακιγιάζ, κρέμες προσώπου και αντηλιακά, τα οποία αντιπροσώπευαν το 43% των δαπανών της σε αυτόν τον τομέα.
• Η ομάδα NSE Alto δαπανά 54% περισσότερα για τροφές κατοικίδιων ζώων σε σύγκριση με τον μέσο όρο της αγοράς, γεγονός που αντανακλά τη μεγαλύτερη προσοχή που δίνεται στην ευημερία των ζώων.

Το μεσαίο κοινωνικοοικονομικό επίπεδο (NSE Medio) παρουσιάζει διαφορετικά πρότυπα δαπανών που αντανακλούν τις προτεραιότητές του:

• Αφιερώνει το 25% του προϋπολογισμού της σε φρέσκα προϊόντα, το 22% σε επεξεργασμένα τρόφιμα και το 15% σε γαλακτοκομικά.
• Το Κίτο, συγκεκριμένα, αναδεικνύεται σε σημείο-κλειδί για αυτό το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο, καθώς καταγράφει υψηλότερες δαπάνες για τρόφιμα (31%), γαλακτοκομικά προϊόντα (34%) και ποτά (28%) σε σύγκριση με τον εθνικό μέσο όρο.

Συνολικά, τα ευρήματα που παρουσίασε η Worldpanel σε συνεργασία με το INEC προσφέρουν μια ολοκληρωμένη και επικαιροποιημένη εικόνα της καταναλωτικής συμπεριφοράς των Εκουαδοριανών, καταδεικνύοντας πώς το κοινωνικοοικονομικό επίπεδο, η γεωγραφική θέση και οι νέες δημογραφικές τάσεις επηρεάζουν άμεσα τις αποφάσεις αγοράς.

Αν θέλετε να μάθετε λεπτομερώς τη συμπεριφορά των Εκουαδοριανών καταναλωτών κατά τις αγορές τους, επικοινωνήστε μαζί μας!

‍