Αναλύοντας τις βιώσιμες πρακτικές στην κατανάλωση προϊόντων ταχείας κινητικότητας (FMCG): Βασικά συμπεράσματα από την έκθεση «Βιωσιμότητα για επιτυχία»

Μάθετε για τον αντίκτυπο της βιωσιμότητας στην κατανάλωση προϊόντων ταχείας κίνησης (FMCG), όπου ο τομέας που πρωτοστατεί στην περιβαλλοντική δέσμευση αντιπροσωπεύει μια αγορά 17.000 εκατομμυρίων δολαρίων.

Η δέσμευση για τη βιωσιμότητα κερδίζει έδαφος στη Λατινική Αμερική. Σύμφωνα με την έκθεση «Sustentar para ganar Latam 2024» της Kantar, ο αριθμός των ατόμων που δείχνουν δέσμευση προς τον πλανήτη αυξάνεται χρόνο με το χρόνο σε όλες τις χώρες της περιοχής, αποτελώντας μια ομάδα καταναλωτών που δίνει προτεραιότητα στη μείωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος, επιλέγοντας μάρκες και κατηγορίες προϊόντων χωρίς πλαστικές συσκευασίες, με τοπικά και φυσικά συστατικά, μεταξύ άλλων.

Η άνοδος της περιβαλλοντικής ανησυχίας

Το 2024, η κλιματική αλλαγή κατέλαβε την πρώτη θέση μεταξύ των περιβαλλοντικών ανησυχιών στη Λατινική Αμερική, σημειώνοντας αύξηση κατά 3 ποσοστιαίες μονάδες, σύμφωνα με τη μελέτη.

Αυτή η αλλαγή αντανακλά την αυξημένη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών όσον αφορά την ανάγκη να αναλάβουν δράση για την αντιμετώπιση των περιβαλλοντικών προκλήσεων, μετά από διάφορα φυσικά φαινόμενα που σημειώθηκαν στην περιοχή το 2024. Ο ρόλος του πλαστικού αποκτά ιδιαίτερη σημασία, καθώς 1 στους 3 ανθρώπους δηλώνει ότι ενοχλείται από την ποσότητα πλαστικού που παίρνει μαζί του όταν πηγαίνει για ψώνια.

Κατηγοριοποίηση της βιωσιμότητας

Η έκθεση εντοπίζει τρία βασικά τμήματα μεταξύ των καταναλωτών:

1. Οικολογικά ενεργοί: Έχοντας αναλάβει ισχυρή δέσμευση για τη βιωσιμότητα, λαμβάνουν συστηματικά μέτρα για τη μείωση του περιβαλλοντικού τους αποτυπώματος και προτιμούν μάρκες που χρησιμοποιούν ανακυκλώσιμες συσκευασίες ή φυσικά συστατικά.
2. Άτομα που λαμβάνουν υπόψη τα περιβαλλοντικά ζητήματα: Αν και ενδιαφέρονται για το περιβάλλον, αντιμετωπίζουν εμπόδια όπως η τιμή και η ευκολία στην υιοθέτηση βιώσιμων συνηθειών.
3. «Οι αδιάφοροι για το περιβάλλον»: Δεν ενδιαφέρονται καθόλου ή σχεδόν καθόλου για περιβαλλοντικά ζητήματα και δεν πιστεύουν ότι οι ατομικές τους ενέργειες μπορούν να κάνουν τη διαφορά.

Ο αριθμός των «Eco-Actives» αυξήθηκε κατά 10 ποσοστιαίες μονάδες σε σχέση με το 2023 —φτάνοντας το 28%—, ενώ οι «Dismissers» αποτελούν το 39% του πληθυσμού της Λατινικής Αμερικής, σε σύγκριση με το 45% του προηγούμενου έτους.

Επιπτώσεις για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές

Η μελέτη αποκαλύπτει ότι η πλειονότητα των ανθρώπων δεν λαμβάνει υποστήριξη από τους λιανοπωλητές για να υιοθετήσει έναν βιώσιμο τρόπο ζωής κατά τις αγορές της, με το Μεξικό να αποτελεί την εξαίρεση, καθώς ξεχωρίζει στις δηλώσεις ότι οι λιανοπωλητές όντως προσφέρουν βοήθεια. Αυτή η ευθύνη αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη σημασία, καθώς οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να μειώσουν τα πλαστικά απορρίμματα, με αύξηση κατά 3 ποσοστιαίες μονάδες στη χρήση επαναχρησιμοποιούμενων σακουλών στα καταστήματα.

Για το 36% των καταναλωτών, οι μάρκες φέρουν μεγαλύτερη ευθύνη για την περιβαλλοντική ζημιά κατά το τελευταίο έτος, καταλαμβάνοντας έτσι θέση πάνω από τους λιανοπωλητές, τους ίδιους τους καταναλωτές και την κυβέρνηση. Σε χώρες όπως η Βραζιλία, η Κολομβία και το Μεξικό, αυτή η ευθύνη είναι ακόμη μεγαλύτερη

Ευκαιρίες ανάπτυξης

Η αύξηση του αριθμού των «Eco-Actives» στην περιοχή αποτελεί μια σημαντική ευκαιρία για τις μάρκες. Αυτό το τμήμα της αγοράς, το οποίο αντιπροσωπεύει το 28% των νοικοκυριών και αξία 17 δισεκατομμυρίων δολαρίων στη Λατινική Αμερική, αναζητά ενεργά μάρκες που να αντανακλούν τις αξίες του.

Η προσαρμογή στις προσδοκίες των καταναλωτών όσον αφορά την προστασία του περιβάλλοντος όχι μόνο προωθεί την ανάπτυξη, αλλά και ενισχύει τη σχέση με τους καταναλωτές που εκτιμούν τη διαφάνεια και τη δέσμευση για την προστασία του περιβάλλοντος.

Η έκθεση επισημαίνει επίσης ότι η γήρανση του πληθυσμού και η αύξηση του αριθμού των μικρών νοικοκυριών διαμορφώνουν νέες καταναλωτικές συνήθειες, καθώς τα νοικοκυριά που αποτελούνται από ένα έως δύο άτομα ξεπερνούν τα πολυμελή νοικοκυριά όσον αφορά τις οικολογικές πρακτικές. Αυτό ενισχύει την ανάγκη για στρατηγικές που να λαμβάνουν υπόψη τόσο τους δημογραφικούς παράγοντες όσο και τις προτιμήσεις σε θέματα βιωσιμότητας.

Με βάση στοιχεία από 10 αγορές της Λατινικής Αμερικής και περίπου 15.000 ερωτηθέντες, η έκθεση «Sustentar para ganar» επιτρέπει στις επιχειρήσεις να κατανοήσουν καλύτερα τους καταναλωτές τους και να αναδιαμορφώσουν τη στρατηγική της μάρκας τους. Για περισσότερες πληροφορίες, επικοινωνήστε μαζί μας ή ανατρέξτε στην πλήρη έκθεση για περισσότερες λεπτομέρειες.

‍