Αναλύοντας την ανάπτυξη και τις πιο δημοφιλείς μάρκες

Ανακαλύψτε τις βασικές τάσεις στην κατανάλωση προϊόντων ταχείας κίνησης (FMCG) στον Ισημερινό.

Η καταναλωτική συμπεριφορά στον Ισημερινό έχει υποστεί σημαντική αλλαγή, αντανακλώντας τις νέες προτεραιότητες των καταναλωτών και την προσαρμογή των εμπορικών σημάτων σε μια αγορά που εξελίσσεται συνεχώς. Στην έκθεση «Brand Footprint Ecuador 2024», παρουσιάζουμε μια λεπτομερή εικόνα των δυναμικών της αγοράς, των παραγόντων που επηρέασαν τους καταναλωτές τη «στιγμή της αλήθειας» και των στρατηγικών που επέτρεψαν στα εμπορικά σήματα να ξεχωρίσουν.

Νέες προτεραιότητες για τα νοικοκυριά

Το οικονομικό πλαίσιο στον Ισημερινό έχει οδηγήσει τους καταναλωτές να αναδιοργανώσουν τις δαπάνες τους, δίνοντας προτεραιότητα στα γεύματα στο σπίτι και διαφοροποιώντας τα κανάλια αγορών. Το 2023 σημειώθηκε αύξηση 3% στις συνολικές δαπάνες των νοικοκυριών, με το ετήσιο μέσο όρο να ανέρχεται σε 1.051 δολάρια ΗΠΑ ανά οικογένεια για το καλάθι των καταναλωτικών αγαθών.

Κατάλογος εμπορικών σημάτων στον Ισημερινό

Με μέσο όρο 89,8 διαφορετικές μάρκες που επιλέχθηκαν ανά νοικοκυριό το 2023, ο Ισημερινός κατατάσσεται ως η τρίτη χώρα της Λατινικής Αμερικής με το μεγαλύτερο εύρος μαρκών στα νοικοκυριά. Μέσα σε αυτή την ποικιλία, παρατηρούμε την προτίμηση για τοπικές μάρκες, οι οποίες κάλυψαν το 64% των καλαθιών αγορών, καθώς και τον πρωταγωνιστικό ρόλο των μικρών και μεσαίων επιχειρήσεων, οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 53% των επιλογών.

Αλλαγές στην κατάταξη: επιτυχία σε τοπικό και παγκόσμιο επίπεδο

Στην κατάταξη των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων, ξεχωρίζει η επίδοση της Coca-Cola, η οποία ξεπέρασε το τοπικό εμπορικό σήμα Vita, φτάνοντας τα 82,8 Consumer Reach Points (CRPs), έναντι των 76,5 CRPs της γαλακτοκομικής εταιρείας. Αυτός ο δείκτης, αποκλειστικός της Kantar, μετρά πόσα νοικοκυριά αγοράζουν προϊόντα ενός εμπορικού σήματος και με ποια συχνότητα, προσφέροντας μια μοναδική εικόνα για τις προτιμήσεις των καταναλωτών.

Σε τοπικό επίπεδο, μάρκες όπως η La Italiana και η Ciclón απέδειξαν ότι η κατανόηση των δυναμικών της αγοράς είναι καθοριστική για την επιτυχία. Η La Italiana, για παράδειγμα, ενίσχυσε την ηγετική της θέση στον τομέα του τσορίθου, εστιάζοντας στα κρεοπωλεία της περιοχής της Κόστα, επιτυγχάνοντας αύξηση 64,4% στη συχνότητα αγοράς και αύξηση 68% στην αξία.

Από την πλευρά της, η Ciclón αξιοποίησε τη δύναμη των κοινωνικών δικτύων με μια καμπάνια που έγινε viral στο TikTok, επιτυγχάνοντας αύξηση 10,4% στη συχνότητα αγοράς του απορρυπαντικού ρούχων της και ανεβαίνοντας οκτώ θέσεις στην κατάταξη.

Οι μάρκες που παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη ανάπτυξη είναι εκείνες που καταφέρνουν να εντοπίζουν και να προσαρμόζονται στις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Σε μια αγορά όπου η διείσδυση είναι καθοριστικής σημασίας, αλλά και η συχνότητα αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία, οι στρατηγικές που βασίζονται σε βαθιά γνώση των νοικοκυριών του Ισημερινού είναι απαραίτητες για την αξιοποίηση των ευκαιριών ανάπτυξης.

Ανακαλύψτε πώς να τοποθετήσετε το εμπορικό σήμα σας στο επίκεντρο των αποφάσεων αγοράς και να διαμορφώσετε ένα ανταγωνιστικό και βιώσιμο μέλλον.

Δείτε την πλήρη έκθεση εδώ

‍