Η αξία του Παγκοσμίου Κυπέλλου δεν περιορίζεται μόνο στη δημοτικότητα, αλλά έγκειται κυρίως στους καταναλωτές υψηλής αγοραστικής δύναμης

Για τις μάρκες που επενδύουν σημαντικά ποσά στο αθλητικό μάρκετινγκ, πώς μπορούν να αξιολογήσουν αντικειμενικά τα εμπορικά οφέλη αυτού του «σούπερ IP» που είναι το Παγκόσμιο Κύπελλο και να τα συνδυάσουν με τη στρατηγική ανάπτυξης της μάρκας τους;

Ο δείκτης καταναλωτών της NuRuiTuo, συνδυάζοντας δεδομένα από την «έρευνα με ερωτηματολόγιο για τις τηλεοπτικές προτιμήσεις των καταναλωτών» με τα «πραγματικά στοιχεία αγορών των καταναλωτών σε όλα τα κανάλια», σας παρουσιάζει αντικειμενικά τις επιχειρηματικές ευκαιρίες που κρύβει το Παγκόσμιο Κύπελλο του 2026, από διάφορες πτυχές, όπως το προφίλ των θεατών, τα σημεία επαφής με την τηλεθέαση σε όλα τα κανάλια και ο δείκτης αγορών μάρκας.

1. Το Παγκόσμιο Κύπελλο: μια ψυχαγωγική εμπειρία υψηλής αξίας για τους θεατές, που απολαμβάνουν κάθε τέσσερα χρόνια την ψυχαγωγία τους από τη μεγάλη οθόνη του σπιτιού τους

 Προφίλ κοινού: Οι οικογένειες υψηλού εισοδηματικού επιπέδου και με σταθερή οικονομική κατάσταση στις πόλεις όπου έχει κυκλοφορήσει η ταινία αποτελούν τη βάση της αγοράς 

Το Παγκόσμιο Κύπελλο διαθέτει μια ορισμένη βάση κοινού, ιδίως μεταξύ των ανδρών ηλικίας 34-44 ετών στις μεγάλες πόλεις. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της έρευνας του δείκτη καταναλωτών της NuRuiTuo, πάνω από το ένα τρίτο των καταναλωτών στις αστικές περιοχές της Κίνας δήλωσαν ρητά ότι επιθυμούν να παρακολουθήσουν το φετινό Παγκόσμιο Κύπελλο. Οι άνδρες εξακολουθούν να αποτελούν την κύρια ομάδα των θεατών (δείκτης ανδρικού κοινού 131), ενώ οι καταναλωτές ηλικίας 35 έως 44 ετών εμφανίζουν τη μεγαλύτερη προθυμία να παρακολουθήσουν τους αγώνες (δείκτης 110), ιδίως στις μεγάλες πόλεις (δείκτης 113).

Αναλύοντας περαιτέρω το πραγματικό καλάθι αγορών των θεατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου σε όλα τα κανάλια, διαπιστώσαμε ότι η αξία τους δεν πρέπει να υποτιμηθεί. Σύμφωνα με τα στοιχεία του δείκτη καταναλωτών της NuRuiTuo, οι θεατές που επιθυμούν να παρακολουθήσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο παρουσιάζουν μεγαλύτερη καταναλωτική δύναμη, καθώς οι μέσες ετήσιες δαπάνες των νοικοκυριών τους σε διάφορες κατηγορίες προϊόντων είναι υψηλότερες από αυτές των νοικοκυριών που δεν παρακολουθούν τον αγώνα. Ακριβώς λόγω της υψηλής αξίας των θεατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου, πολλές μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης προσελκύονται από αυτή την τετραετή διοργάνωση, προκειμένου να ενισχύσουν την εικόνα της μάρκας τους και να επηρεάσουν τις μελλοντικές αποφάσεις των καταναλωτών.

Κίνητρα τηλεθέασης: Η ψυχαγωγία και η συνήθεια παρακολούθησης αγώνων ξεπερνούν την «οικονομία των θαυμαστών» 

Από την έναρξη του τουρνουά, πολλές μάρκες έχουν συνάψει συνεργασίες με αστέρες του ποδοσφαίρου και ομάδες, ξεκινώντας μια έντονη διαφημιστική εκστρατεία. Η «Shuihuila» υπέγραψε συμβόλαιο με τον Μπαπέ ως πρεσβευτή της, η «Wanglaoji» υπέγραψε συμβόλαιο με τον Χάραντ κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ενώ η εταιρεία ηλεκτρολυτικών ποτών «Extraterrestrial» συνεργάστηκε με τον Ρονάλντο, ο οποίος είναι γνωστός με το παρατσούκλι «Extraterrestrial». Μήπως η μόνη επιλογή για τις μάρκες είναι να ξοδέψουν τεράστια ποσά για να υπογράψουν συμβόλαια με αστέρες του ποδοσφαίρου και ομάδες;

Τα τελευταία στοιχεία της έρευνας του Δείκτη Καταναλωτών της NewRuiTuo δείχνουν ότι, από την άποψη των κινήτρων, οι κύριοι λόγοι για τους οποίους το κοινό παρακολουθεί τους αγώνες είναι στην πραγματικότητα η «ψυχαγωγία και η διασκέδαση» καθώς και η «συνήθεια να παρακολουθούν διεθνείς αγώνες κορυφαίου επιπέδου», και όχι απαραίτητα η «υποστήριξη συγκεκριμένης ομάδας ή παίκτη». Όσον αφορά την επιλογή του περιβάλλοντος, παρατηρείται μια σαφής προτίμηση στο σπίτι· λόγω του ιδιαίτερου χρονοδιαγράμματος του φετινού Παγκοσμίου Κυπέλλου ΗΠΑ-Καναδά-Μεξικού, οι Κινέζοι καταναλωτές επιλέγουν περισσότερο να «παρακολουθούν μόνοι τους στο σπίτι» ή «μαζί με την οικογένεια ή τους φίλους τους στο σπίτι».

Αν δεν έχετε ακόμη υπογράψει συμβόλαιο με κορυφαίους ποδοσφαιριστές, γιατί να μην παίξετε πρώτα το «χαρτί της συναισθηματικής σύνδεσης» με τους καταναλωτές, ενσωματώνοντας το μάρκετινγκ της μάρκας για το Παγκόσμιο Κύπελλο σε σκηνές οικογενειακής διασκέδασης, ώστε να γίνει μέρος του παιχνιδιού;

2. Η χορηγία αθλητικών διοργανώσεων μπορεί να αποτελέσει ένα ισχυρό μέσο για τη δημιουργία συνδέσεων μεταξύ της μάρκας και συγκεκριμένων καταστάσεων, καθώς και για την εδραίωση των προτιμήσεων των καταναλωτών

 Αξία της μάρκας: Επίτευξη μακροπρόθεσμης επιρροής στους καταναλωτές 

Όταν μιλάμε για χορηγούς ενός παγκοσμίου φήμης γεγονότος όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο, ποια μάρκα σας έρχεται στο μυαλό;

Η Coca-Cola εμφανίστηκε στα γήπεδα του Παγκοσμίου Κυπέλλου από το 1950, συνοδεύοντας τους οπαδούς σε κάθε διοργάνωση· η Budweiser, από το 1986 και μετά, ως χορηγός μπύρας, δεν έλειψε ποτέ. Η αξία των κορυφαίων αθλητικών IP δεν περιορίζεται μόνο στη μεγάλη προβολή που εξασφαλίζουν στους καταναλωτές· τα εμπορικά σήματασυνδέονται με τα συναισθήματα χαράς των καταναλωτώνμέσω των στιγμών νίκης και των εντυπωσιακών στιγμών, κατακτώνταςέτσιτη συνείδησή τους.

Οι θεατές του Παγκοσμίου Κυπέλλου επιδεικνύουν πράγματι μακροπρόθεσμες προτιμήσεις όσον αφορά το καλάθι αγορών τους σε σχέση με τις χορηγούμενες μάρκες. Ο δείκτης καταναλωτών της NuRuiTuo παρακολουθεί συνεχώς τη συμπεριφορά των θεατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου όσον αφορά τις αγορές τους, και ο δείκτης μέσων δαπανών ανά νοικοκυριό για την Coca-Cola και την Budweiser υπερβαίνει ή παραμένει ουσιαστικά σταθερός σε σχέση με τους μη θεατές του Παγκοσμίου Κυπέλλου για δύο συνεχόμενα έτη. Για τις μάρκες,η χορηγία αγώνων δεν αφορά απλώς την απόκτηση προβολής, αλλά κυρίως τη συνεχή προσέγγιση και διαχείριση ενός κοινού υψηλής αξίας και με μεγάλο καταναλωτικό δυναμικό.

Σημεία επίκεντρο της μάρκας: Δημιουργία δεσμού με τους καταναλωτές μέσω των ζωντανών μεταδόσεων 

Υπάρχουν σημαντικές διαφορές στην αποτελεσματικότητα των διαφόρων διαφημιστικών θέσεων όσον αφορά την ενεργοποίηση της μνήμης του κοινού. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία της έρευνας του δείκτη καταναλωτών της NuRuiTuo, οι διαφημίσεις που τραβούν περισσότερο την προσοχή είναι αυτές που προβάλλονται κατά τη διάρκεια των ζωντανών τηλεοπτικών μεταδόσεων, συμπεριλαμβανομένων των διαφημίσεων πριν από την έναρξη της μετάδοσης, κατά τη διάρκεια του διαλείμματος, καθώς και των διαφημιστικών σποτ στο γήπεδο και των διαφημίσεων στις οθόνες LED.

 Όταν παρακολουθείς το Παγκόσμιο Κύπελλο, είναι πιο εύκολο να θυμάσαι τις μορφές χορηγίας των εμπορικών σημάτων:

(ταξινομημένα από τα πιο δημοφιλή έως τα λιγότερο δημοφιλή)

● Το περιεχόμενο των διαφημίσεων που προβάλλονται κατά τη διάρκεια διαφημιστικών διαλειμμάτων, όπως πριν από την έναρξη της ζωντανής τηλεοπτικής μετάδοσης ή στο ημίχρονο

● Διαφημιστικές πινακίδες στα γήπεδα / Διαφημίσεις σε οθόνες LED

● Διαφημιστικά με διάσημους αθλητές / Προσαρμοσμένα διαφημιστικά βίντεο

● Ονομασία μάρκας στο live stream / διαφημίσεις σε αναδυόμενα παράθυρα

● Προϊόντα ειδικά σχεδιασμένα για αθλητικές διοργανώσεις (π.χ. ποτά και οικιακές συσκευές σε περιορισμένη έκδοση για το Παγκόσμιο Κύπελλο)

● Δραστηριότητες αλληλεπίδρασης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

● Χορηγία εκδηλώσεων παρακολούθησης αγώνων εκτός διαδικτύου

‍

Η αξία των κορυφαίων αθλητικών IP δεν περιορίζεται απλώς στις βραχυπρόθεσμες πωλήσεις, αλλά έγκειται στη δημιουργία συναισθηματικών δεσμών με τους καταναλωτές, στην ακριβή επιλογή και τη διαρκή διαχείριση καταναλωτών υψηλής αξίας και μεγάλου δυναμικού, καθώς και στη δημιουργία καταναλωτικού κεφαλαίου με μεγαλύτερη μακροπρόθεσμη αξία.

Λοιπόν, πόσο ενδιαφέρον δείχνουν οι καταναλωτές της κατηγορίας και της μάρκας σας για το Παγκόσμιο Κύπελλο; Ποια είναι τα κίνητρά τους για να παρακολουθήσουν το Παγκόσμιο Κύπελλο; Προτιμούν να το παρακολουθούν σε μεγάλη οθόνη ή μέσω των νέων μέσων; Θα συνεχίσουμε να παρακολουθούμε τη καταναλωτική συμπεριφορά και το καλάθι αγορών των θεατών του Παγκοσμίου Κυπέλλου, ώστε στο μέλλον να μπορέσουμε να αξιολογήσουμε την ενίσχυση της εμπορικής ισχύος της μάρκας και τη συμβολή του Παγκοσμίου Κυπέλλου στις πωλήσεις της. Το αθλητικό μάρκετινγκ αποτελεί επίσης θέμα που παρακολουθούμε συνεχώς, καθώς, συνδέοντας τις συνήθειες χρήσης των μέσων ενημέρωσης από τους καταναλωτές με το καλάθι αγορών τους, βοηθάμε τις μάρκες να πραγματοποιούν πιο επιστημονικές αξιολογήσεις και να λαμβάνουν πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις.

Επικοινωνήστε μαζί μας: ο δείκτης καταναλωτών της NewRito θα σας βοηθήσει να βρείτε τις απαντήσεις.