Συμπεριφορά των καταναλωτών προϊόντων ομορφιάς: το μακιγιάζ για τα μάτια ξεχωρίζει

Τα προϊόντα μακιγιάζ για τα μάτια έφτασαν σε τέσσερα στα δέκα κολομβιανά νοικοκυριά, μια παρουσία σημαντικά υψηλότερη από εκείνη σε κατηγορίες όπως το πρόσωπο και τα χείλη

Η καταναλωτική συμπεριφορά στην κατηγορία των καλλυντικών δείχνει ότι τα προϊόντα αυτά φτάνουν στο 77% των κολομβιανών νοικοκυριών τον Μάρτιο του 2024. Ωστόσο, δεν έχει καταφέρει να ξεπεράσει το υψηλότερο ποσοστό κάλυψης που είχε σημειώσει το 2019, όταν η παρουσία τους ανερχόταν στο 81%.

Όσον αφορά την κατηγορία των καλλυντικών, τα τελευταία τέσσερα χρόνια χαρακτηρίστηκαν ως μια περίοδος ανάκαμψης, κατά την οποία τα νοικοκυριά επανέλαβαν την αγορά προϊόντων ομορφιάς που είχαν σταματήσει να αγοράζουν για κάποιο διάστημα.

Αν και κατηγορίες όπως τα προϊόντα για τα νύχια και το πρόσωπο ξεχωρίζουν για τη σημασία τους από πλευράς αξίας, το ενδιαφέρον επικεντρώνεται στην κατηγορία των προϊόντων για τα μάτια. Οι μάσκαρες, μαζί με τις σκιές και τα μολύβια ματιών, έχουν ηγηθεί της ανάκαμψης των αγορών των νοικοκυριών, αλλά έχουν επίσης καταστεί τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη παρουσία στο ντουλάπι των καλλυντικών, ξεπερνώμενα μόνο από τα βερνίκια νυχιών.

Από πού προέρχεται η ανάπτυξη στον τομέα των προϊόντων ομορφιάς;

Όταν ξέσπασε η πανδημία στις αρχές του 2020, το μόνο ορατό ή αναγνωρίσιμο μέρος των προσώπων μας ήταν τα μάτια. Παρατηρήθηκε μείωση στον αριθμό των νοικοκυριών που αγόραζαν προϊόντα αυτής της κατηγορίας, αλλά ο αντίκτυπος ήταν μικρότερος σε σύγκριση με τα προϊόντα για το πρόσωπο και τα χείλη.

Αυτή η τάση προτεραιοποίησης διατηρήθηκε με την πάροδο του χρόνου. Σήμερα, όταν αναλύουμε την ετήσια διείσδυση των προϊόντων ομορφιάς που απευθύνονται στα μάτια, διαπιστώνουμε ότι υπάρχουν στο 44% των νοικοκυριών· κάτι που έρχεται σε έντονη αντίθεση με το τμήμα των προϊόντων για τα χείλη, το οποίο έχει διείσδυση 36%.

Αυτή η καταναλωτική συμπεριφορά είναι πιο έντονη στη βορειοδυτική περιοχή της χώρας. Η αύξηση της κατανάλωσης προϊόντων ομορφιάς για τα μάτια επικεντρώνεται στην Αντιόκια, όπου τα προϊόντα αυτά αγοράζονται από το 57% του πληθυσμού, κάτι που σημαίνει διαφορά 13% σε σχέση με το σύνολο της χώρας. Εντός της περιοχής, ξεχωρίζει η αγορά από νοικοκυριά χαμηλού και μεσαίου εισοδηματικού επιπέδου, τα οποία δαπανούν κατά μέσο όρο μεταξύ 9.000 και 10.000 πέσος.

Θα συνεχιστούν οι αλλαγές στην κατηγορία του μακιγιάζ;

Η κατανάλωση προϊόντων ομορφιάς παρουσιάζει σταδιακή αύξηση από το 2023, ωστόσο παρατηρείται σημαντική διαφορά στον αριθμό των νοικοκυριών που καλύπτονταν πριν από την πανδημία. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τις αλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών προϊόντων ομορφιάς, επικοινωνήστε με έναν από τους ειδικούς μας.

‍