Πώς αγοράζουν τα είδη ευρείας κατανάλωσης οι Εκουαδοριανοί;

Τα στοιχεία του Μαρτίου κατέγραψαν τον υψηλότερο ρυθμό πληθωρισμού από τον Οκτώβριο του 2023 για τους Εκουαδοριανούς

Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη έκδοση της έκθεσης «Consumer Insights», στην οποία παρουσιάζονται οι καταναλωτικές συνήθειες των Εκουαδοριανών, επισημάνθηκε ότι οι τιμές των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης αυξήθηκαν κατά 0,29% κατά το πρώτο τρίμηνο του έτους, σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, ενώ το καλάθι των τροφίμων παρουσίασε τη μεγαλύτερη αύξηση τιμών.

Πώς συμπεριφέρθηκε ο καταναλωτής του Ισημερινού όσον αφορά τα αγαθά ευρείας κατανάλωσης;

Κατά τους πρώτους μήνες του έτους, οι νοικοκυριές παραμένουν στο σπίτι, με αποτέλεσμα την αύξηση της κατανάλωσης λόγω της αίσθησης ανασφάλειας. Αυτό οδηγεί σε αύξηση του μέσου όρου δαπανών για προϊόντα μαζικής κατανάλωσης, καθώς το 59% των κατηγοριών παρουσιάζει αυτή την τάση:

Στο εσωτερικό της χώρας, η κατανάλωση αφορά κυρίως το καλάθι τροφίμων, το οποίο σημείωσε αύξηση κατά 9% σε αξία. Οι κατηγορίες που συνέβαλαν περισσότερο είναι βασικές κατηγορίες όπως το ρύζι και τα κρεατικά, ενώ τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας και τα χύμα προϊόντα αποτελούν έναν από τους τρόπους για να μην μειωθεί η κατανάλωση.

Πάνω από το 70% των κατηγοριών προϊόντων ευρείας κατανάλωσης σημειώνουν αύξηση στις πωλήσεις, ενώ οι ετοιμασίες και οι συνήθειες στο σπίτι αποκτούν και πάλι σημασία:

Πού αγοράζει τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης ο Εκουαδοριανός καταναλωτής;

Όλο και περισσότερα νοικοκυριά πραγματοποιούν τις αγορές τους στο «Canal Moderno». Η αλυσίδα «Discounter» είναι αυτή που κερδίζει το μεγαλύτερο μερίδιο αγοράς, καλύπτοντας πλέον το 6% του συνολικού ποσού που δαπανά ο Εκουαδόρ καταναλωτής, χάρη στα περισσότερα από 500 σημεία πώλησής της. Ξεχωρίζουν επίσης τα σούπερ μάρκετ, όπου όμως η ιδιωτική ετικέτα συμβάλλει κατά 40% και άνω στην ανάπτυξή τους. Τέλος, παρατηρούμε κανάλια όπως οι χονδρέμποροι και τα κρεοπωλεία, τα οποία επίσης κερδίζουν την προτίμηση των αγοραστών. Όλα αυτά τα κανάλια έχουν ένα κοινό σημείο: την αναζήτηση εξοικονόμησης και μια προγραμματισμένη αγορά από τον Εκουαδόρ καταναλωτή, ο οποίος αναζητά την καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής.

Από την άλλη πλευρά, παρατηρείται ότι τα καταστήματα της γειτονιάς, με μερίδιο 18%, επηρεάζονται από την ανασφάλεια, καθώς το μερίδιό τους μειώθηκε κατά μία ποσοστιαία μονάδα σε σύγκριση με το τελευταίο τρίμηνο του 2023 και συνεχίζει να συρρικνώνεται.

Τελικά, διαπιστώνουμε ότι ο Εκουαδόρ καταναλωτής επιδιώκει μια ισορροπία μεταξύ καταστημάτων που του προσφέρουν εξοικονόμηση χάρη στις χαμηλές τιμές, όπως τα καταστήματα εκπτώσεων, ή χάρη σε έντονες προωθητικές ενέργειες. Παρατηρούμε μια σύγκριση μεταξύ του τελευταίου τριμήνου του 2023 και του πρώτου τριμήνου του 2024, όπου ξεχωρίζει η αύξηση κατά 12% σε αξία για τα καταστήματα εκπτώσεων:

Είναι σημαντικό να τονιστεί ότι ο Εκουαδοριανός καταναλωτής θα επιδιώξει να περιορίσει τις δαπάνες του στα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, αλλά η τιμή δεν είναι το μόνο κριτήριο. Παρατηρείται μια στροφή των δαπανών προς τις premium μάρκες, χάρη στην εξοικονόμηση που επιτυγχάνεται στα βασικά προϊόντα, υπό την προϋπόθεση ότι υπάρχει συναισθηματική σύνδεση με τη συνήθεια ή με τη μάρκα.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα σχετικά με τις αγορές καταναλωτικών αγαθών ευρείας κατανάλωσης στον Ισημερινό, επικοινωνήστε μαζί μας για να σας παρουσιάσουμε περισσότερες πληροφορίες από το Consumer Insights.

‍