Η Κολομβία, η δεύτερη χώρα με τη μεγαλύτερη καινοτομία στη Λατινική Αμερική

Η προσωπική φροντίδα και η φροντίδα του σπιτιού είναι οι κατηγορίες με τη μεγαλύτερη καινοτομία

Η κολομβιανή βιομηχανία συνεχίζει να επενδύει όλο και περισσότερο στις καινοτομίες της αγοράς, εδραιώνοντας τη θέση της ως μία από τις χώρες της περιοχής με τον μεγαλύτερο αριθμό νέων προϊόντων που κυκλοφορούν στην αγορά. Σύμφωνα με την πιο πρόσφατη μελέτη του τμήματος Worldpanel της Kantar σχετικά με την Ανάπτυξη Νέων Προϊόντων (NPD, από τα αρχικά στα αγγλικά), η οποία μετρά την ανάπτυξη των προϊόντων, την επιτυχία τους και τους λόγους πίσω από ορισμένες αποτυχίες, καθώς και τις κατηγορίες μαζικής κατανάλωσης με τη μεγαλύτερη καινοτομία, η Κολομβία κατέγραψε 15.302 νέες κυκλοφορίες προϊόντων κατά το τελευταίο έτος.

Σε σύγκριση με τα έτη 2022 (13.454) και 2023 (15.302), παρατηρήθηκε διακύμανση 14% στον αριθμό των νέων προϊόντων, γεγονός που καταδεικνύει την ανάπτυξη στον τομέα της ανάπτυξης προϊόντων στη βιομηχανία των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης. Σύμφωνα με τα αποτελέσματα της μελέτης, οι κατηγορίες «Προσωπική φροντίδα» και «Οικιακά προϊόντα» παρουσιάζουν τη μεγαλύτερη δυναμική σε ό,τι αφορά τις νέες κυκλοφορίες σε σχέση με το μέγεθος της αγοράς τους.

Τόνισε ότι οι σημαντικές βολές είναι εκείνες που ξεπερνούν τον μέσο όρο κατά περισσότερο από ένα σημείο διείσδυσης. Σε σύγκριση με την Αργεντινή, το 26% είναι σημαντικές, ενώ στην Κολομβία το ποσοστό αυτό ανέρχεται στο 23,5%, πολύ κοντά στο άθροισμα των δύο τελευταίων ετών. Αξίζει να σημειωθεί ότι το 15% των αξιοσημείωτων λανσαρισμάτων στη χώρα αφορά νέες μάρκες, ενώ το 25% αφορά νέες παραλλαγές και επαναλανσαρίσματα.

Ένα άλλο αξιοσημείωτο στοιχείο της έκθεσης είναι ότι το 53% των δαπανών που δημιουργούνται από τις νέες κυκλοφορίες, κατά μέσο όρο, προέρχεται από τον ανταγωνισμό εντός της ίδιας κατηγορίας, γεγονός που υπογραμμίζει τη σημασία αυτών των κυκλοφοριών στο να βοηθούν τους κατασκευαστές να κερδίσουν μερίδιο αγοράς. Οι Κολομβιανοί καταναλωτές τείνουν να είναι «άπιστοι» απέναντι στις νέες κυκλοφορίες, εγκαταλείποντας τις μάρκες που συνήθιζαν να αγοράζουν για να δοκιμάσουν νέα προϊόντα. Επιπλέον, η επιτυχία των νέων κυκλοφοριών αυξάνεται όταν οι τιμές είναι χαμηλότερες, γεγονός που επιτρέπει την πρόσβαση σε περισσότερα νοικοκυριά.

Σύμφωνα με την Παγκόσμια Τράπεζα, στην Κολομβία, κατά το 2020, οι δαπάνες για έρευνα και ανάπτυξη ανήλθαν σε 923 εκατομμύρια δολάρια. Τα συμπεράσματα της μελέτης δείχνουν ότι οι επιτυχημένες κυκλοφορίες προϊόντων έχουν απόδοση σε επίπεδο εμβέλειας 2,5 φορές υψηλότερη από τον μέσο όρο της κατηγορίας. Η επένδυση στην καινοτομία είναι σημαντική· ωστόσο, πολλές φορές δεν είναι σωστά στοχευμένη. Το 54% των νέων προϊόντων ξεπερνά το πρώτο έτος, το 15% το ξεπερνά και ξεχωρίζει, ενώ μόνο το 6% θεωρείται πραγματικά επιτυχημένο, καθώς διατηρεί τη θέση του στο χρόνο.

Για να διατηρήσετε τη σημασία σας σε αγορές τόσο ανταγωνιστικές όσο η κολομβιανή, είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσετε τις δυναμικές, αλλά και τους παράγοντες που επηρεάζουν τις δαπάνες για νέα προϊόντα σε μια συγκεκριμένη κατηγορία. Μέσω αυτής της μελέτης, μπορούμε να σας δείξουμε πώς μεταμορφώνεται η μάρκα σας μέσω των νέων προϊόντων που λανσάρει και πώς να εξασφαλίσετε την επιτυχία τους. Επικοινωνήστε μαζί μας!

‍