Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Κίνας παρουσίασε σταθερή ανάκαμψη το τρίτο τρίμηνο

Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Κίνας παρουσίασε σταθερή ανάκαμψη το τρίτο τρίμηνο, ενώ ο ανταγωνισμός στον τομέα O2O εντάθηκε περαιτέρω

Η τελευταία έκθεση που δημοσίευσε η Kantar Worldpanel δείχνει ότι η αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) στις αστικές περιοχές της Κίνας διατήρησε μια σταθερή τάση ανάπτυξης κατά το τρίτο τρίμηνο, με ετήσια αύξηση των πωλήσεων κατά 0,5%.

Τα τελευταία στοιχεία που δημοσίευσε η Εθνική Στατιστική Υπηρεσία δείχνουν επίσης ότι οι λιανικές πωλήσεις καταναλωτικών αγαθών στις αστικές περιοχές αυξήθηκαν κατά 3,3% κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, ενώ η συμβολή των δαπανών τελικής κατανάλωσης στην οικονομική ανάπτυξη της Κίνας ανήλθε στο 49,9%. Ωστόσο, η ανεπαρκής εγχώρια ζήτηση επηρεάζει επίσης την πλήρη ανάκαμψη της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG).

Κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, οι συνολικές πωλήσεις της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξήθηκαν κατά 1,8%.

Σε περιφερειακό και δημοτικό επίπεδο, οι περιφέρειες Ανατολής και Δύσης παρουσίασαν εντυπωσιακές επιδόσεις στις πωλήσεις, με αυξήσεις 5,0% και 2,9% αντίστοιχα, ενώ οι πόλεις σε επίπεδο νομού και οι κωμοπόλεις παρουσίασαν σχετικά σταθερές επιδόσεις.

Οι κατηγορίες των ποτών και των οικιακών καθαριστικών συνέχισαν να παρουσιάζουν θετική δυναμική κατά το τρίτο τρίμηνο, σημειώνοντας αύξηση κατά 5,5% και 5,1% αντίστοιχα. Αντίθετα, τα γαλακτοκομικά προϊόντα και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας αντιμετωπίζουν σοβαρότερες προκλήσεις όσον αφορά την ανάπτυξή τους.

κάντε κλικ εδώ για να δείτε την έκθεση

Σύγχρονο εμπόριο: οι επιδόσεις των διαφόρων μορφών καταστημάτων συνεχίζουν να παρουσιάζουν αποκλίσεις, ενώ οι λιανοπωλητές επιδιώκουν ενεργά την αλλαγή

Ο σύγχρονος λιανικός εμπορικός τομέας συνέχισε να παρουσιάζει τάση κατακερματισμού, με τα μικρά σούπερ μάρκετ και τα καταστήματα καθημερινής ανάγκης να διατηρούν τις εξαιρετικές επιδόσεις τους. Η αυξημένη κατανάλωση στην αγορά χαμηλότερου επιπέδου συνέβαλε επίσης σημαντικά στη συνολική ανάπτυξη του σύγχρονου λιανικού εμπορίου. Κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, οι πωλήσεις στον σύγχρονο λιανικό εμπορικό τομέα αυξήθηκαν κατά 3,6%, ενώ οι Κινέζοι καταναλωτές διατήρησαν τις συνήθειες αγορών σε καταστήματα της γειτονιάς τους.

Ο έντονος ανταγωνισμός στα παραδοσιακά κανάλια πώλησης και η ενοποίηση πολλαπλών μορφών πώλησης οδήγησαν σε περαιτέρω κατακερματισμό της λιανικής αγοράς. Σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους, το συνολικό μερίδιο αγοράς των δέκα κορυφαίων λιανοπωλητών του σύγχρονου εμπορίου μειώθηκε κατά 1,3 ποσοστιαίες μονάδες, γεγονός που υποδηλώνει περαιτέρω κατακερματισμό της κινεζικής λιανικής αγοράς.

Οι μεγάλοι λιανοπωλητές αντιμετωπίζουν ενεργά τις προκλήσεις και διερευνούν νέες στρατηγικές ανάπτυξης, όπως η στροφή προς προϊόντα υψηλής ποιότητας, η ψηφιοποίηση και οι λειτουργίες πολλαπλών μορφών. Για παράδειγμα, ορισμένοι λιανοπωλητές μετασχηματίζονται και καινοτομούν, υιοθετώντας προσαρμογές από την Pangdonglai ή μέσω της αυτοβελτίωσης.

Ο Όμιλος Yonghui αναδιάρθρωσε και αναβάθμισε τα καταστήματά του σε εθνικό επίπεδο με τη βοήθεια της Pangdonglai και την επιτυχημένη εμπειρία της. Άλλες περιφερειακές αλυσίδες λιανικής, όπως ο Όμιλος Bubugao και διάφορα καταστήματα του Ομίλου Zhongbai, πήραν ως πρότυπο την Pangdonglai, στοχεύοντας στην υψηλή ποιότητα και τις λογικές τιμές, και προωθώντας μια ολοκληρωμένη μεταμόρφωση της εφοδιαστικής αλυσίδας και της εμπειρίας αγορών.

Οι πωλήσεις του Ομίλου Walmartστον τομέα του σύγχρονου λιανικού εμπορίου αυξήθηκαν σταθερά, χάρη στις ισχυρές επιδόσεις του Sam's Club. Σύμφωνα με την Kantar Worldpanel, η αύξηση των πωλήσεων του Sam's Club στις πόλεις χαμηλότερης κατηγορίας είναι σημαντικά υψηλότερη από ό,τι στις πόλεις υψηλότερης κατηγορίας, γεγονός που υποδηλώνει μια αυξανόμενη ζήτηση για το μοντέλο των καταστημάτων με συνδρομή στις αγορές χαμηλότερης κατηγορίας.

Η Jiajiayue, που ανήκει στον όμιλο SPAR, σημείωσε αύξηση του μεριδίου αγοράς κατά 0,2 ποσοστιαίες μονάδες κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, χάρη στην επέκταση νέων μορφών καταστημάτων, όπως τα καταστήματα εκπτώσεων και τα καταστήματα σνακ.

Κατά το τρίτο τρίμηνο, η Hema όχι μόνο αύξησε τον αριθμό των καταστημάτων της σε μεγάλες πόλεις, όπως το Πεκίνο, η Σαγκάη, το Γκουάνγκτζου και το Σενζέν, αλλά επεκτάθηκε επίσης ενεργά σε νέες πόλεις. Τα καταστήματα Hema NB Outlets, τα οποία εστιάζουν στις εκπτώσεις «hard discount», άνοιξαν αρκετά νέα καταστήματα τον Σεπτέμβριο. Ενισχύοντας την προσφορά της σε διάφορα μορφές και περιοχές, το μερίδιο αγοράς της Hema αυξήθηκε κατά 0,2 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο των τριών πρώτων τριμήνων του περασμένου έτους.

Ως εκπρόσωπος των περιφερειακών λιανοπωλητών, η Biyoute διαχειρίζεται πάνω από 70 καταστήματα υπό άμεση διαχείριση στη Βορειοανατολική Κίνα. Προσφέροντας καλές εμπειρίες αγορών, εξορθολογίζοντας τον αριθμό των κωδικών προϊόντων (SKU) και ελέγχοντας τα λειτουργικά έξοδα, διατηρεί ένα πλεονέκτημα ως προς τις τιμές. Κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, το μερίδιο αγοράς της αυξήθηκε κατά 0,2 ποσοστιαίες μονάδες.

Η μεταμόρφωση της αγοράς των καταστημάτων σνακ επιταχύνεται, ενώ ο ανταγωνισμός μεταξύ των εμπορικών σημάτων εντείνεται περαιτέρω

Ο κλάδος των καταστημάτων σνακ μεταβάλλεται ραγδαία, με νέες μάρκες να εμφανίζονται συνεχώς και τις παραδοσιακές μάρκες να μετασχηματίζονται ενεργά.

Μεταξύ των καταστημάτων σνακ μιας μάρκας, η Three Squirrels πέτυχε την ενοποίηση της εφοδιαστικής αλυσίδας, από τις πρώτες ύλες έως την παραγωγή, μέσω εργοστασίων που δημιούργησε η ίδια και της άμεσης προμήθειας πρώτων υλών, ενισχύοντας έτσι την ανταγωνιστικότητα των προϊόντων της στην αγορά. Επιπλέον, η Three Squirrels εξερεύνησε ενεργά τα μοντέλα «original» και «cloud warehouse» με στόχο τη μείωση του κόστους και την αύξηση της αποδοτικότητας, αξιοποιώντας παράλληλα την παρουσία της στο διαδίκτυο για να ενισχύει συνεχώς την επιρροή της μάρκας της.

Σύμφωνα με στοιχεία της Kantar Worldpanel, η διείσδυση των καταστημάτων με σνακ σε μειωμένες τιμές αυξήθηκε σημαντικά φέτος σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του περασμένου έτους, ιδίως στις μικρότερες πόλεις.

Στο πλαίσιο της αναζήτησης νέων ευκαιριών ανάπτυξης, ο Όμιλος MMHM, ένας από τους κορυφαίους παίκτες στον κλάδο των καταστημάτων σνακ, ανακοίνωσε την ολοκληρωμένη είσοδό του στο μοντέλο των σούπερ μάρκετ χονδρικής πώλησης όλων των κατηγοριών με χαμηλές τιμές («hard discount») και άνοιξε 189 νέα καταστήματα κατά τη διάρκεια των εορτών της Εθνικής Εορτής. Το μοντέλο αυτό δεν καλύπτει μόνο τα προϊόντα σνακ, αλλά επεκτείνει επίσης τη γκάμα σε περισσότερες κατηγορίες προκειμένου να ικανοποιήσει τις απαιτήσεις των καταναλωτών, με στόχο την επίτευξη ανάπτυξης σε όλες τις κατηγορίες μέσω του μοντέλου «hard discount».

Οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου εντείνουν τις προσπάθειές τους για την προωθητική εκστρατεία «Double 11», ενώ ο ανταγωνισμός στον τομέα O2O εντείνεται περαιτέρω

Σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του τρίτου τριμήνου του περασμένου έτους, το ποσοστό διείσδυσης του ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκε κατά 1 εκατοστιαία μονάδα το 2024. Ο Όμιλος Taotian, ο Όμιλος JD, η Pinduoduo, καθώς και οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου Douyin και Kuaishou σημείωσαν όλες βελτίωση.

Η διείσδυση της Douyin αυξήθηκε τόσο στις μεγάλες πόλεις όσο και στις μικρότερες πόλεις. Κατά το πρώτο τρίμηνο, πάνω από το 42% των αστικών νοικοκυριών της Κίνας αγόρασε προϊόντα ταχείας κατανάλωσης μέσω της Douyin. Επίσης, η διείσδυσή της στις πόλεις σε επίπεδο κομητείας αυξήθηκε σημαντικά, σημειώνοντας άνοδο κατά 9,2 ποσοστιαίες μονάδες σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους.

Όσον αφορά τις κατηγορίες, οι κατηγορίες εκτός τροφίμων εξακολουθούσαν να παρουσιάζουν υψηλότερη διείσδυση στο Douyin σε σύγκριση με τα τρόφιμα και τα ποτά, αλλά οι κατηγορίες γαλακτοκομικών προϊόντων σημείωσαν ταχύτερη ανάπτυξη.

Στον εξαιρετικά ανταγωνιστικό κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου, το φεστιβάλ αγορών «Double 11» έχει καταστεί δοκιμασία για τη συνολική ισχύ των μεγάλων πλατφορμών, συμπεριλαμβανομένης της ικανότητας καθορισμού των τιμών των προϊόντων, της εφοδιαστικής αλυσίδας και της εμπειρίας των πελατών. Προκειμένου να προσελκύσουν τους καταναλωτές, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου έχουν αυξήσει τις επιδοτήσεις και έχουν ξεκινήσει νωρίτερα τις δραστηριότητες του φεστιβάλ αγορών.

Ο Όμιλος JD αξιοποίησε πλήρως τα πλεονεκτήματά του στον τομέα των ιδίων επιχειρήσεων και της εφοδιαστικής, διοργανώνοντας ειδικές δραστηριότητες για το φεστιβάλ αγορών «Double 11».

Ο Όμιλος TaoTian προσέλκυσε καταναλωτές μέσω της έκδοσης κουπονιών ανά κατηγορία, «κόκκινων φακέλων» και επιδοτήσεων ύψους δισεκατομμυρίων. Μετά από σχεδόν ένα χρόνο αναβαθμίσεων και προσαρμογών, ο Όμιλος TaoTian εγκαινίασε ένα νέο σύστημα βαθμολόγησης που εξασφάλιζε στους εμπόρους μεγαλύτερη διακριτική ευχέρεια για την αντιμετώπιση κακόβουλων συμπεριφορών του τύπου «μόνο επιστροφή χρημάτων» κατά τη διάρκεια της περιόδου προώθησης, με σκοπό την προστασία των δικαιωμάτων και των συμφερόντων των εμπόρων και την αποφυγή ατέρμονου ανταγωνισμού χαμηλών τιμών. Ο Όμιλος TaoTian παρείχε περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης στους εμπόρους, ενώ παράλληλα βελτίωσε την εμπειρία αγορών των καταναλωτών.

Το O2O έχει καταστεί βασικός άξονας για τις μεγάλες πλατφόρμες το 2024. Στοιχεία της Kantar Worldpanel δείχνουν ότι, κατά τα τρία πρώτα τρίμηνα, οι πωλήσεις του μοντέλου «από την αποθήκη» αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 23% σε ετήσια βάση. Μεγάλες μάρκες και πλατφόρμες έχουν εντείνει τις προσπάθειές τους στον τομέα του O2O.

Πριν από την Εθνική Εορτή, η Douyin άνοιξε την υπηρεσία παράδοσης εντός μίας ώρας σε εμπόρους σε ολόκληρη τη χώρα, καλύπτοντας όλες τις μεγάλες πόλεις και περιοχές, ενώ πιο πρόσφατα και η Kuaishou ξεκίνησε τη δική της υπηρεσία παράδοσης εντός μίας ώρας, καθώς εισέρχεται στον τομέα O2O. Για να επιτύχουν σε αυτή την αγορά, οι πλατφόρμες πρέπει να βελτιώσουν την κατανομή των πόρων και την εφοδιαστική αλυσίδα, να διευρύνουν την ποικιλία των προϊόντων και να ενοποιήσουν τις διαδικτυακές και τις φυσικές δραστηριότητές τους, ώστε να ικανοποιήσουν τις ανάγκες των καταναλωτών για μια αποτελεσματική εμπειρία αγορών και παράδοσης.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας ή επισκεφθείτε το εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων για να εξερευνήσετε τα τρέχοντα και ιστορικά δεδομένα της αγοράς τροφίμων για την περιοχή σας. εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων για να εξερευνήσετε τα τρέχοντα και ιστορικά δεδομένα της αγοράς τροφίμων για την περιοχή σας.

‍