Τα στοιχεία της μελέ της «El efecto salud – LATAM 2026», της Worldpanel by Numerator, δείχνουν ότι αυτή η εξέλιξη δεν ανταποκρίνεται σε μια μοναδική αντίληψη για την υγεία. Η διατροφή, η σωματική άσκηση, η παρακολούθηση, η αυτοφροντίδα και η ευεξία αποτελούν μέρος μιας ολοένα και ευρύτερης έννοιας, η οποία δημιουργεί διαφορετικές ανάγκες και ευκαιρίες για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές.
Πώς ενσωματώνουν οι Κολομβιανοί την υγεία και την ευημερία στην καθημερινή τους ζωή;
Η Worldpanel της Numerator προσδιορίζει τρία προφίλ καταναλωτών ανάλογα με τη συχνότητα με την οποία υιοθετούν πρακτικές που σχετίζονται με τη διατροφή, την υγεία και τον τρόπο ζωής.
Στην Κολομβία, οι «Health Actives» αντιπροσωπεύουν το 29% των καταναλωτών που εξετάστηκαν και υιοθετούν αυτού του είδους τις συμπεριφορές με μεγάλη συχνότητα. Ένα άλλο 47% αντιστοιχεί στους «Health Moderates», οι οποίοι επίσης υιοθετούν πρακτικές ευεξίας, αν και με μικρότερη ένταση, όπως η προσπάθεια να παραμένουν ενεργοί καθημερινά ή η παρακολούθηση της υγείας τους μέσω αυτοελέγχων, εφαρμογών ή ιατρικών ραντεβού.
Συνολικά, οι δύο αυτές ομάδες αντιπροσωπεύουν το 76% των καταναλωτών που εξετάστηκαν στην Κολομβία. Οι «Health Passives», από την πλευρά τους, παρουσιάζουν χαμηλή ή μηδενική συχνότητα αυτών των πρακτικών.
Η κατανομή αυτή καταδεικνύει ότι δεν υπάρχει ένας και μοναδικός τρόπος προσέγγισης της υγείας. Για τις μάρκες, η κατανόηση των συγκεκριμένων αναγκών κάθε προφίλ είναι θεμελιώδης για να προσδιοριστεί πώς η ευεξία μπορεί να επηρεάσει τις συνήθειες, τις περιστάσεις κατανάλωσης και τις αποφάσεις αγοράς.
Η μείωση της κατανάλωσης ζάχαρης αποκτά όλο και μεγαλύτερη σημασία για τους Κολομβιανούς καταναλωτές
Η διατροφή είναι ένας από τους τομείς όπου αυτή η ανησυχία γίνεται πιο αισθητή. Στην Κολομβία, το 43% των καταναλωτών αυτοπροσδιορίζεται ως «Sugar Reducer», δηλαδή επιδιώκει να μειώσει την κατανάλωση ζάχαρης και να αποφεύγει τα προϊόντα με προστιθέμενη ζάχαρη.
Η ζάχαρη είναι επίσης το χαρακτηριστικό που προσελκύει τη μεγαλύτερη προσοχή κατά την εξέταση της σύνθεσης των τροφίμων και των ποτών. Το 69% των κολομβιανών νοικοκυριών δηλώνει ότι ελέγχει την περιεκτικότητά της στις λίστες συστατικών και στους πίνακες διατροφικών αξιών, ποσοστό υψηλότερο από τα υπόλοιπα χαρακτηριστικά που αξιολογήθηκαν. Κατά μέσο όρο, οι καταναλωτές ελέγχουν 3,6 χαρακτηριστικά όταν εξετάζουν αυτές τις πληροφορίες.
Η τάση αυτή αρχίζει να γίνεται εμφανής και στις αγοραστικές συνήθειες. Κατά το τελευταίο έτος αναφοράς που έληξε τον Ιούνιο, ο όγκος των αγορών ζάχαρης μειώθηκε κατά 2% στην Κολομβία.
Αν και οι στάσεις απέναντι στην υγεία δεν εκφράζονται απαραίτητα με τον ίδιο τρόπο σε όλες τις κατηγορίες, ο συνδυασμός της πρόθεσης, της προσοχής στη σύνθεση των προϊόντων και της αγοραστικής συμπεριφοράς επιτρέπει να παρατηρήσουμε πώς η ευεξία μπορεί να μετατραπεί από μια δηλωμένη ανησυχία σε μια συγκεκριμένη απόφαση κατά τη διαμόρφωση του καλαθιού αγορών.
Ο τομέας της υγείας εξελίσσεται προς μια ευρύτερη αντίληψη της ευημερίας
Η υγεία πάντα αποτελούσε μέρος των καταναλωτικών αποφάσεων, αλλά η έννοιά της εξελίσσεται. Αυτό που παραδοσιακά συνδεόταν κυρίως με τη διατροφή και την άσκηση, σήμερα περιλαμβάνει πτυχές όπως η παρακολούθηση δεικτών, η πρόληψη, η αυτοφροντίδα, η εμφάνιση και νέες ρουτίνες ευεξίας.
Αυτή η μεταμόρφωση διευρύνει επίσης τον τομέα που πρέπει να παρακολουθούν οι μάρκες. Η Worldpanel by Numerator εντοπίζει ένα αναπτυσσόμενο περιβάλλον που αφορά την αυτοφροντίδα και την ευεξία, το οποίο περιλαμβάνει κατηγορίες όπως τα λειτουργικά τρόφιμα και ποτά, τα φρέσκα προϊόντα, τα προϊόντα ομορφιάς, τα υποκατάστατα γαλακτοκομικών προϊόντων και τα προϊόντα που διατίθενται χωρίς ιατρική συνταγή.
Η ευκαιρία, επομένως, δεν έγκειται στο να ανταποκριθούμε σε έναν και μόνο ορισμό του «υγιούς καταναλωτή». Για ορισμένους, η ευεξία μπορεί να σημαίνει τη μείωση της κατανάλωσης ζάχαρης· για άλλους, την επιλογή περισσότερων φρέσκων προϊόντων, την ενσωμάτωση λειτουργικών επιλογών, τη φροντίδα της εμφάνισής τους ή τη χρήση εργαλείων για την υποστήριξη και την παρακολούθηση της υγείας τους.
Η κατανόηση αυτών των διαφορών επιτρέπει να προσδιοριστεί όχι μόνο ποιες κατηγορίες μπορούν να επωφεληθούν από αυτή την εξέλιξη, αλλά και ποιες ανάγκες επιδιώκουν να καλύψουν οι διάφοροι καταναλωτές και σε ποιες περιπτώσεις αγοράς και κατανάλωσης εμφανίζονται.
Τι συμβαίνει με τα GLP-1 στην Κολομβία και τη Λατινική Αμερική;
Οι θεραπείες με GLP-1 αποτελούν μία από τις αναδυόμενες εκφάνσεις αυτής της μεταμόρφωσης του διαλόγου γύρω από την υγεία. Στη Λατινική Αμερική, είναι ήδη γνωστές σε 63 εκατομμύρια νοικοκυριά, ενώ το ποσοστό αναγνωρισιμότητάς τους έφτασε το 33% το 2026, 7 ποσοστιαίες μονάδες περισσότερο από ό,τι το 2025.
Στην Κολομβία, η γνώση αυξάνεται επίσης: αυξήθηκε από το 20% των νοικοκυριών το 2025 στο 25% το 2026.
Το φαινόμενο βρίσκεται ακόμη σε εξέλιξη, αλλά θέτει ένα σημαντικό ζήτημα για τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές: ορισμένες αλλαγές που σχετίζονται με τη διαχείριση της υγείας ενδέχεται τελικά να επηρεάσουν όχι μόνο το ύψος της κατανάλωσης των νοικοκυριών, αλλά και τη σύνθεση του καλαθιού αγορών τους.
Τα πρώτα σημάδια είναι ορατά και σε άλλες αγορές της περιοχής. Στη Βραζιλία, η ανάλυση της Worldpanel by Numerator δείχνει ότι, μεταξύ των χρηστών του GLP-1, ο όγκος των αγορών μειώνεται στο 80% των κατηγοριών τροφίμων και ποτών που εξετάστηκαν.
Τα αποτελέσματα αυτά αφορούν συγκεκριμένα τη Βραζιλία και δεν πρέπει να γενικεύονται ως προς τη συμπεριφορά των κολομβιανών καταναλωτών. Ωστόσο, βοηθούν να κατανοήσουμε γιατί οι κατασκευαστές και οι λιανοπωλητές πρέπει να παρακολουθούν στενά την εξέλιξη των GLP-1 και να αντιλαμβάνονται τις πιθανές επιπτώσεις τους σε διάφορες κατηγορίες, καθώς αυξάνεται η γνώση για αυτά στην περιοχή.
Πού βρίσκονται οι ευκαιρίες για τις μάρκες και τους λιανοπωλητές;
Η αύξηση του ενδιαφέροντος για την ευεξία δεν σημαίνει ότι όλοι οι καταναλωτές αναζητούν τα ίδια προϊόντα ή υιοθετούν τις ίδιες συνήθειες. Ακριβώς γι’ αυτό, η τμηματοποίηση είναι καθοριστικής σημασίας για να μετατραπεί μια ευρεία τάση σε συγκεκριμένες ευκαιρίες ανάπτυξης.
Οι «Health Actives» παρουσιάζουν μια πιο έντονη και συχνή σχέση με τις πρακτικές ευεξίας, ενώ οι «Health Moderates» αποτελούν μια ακόμη μεγαλύτερη ομάδα που επίσης τις υιοθετεί, αν και με λιγότερη ένταση. Μαζί αντιπροσωπεύουν περισσότερα από τα τρία τέταρτα των καταναλωτών που εξετάστηκαν στην Κολομβία.
Για τους κατασκευαστές και τους λιανοπωλητές, η πρόκληση συνίσταται στο να συνδέσουν αυτές τις στάσεις με την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά: να κατανοήσουν ποιες ανάγκες αυξάνονται, ποιες περιστάσεις κατανάλωσης μεταβάλλονται και ποιες κατηγορίες προϊόντων μπορούν να ανταποκριθούν καλύτερα σε κάθε εκδήλωση ευεξίας.
Τα στοιχεία από την Κολομβία δείχνουν ήδη διάφορα σημάδια αυτής της εξέλιξης: το 43% επιδιώκει να μειώσει την κατανάλωση ζάχαρης, το 69% προσέχει την περιεκτικότητα σε ζάχαρη στα συστατικά και στους διατροφικούς πίνακες και το 76% υιοθετεί πρακτικές που σχετίζονται με την υγεία με υψηλή ή μέτρια συχνότητα.
Περισσότερο από την εμφάνιση της υγείας ως νέου θέματος ανησυχίας, αυτό που συμβαίνει είναι μια μεταμόρφωση της σημασίας της και του τρόπου με τον οποίο μπορεί να επηρεάσει τις καταναλωτικές αποφάσεις.
Συχνές ερωτήσεις σχετικά με την υγεία, την ευημερία και την κατανάλωση στην Κολομβία
Ποιο είναι το ποσοστό των Κολομβιανών καταναλωτών που υιοθετούν πρακτικές που σχετίζονται με την υγεία;
Το 76% των καταναλωτών που εξετάστηκαν στην Κολομβία ανήκουν στα προφίλ «Health Active » ή «Health Moderate». Το 29% αντιστοιχεί στους «Health Active» και το 47% στους «Health Moderate», σύμφωνα με την έκθεση «El efecto salud – LATAM 2026» της Worldpanel by Numerator.
Πόσοι Κολομβιανοί επιδιώκουν να μειώσουν την κατανάλωση ζάχαρης;
Το 43% των Κολομβιανών καταναλωτών αυτοπροσδιορίζεται ως «Sugar Reducer», πράγμα που σημαίνει ότι επιδιώκει να μειώσει την κατανάλωση ζάχαρης και να αποφεύγει τα προϊόντα με προστιθέμενη ζάχαρη.
Ποιο συστατικό ελέγχουν περισσότερο οι Κολομβιανοί στις ετικέτες των τροφίμων και των ποτών;
Η περιεκτικότητα σε ζάχαρη είναι το χαρακτηριστικό που ελέγχεται περισσότερο: το 69% των κολομβιανών νοικοκυριών δηλώνει ότι δίνει προσοχή στην περιεκτικότητα αυτή όταν εξετάζει τους καταλόγους συστατικών και τους πίνακες διατροφικών αξιών.
Μειώνεται η αγορά ζάχαρης στην Κολομβία;
Ναι. Κατά το τελευταίο κινητό έτος που έληξε τον Ιούνιο, ο όγκος των αγορών ζάχαρης μειώθηκε κατά 2% στην Κολομβία, σύμφωνα με στοιχεία της Worldpanel by Numerator.
Ποιο είναι το ποσοστό των κολομβιανών νοικοκυριών που γνωρίζουν τα GLP-1;
Η αναγνωρισιμότητα των GLP-1 έφτασε το 25% των κολομβιανών νοικοκυριών το 2026, σε σύγκριση με το 20% που καταγράφηκε το 2025.
Ποιες κατηγορίες μπορούν να βρουν ευκαιρίες στον τομέα της υγείας και της ευεξίας;
Ο τομέας της αυτοφροντίδας και της ευεξίας, όπως προσδιορίζεται από την Worldpanel by Numerator, περιλαμβάνει λειτουργικά τρόφιμα και ποτά, φρέσκα προϊόντα, προϊόντα ομορφιάς, εναλλακτικά γαλακτοκομικά προϊόντα και προϊόντα ελεύθερης πώλησης, μεταξύ άλλων κατηγοριών που σχετίζονται με διάφορες ανάγκες ευεξίας.
.svg)