Ο τομέας των καταναλωτικών αγαθών μαζικής κατανάλωσης στην Κολομβία παρουσιάζει σημάδια ανάκαμψης

Η αξία του καλαθιού αγορών αυξάνεται κατά 16,1%, ενώ ο όγκος των αγορών σημειώνει άνοδο 10,3%

Στην πιο πρόσφατη έκδοση της μελέτης «Consumer Insights 2024», που εκπόνησε το τμήμα Worldpanel της Kantar, διαφαίνεται ένα θετικό κλίμα για τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης στην Κολομβία. Οι δαπάνες των κολομβιανών νοικοκυριών συνεχίζουν να παρουσιάζουν τάση ανάκαμψης, χάρη στην αύξηση του όγκου των αγορών.

Κατά τη διάρκεια του 2024, η αξία του καλαθιού αυξήθηκε κατά 16,1%, ενώ ο όγκος αυξήθηκε κατά 10,3%. Αυτή η αύξηση υποστηρίχθηκε από αύξηση κατά 21,9% στις δαπάνες για αγορές.

Η μεταβολή της μέσης τιμής αυξήθηκε κατά 4,6% έως τον Δεκέμβριο του 2024, γεγονός που επέτρεψε στα νοικοκυριά να αυξήσουν τον όγκο των αγορών τους χωρίς να αντιμετωπίσουν ραγδαίες αυξήσεις των τιμών. Κατά συνέπεια, η μέση αξία αγοράς σημείωσε αύξηση 165 μονάδων, η οποία σχετίζεται με τον όγκο των αγορών και όχι με την αύξηση των τιμών που παρατηρήθηκε στα προηγούμενα τρίμηνα.

Ποια είναι η κατανάλωση προϊόντων FMCG ανά περιοχή;

Η μελέτη δείχνει ότι η οικονομική ανάκαμψη διαφέρει ανάλογα με την περιοχή:

• Στην Αντιόκια, τα καλάθια αγορών είναι τα μεγαλύτερα της χώρας, με το 41% των αγορών να αφορά είδη πρώτης ανάγκης.
• Στην Κουντιναμάρκα, τα νοικοκυριά κάνουν μικρότερες αγορές, αλλά με μεγαλύτερη συχνότητα.
• Η βορειοανατολική περιοχή της χώρας παρουσιάζει τη μεγαλύτερη απώλεια συχνότητας, γεγονός που επιβραδύνει την ανάπτυξή της.
• Στο Σανταντέρ, οι καταναλωτές προτιμούν τις mainstream μάρκες (μάρκες μέσης κατηγορίας) από τις ιδιόκτητες μάρκες.
• Στην Ατλαντική Ακτή, η τιμή αποτελεί τον σημαντικότερο παράγοντα στις αποφάσεις αγοράς.
• Στο Κέντρο, οι συχνότητες αγορών έχουν μειωθεί, αλλά αυτό αντισταθμίζεται από τα μεγαλύτερα καροτσάκια.
• Η περιοχή του Ειρηνικού είναι η μόνη όπου δεν έχει μειωθεί η συχνότητα των αγορών.
• Στην περιοχή του καφέ, οι καταναλωτές προτιμούν τις μάρκες premium και είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις προσφορές.

Πού ψωνίζουν οι Κολομβιανοί;

Όσον αφορά τα κανάλια αγορών, η συχνότητα έχει μειωθεί, με αξιοσημείωτες εξαιρέσεις στα καταστήματα εκπτώσεων (+9,2%) και στο ανεξάρτητο εμπόριο (+2,5%). Οι κάτοικοι της Σανταντέρ και της περιοχής Eje Cafetero εξακολουθούν να προτιμούν έντονα τα καταστήματα χαμηλού κόστους, ενώ το Κέντρο είναι η μόνη περιοχή όπου τα ανεξάρτητα καταστήματα δεν παρουσίασαν αύξηση.

Ποια καταναλωτικά αγαθά αγοράζουν περισσότερο στην Κολομβία;

Όσον αφορά τις κατηγορίες προϊόντων, τα κολομβιανά νοικοκυριά έχουν αυξήσει τις δαπάνες τους για γλυκά μπισκότα, καφέ, γάλα, κρέμες σώματος και απορρυπαντικό σε σκόνη, ενώ έχουν μειώσει την κατανάλωση αλεύρου, αφεψημάτων τσαγιού, κουμίς, αρωματικών χώρου και αντηλιακού.

Η τάση ανάκαμψης είναι εμφανής στον τομέα των μαζικών καταναλωτικών αγαθών στην Κολομβία: η αύξηση του όγκου των αγορών αποτελεί θετικό σημάδι, το οποίο οφείλεται στη μείωση της πληθωριστικής πίεσης.

Είναι ζωτικής σημασίας να κατανοήσουμε τις περιφερειακές διαφορές και τις διαφορές ανά κανάλι, ώστε να συνεχίσουμε να αξιοποιούμε αυτή την ανάπτυξη το 2025. Επικοινωνήστε μαζί μας για να σας δώσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με την πιο πρόσφατη έκδοση του Consumer Insights. Επικοινωνήστε μαζί μας για να σας δώσουμε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με το Consumer Insights.

‍