Διδάγματα και τάσεις για το 2025 στην αγορά μαζικής κατανάλωσης της Κολομβίας

Η αύξηση της αγοραστικής δύναμης οδήγησε σε αύξηση του όγκου των αγορών το 2024, αντανακλώντας την ικανότητα των νοικοκυριών να προσαρμοστούν στις οικονομικές προκλήσεις

Η φετινή χρονιά χαρακτηρίστηκε από μεγάλες οικονομικές προκλήσεις τόσο για τους καταναλωτές όσο και για τις μάρκες. Από την Kantar, τμήμα Worldpanel, παρέχουμε τριμηνιαίες αναλύσεις σχετικά με τις αγοραστικές συνήθειες των κολομβιανών νοικοκυριών. Στις αρχές του 2024, αναφέραμε ότι οι Κολομβιανοί ξόδεψαν 17% περισσότερα σε σχέση με το 2023 για το καλάθι των φρέσκων προϊόντων. Όσον αφορά τα κανάλια διανομής, το φαινόμενο των καταστημάτων εκπτώσεων (Discounters) έφτασε στο αποκορύφωμά του όσον αφορά τον αριθμό των νοικοκυριών που πραγματοποιούν αγορές σε αυτά τα καταστήματα, ενώ το καλάθι των προϊόντων μαζικής κατανάλωσης παρουσίασε αξιοσημείωτη ανάκαμψη, με τα νοικοκυριά να δαπανούν 56% περισσότερα από ό,τι το 2021.

Αυτές οι πληροφορίες υπήρξαν καθοριστικές για τη συλλογή των σημαντικότερων διδαγμάτων του 2024 και για την παρουσίαση μιας εικόνας των τάσεων που θα συνεχίσουν να εξελίσσονται το 2025.

Κύρια διδάγματα του 2024

Η ανάκαμψη της αγοραστικής δύναμης των νοικοκυριών υπήρξε ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες κατά τη διάρκεια του τρέχοντος έτους. Αυτή η αύξηση οδήγησε σε αύξηση του όγκου των αγορών, καταδεικνύοντας τη μεγαλύτερη αγοραστική δύναμη των κολομβιανών οικογενειών.

Η εδραίωση της πολυκαναλικής προσέγγισης σημάδεψε επίσης το 2024 ως ένα έτος μετασχηματισμού στον τρόπο αλληλεπίδρασης με τους καταναλωτές. Η διατήρηση μιας ισχυρής παρουσίας σε πολλαπλά κανάλια έχει καταστεί απαραίτητη για την αποτελεσματική επικοινωνία με ένα ολοένα και πιο ποικιλόμορφο κοινό.

Από την άλλη πλευρά, οι καταναλωτές επισκέπτονται λιγότερο συχνά τα καταστήματα, γεγονός που έχει οδηγήσει σε μείωση της συχνότητας των αγορών. Ωστόσο, κάθε επίσκεψη έχει βελτιστοποιηθεί, με αύξηση της ποσότητας των προϊόντων που αγοράζονται ανά επίσκεψη. Το φαινόμενο αυτό συμπληρώνεται από την αύξηση των αγορών ειδών πρώτης ανάγκης, γεγονός που ενισχύει την ανάγκη για στρατηγικές που εστιάζουν στην οργάνωση και την αποδοτικότητα του χαρτοφυλακίου προϊόντων, προκειμένου να ικανοποιηθούν οι ανάγκες των νοικοκυριών.

Τέλος, είναι σημαντικό να επισημανθεί η αυξανόμενη περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση των καταναλωτών. Στην Κολομβία, το ποσοστό των «οικο-ενεργών» καταναλωτών έχει αυξηθεί σημαντικά, προωθώντας τη ζήτηση για βιώσιμες και υπεύθυνες πρακτικές που ανταποκρίνονται στη δέσμευση των καταναλωτών απέναντι στο περιβάλλον.

Τάσεις για το 2025

Οι αλυσίδες εκπτωτικών καταστημάτων θα συνεχίσουν να διαδραματίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο στον τομέα της κατανάλωσης. Αν και το 2024 έφτασαν στο υψηλότερο επίπεδο διείσδυσης, το μερίδιό τους στην αγορά παρέμεινε σταθερό στο 27% από το πρώτο έως το τρίτο τρίμηνο, εδραιώνοντας τη θέση τους ως βασικός παράγοντας χωρίς να σημειωθούν νέες σημαντικές αυξήσεις.

Η πολυκαναλικότητα, η οποία μας έχει προσφέρει πολύτιμα διδάγματα, θα συνεχίσει να αποτελεί σημαντική τάση το 2025. Η υιοθέτησή της ποικίλλει ανάλογα με τις περιοχές και τα προφίλ των καταναλωτών. Στη Μπογκοτά και στην περιοχή του Ειρηνικού, τα νοικοκυριά με τη μεγαλύτερη «ομνικάναλη» παρουσία συγκεντρώνονται στους αγοραστές άνω των 50 ετών. Αντίθετα, στην Αντιόχεια και στην περιοχή του Ατλαντικού παρατηρείται μεγαλύτερη τάση προς τους «μονοκαναλικούς» καταναλωτές, κυρίως νέους που προτιμούν να αγοράζουν από λιγότερα κανάλια. Αυτή η ποικιλομορφία αντανακλά ευκαιρίες για την εξατομίκευση των στρατηγικών μάρκετινγκ και διανομής.

Η ανάπτυξη των περιφερειακών αλυσίδων αποτελεί επίσης μια αξιοσημείωτη τάση. Οι αλυσίδες αυτές παρουσίασαν αξιοσημείωτη αύξηση κατά 26% σε αξία σε σύγκριση με το 2023, κερδίζοντας 4,2 ποσοστιαίες μονάδες σε ό,τι αφορά τη διείσδυση στην αγορά και εδραιώνοντας τη θέση τους ως ισχυρή και αξιόπιστη εναλλακτική λύση στις αντίστοιχες περιφέρειές τους.

Τέλος, η περιβαλλοντική ευαισθητοποίηση θα συνεχίσει να επηρεάζει τις καταναλωτικές αποφάσεις το 2025. Η υπερθέρμανση του πλανήτη (16%), η έλλειψη νερού (14%) και η ρύπανση των υδάτων (12%) αποτελούν τις κύριες περιβαλλοντικές ανησυχίες των Κολομβιανών. Αυτή η τάση απαιτεί βιώσιμες προτάσεις που να αντανακλούν περιβαλλοντική δέσμευση και κοινωνική ευθύνη.

Στην Kantar, τμήμα Worldpanel, παραμένουμε προσηλωμένοι στο να προσφέρουμε πληροφορίες που βοηθούν στην κατανόηση των αλλαγών στις καταναλωτικές συνήθειες και των αναδυόμενων τάσεων. Η παρούσα ανάλυση όχι μόνο επισημαίνει τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες του 2024, αλλά χαράζει επίσης έναν οδικό χάρτη ώστε οι μάρκες να μπορούν να προσαρμοστούν και να ξεχωρίσουν σε ένα περιβάλλον που εξελίσσεται συνεχώς. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα, επικοινωνήστε μαζί μας!

‍