Έχετε όρεξη για ανάπτυξη; Οι ευκαιρίες κρύβονται πίσω από κάθε περίσταση κατανάλωσης στην Κολομβία

Σε πόσες στιγμές της ημέρας είναι παρούσα η μάρκα σου;

Κάθε μέρα, οι καταναλωτές σου λαμβάνουν εκατοντάδες αποφάσεις: τι θα φάνε, με ποιον θα το μοιραστούν, ποιο προϊόν θα επιλέξουν. Από το οικογενειακό πρωινό μέχρι τα σνακ με φίλους ή το σχολικό γεύμα, κάθε περίσταση αποτελεί μια ευκαιρία για την παρουσία της μάρκας σου.

Σήμερα, η πρόκληση δεν είναι μόνο να φτάσουμε σε περισσότερα νοικοκυριά, αλλά και σε περισσότερους ανθρώπους, σε περισσότερες στιγμές και σε περισσότερες πραγματικές περιπτώσεις κατανάλωσης.

Ανακαλύψτε τις πραγματικές στιγμές κατανάλωσης των Κολομβιανών, τόσο εντός όσο και εκτός σπιτιού, για να κατανοήσετε ποια προϊόντα συνδυάζονται, με ποια συχνότητα, σε ποιες περιστάσεις και με ποια κίνητρα, αποκαλύπτοντας ευκαιρίες ανάπτυξης ακόμη και σε περιόδους οικονομικής πίεσης.

Papas a la francesa: η ρουτίνα που ανοίγει νέες ευκαιρίες κατανάλωσης

Οι τηγανητές πατάτες, που παλαιότερα συνδεόντουσαν με εστιατόρια ή φαγητό γρήγορου φαγητού, παρασκευάζονται πλέον πάνω από 14 εκατομμύρια φορές το χρόνο στα κολομβιανά νοικοκυριά. Χάρη στο πάνελ «Usage», είναι δυνατό να διαπιστωθεί με ακρίβεια πώς, πότε και με ποια πρόθεση καταναλώνονται, αποκαλύπτοντας συγκεκριμένες συνήθειες που ανοίγουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης για τις μάρκες.

Συνέχισε την ανάγνωση

Μάθετε περισσότερα για το πώς η Usage μπορεί να σας βοηθήσει να αναπτύξετε το εμπορικό σήμα σας στην Κολομβία

Διαφορές στην κατανάλωση καφέ στο Μεξικό και την Κολομβία

Στο Μεξικό, η μέρα ξεκινά σχεδόν πάντα με ένα γρήγορο φλιτζάνι στιγμιαίου καφέ. Στην Κολομβία, αντίθετα, το τελετουργικό του καβουρδισμένου και αλεσμένου καφέ εξακολουθεί να κυριαρχεί, συνοδευόμενο από παράδοση και καφεκομική υπερηφάνεια. Δύο διαφορετικοί τρόποι να βιώνει κανείς το ίδιο πάθος, που αντανακλούν όχι μόνο πολιτισμικές διαφορές, αλλά και ευκαιρίες στην αγορά.

Η χρήση αποτυπώνει με ακρίβεια αυτές τις λεπτές αποχρώσεις: τη συχνότητα, τη μορφή και την περίσταση κατανάλωσης σε κάθε χώρα. Για τις μάρκες, η κατανόηση αυτών των διαφορών σημαίνει να ανακαλύψουν πώς να τοποθετηθούν σε κάθε σενάριο, από το πρακτικό και βολικό έως το χειροποίητο και premium.

Διαβάστε περισσότερα

Φρούτα: πότε, πώς και γιατί τα καταναλώνουν οι Κολομβιανοί

Στην Κολομβία, τα φρούτα δεν είναι απλώς ένα τρόφιμο: αποτελούν μέρος της καθημερινότητας. Εμφανίζονται στο πρωινό ως φυσική πηγή ενέργειας, στο μεσημεριανό σνακ ως δροσιστική επιλογή ή το απόγευμα ως ελαφρύ σνακ. Κάθε περίσταση αντανακλά ένα διαφορετικό κίνητρο, το οποίο ξεπερνά κατά πολύ την απλή πράξη της υγιεινής διατροφής.

Το τμήμα «Χρήση» αποκαλύπτει τους λόγους πίσω από αυτές τις συνήθειες: αναζήτηση ευεξίας, απόλαυσης, ευκολίας ή παράδοσης. Χάρη σε αυτή την ανάλυση, οι μάρκες μπορούν να προσδιορίσουν ποιες στιγμές είναι πιο σημαντικές και πώς να συνδεθούν με τους καταναλωτές μέσω μηνυμάτων, μορφών ή καινοτομιών.

Διαβάστε περισσότερα

Λαζάνια: το πιάτο που κερδίζει έδαφος στα κολομβιανά νοικοκυριά

Ενώ παλαιότερα προοριζόταν για ειδικές περιστάσεις ή οικογενειακές γιορτές, η λαζάνια αρχίζει να κερδίζει τη θέση της στο εβδομαδιαίο τραπέζι των Κολομβιανών. Ο συνδυασμός της σπιτικής γεύσης και της πρακτικότητάς της την καθιστά μια ευέλικτη επιλογή που συνδυάζει την απόλαυση με την ευκολία.

Η ανάλυση της χρήσης επιτρέπει να διαπιστωθεί πώς αυτό το πιάτο μετατρέπεται από περιστασιακή απόλαυση σε καθημερινό γεύμα. Η κατανόηση των παραγόντων που επηρεάζουν την κατανάλωσή του και των πλαισίων στα οποία εμφανίζεται βοηθά τις μάρκες να προβλέπουν τις τάσεις και να αξιοποιήσουν το δυναμικό ενός προϊόντος που συνδυάζει παράδοση και νεωτερικότητα.

Διαβάστε περισσότερα

Η μπύρα στην Κολομβία: νέες τάσεις στην κατανάλωση

Μια πρόποση μεταξύ φίλων, ένα γεύμα με το σύντροφο ή μια στιγμή χαλάρωσης μετά από μια μέρα εργασίας. Η μπύρα δεν περιορίζεται πλέον στο Σαββατοκύριακο: εντάσσεται όλο και περισσότερο στις καθημερινές στιγμές, αποτελώντας πλέον μέρος της καθημερινής απόλαυσης στα κολομβιανά νοικοκυριά.

Ο πίνακας «Χρήση» δείχνει ότι αυτές οι περιπτώσεις κατανάλωσης στο σπίτι αυξάνονται ραγδαία, ωθούμενες από την ανάγκη για κοινωνικοποίηση, χαλάρωση ή απλά για να μοιραστούν κάτι. Για τις μάρκες, αυτό σημαίνει νέες ευκαιρίες για την εξατομίκευση των μηνυμάτων και τη συνοδεία της καθημερινής ζωής του καταναλωτή.

Διαβάστε περισσότερα

‍

Επικοινωνήστε μαζί μας και ανακαλύψτε πώς η Usage σας βοηθά να προβλέψετε τις τάσεις και να κατανοήσετε τα πραγματικά κίνητρα της κατανάλωσης στην Κολομβία.

ΦΟΡΜΑ ΕΔΩ;

‍

Μπορεί να σας ενδιαφέρει:

Data Positive | Η στρατηγική μας για τα θέματα ESG

Σχετικά με την Kantar

Η Kantar είναι η κορυφαία παγκοσμίως εταιρεία στον τομέα των δεδομένων, των αναλύσεων και της παροχής συμβουλευτικών υπηρεσιών. Βοηθάμε τους πελάτες μας να κατανοήσουν τους ανθρώπους και να εμπνεύσουν την ανάπτυξή τους.

Προοπτικές

Διαβάστε τα πιο πρόσφατα άρθρα και τις εκθέσεις μας και ανακαλύψτε τις τελευταίες μας αναλύσεις για την αγορά της Λατινικής Αμερικής και πολλά άλλα.

‍