Τα οφέλη της οικονομικής ανάπτυξης μεταφέρονται στην ιδιωτική κατανάλωση, ενώ ενισχύεται η δυναμική ανάπτυξης της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG)
Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, η οικονομία της Ταϊβάν συνέχισε να παρουσιάζει ισχυρή απόδοση, με το ρυθμό αύξησης του ΑΕΠ να φτάνει το 12,9%. Η δυναμική των εξαγωγών συνέχισε να στηρίζει τη συνολική οικονομική ανάπτυξη, οδηγώντας σε περαιτέρω αύξηση της κατανάλωσης από τον ιδιωτικό τομέα χάρη στο «φαινόμενο του πλούτου». Παράλληλα, μέχρι τον Ιούνιο, ο ετήσιος ρυθμός αύξησης του συνολικού κύκλου εργασιών στον τομέα του λιανικού εμπορίου και της εστίασης ανήλθε σε 4,1% και 4,2% αντίστοιχα, γεγονός που δείχνει ότι και η εγχώρια αγορά επωφελήθηκε παράλληλα.
Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, η αύξηση της αγοραστικής δύναμης των καταναλωτών συνέβαλε στην επέκταση της συνολικής αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Το δεύτερο τρίμηνο, σε ετήσια βάση, οι συνολικές πωλήσεις της αγοράς σημείωσαν ετήσια αύξηση 2,7%, με την κατηγορία των τροφίμων και ποτών να αυξάνεται κατά 2,9% και την κατηγορία των ειδών καθημερινής χρήσης κατά 2,4%, ενώ η καταναλωτική ζήτηση συνέχισε να ενισχύεται.
Η αύξηση της αγοραστικής δύναμης οδήγησε σε ανάκαμψη της συχνότητας των αγορών, γεγονός που αποτελεί χαρακτηριστικό γνώρισμα της παρούσας φάσης ανάπτυξης
Τα τελευταία χρόνια, υπό την επίδραση της άνθησης των υπεραγορών, των καταστημάτων με σύστημα συνδρομής και των διαδικτυακών αγορών, οι καταναλωτές της Ταϊβάν έχουν σταδιακά υιοθετήσει τη συνήθεια να κάνουν «λιγότερες εξόδους, αλλά μεγαλύτερες αγορές», με αποτέλεσμα η συχνότητα των αγορών να παρουσιάζει μακροπρόθεσμη πτωτική τάση. Ωστόσο, αυτή τη σεζόν παρατηρείται στην αγορά ένα καταναλωτικό φαινόμενο διαφορετικό από ό,τι στο παρελθόν.
Η Worldpanel διαπίστωσε ότι, με τη βελτίωση του γενικού οικονομικού κλίματος, η προθυμία των καταναλωτών για αγορές αυξήθηκε, οδηγώντας σε ανάκαμψη της συχνότητας των αγορών. Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, η ανάπτυξη της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) δεν βασίστηκε πλέον κυρίως στην αύξηση του ποσού ανά αγορά, αλλά στην αύξηση της συχνότητας των αγορών. Σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, όπου η αγορά κινητοποιούνταν κυρίως από το υψηλό μέσο ποσό ανά αγορά, αυτή τη φάση οι καταναλωτές είναι πιο πρόθυμοι να πραγματοποιούν ενεργά καθημερινές αγορές και άμεσες δαπάνες, δείχνοντας σημάδια ανάκαμψης της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Η επίδραση των υψηλών θερμοκρασιών οδηγεί σε αύξηση των πωλήσεων προϊόντων ψύξης και ανακούφισης από τη ζέστη, ενώ η αγορά ειδών οικιακής χρήσης επωφελείται από τη ζήτηση για βελτίωση του τρόπου ζωής
Όσον αφορά την απόδοση ανά κατηγορία προϊόντων, λόγω των επιπτώσεων της παγκόσμιας υπερθέρμανσης, τα προϊόντα ψυγείου και τα αναζωογονητικά προϊόντα παρουσίασαν ιδιαίτερα αξιοσημείωτη απόδοση. Η κατηγορία των γαλακτοκομικών ποτών σημείωσε αύξηση 6%, καταγράφοντας την καλύτερη απόδοση μεταξύ των μεγάλων κατηγοριών τροφίμων, ενώ η ζήτηση για προϊόντα όπως το γάλα σόγιας και το γιαούρτι, τα οποία συνδυάζουν τις ιδιότητες της υγιεινής διατροφής και της δροσιάς, συνεχίζει να αυξάνεται. Η αγορά των ποτών σημείωσε αύξηση 2%, με τα αναζωογονητικά ποτά, όπως το έτοιμο προς κατανάλωση τσάι και οι χυμοί φρούτων, να παρουσιάζουν σχετικά εντυπωσιακή απόδοση.
Τα συσκευασμένα τρόφιμα συνέχισαν να παρουσιάζουν σταθερή ανάπτυξη, με ετήσια αύξηση 2%, ενώ τα τρόφιμα που απαιτούν μαγείρεμα παρέμειναν σταθερά και τα κατεψυγμένα τρόφιμα, τα ξηρά τρόφιμα και τα γλυκά παρουσίασαν καλύτερες επιδόσεις.
Όσον αφορά την αγορά ειδών οικιακής χρήσης, τα είδη οικιακής χρήσης σημείωσαν αύξηση 2%, καθώς οι καταναλωτές συνεχίζουν να επιδιώκουν μεγαλύτερη ευκολία και καλύτερη ποιότητα ζωής. Τα προϊόντα όπως οι κάψουλες πλυσίματος, τα αρωματικά ρούχων και τα προϊόντα φροντίδας ρούχων παρουσίασαν καλύτερες επιδόσεις. Τα είδη προσωπικής φροντίδας σημείωσαν ετήσια αύξηση 3%, κυρίως χάρη στα προϊόντα περιποίησης του δέρματος και των μαλλιών, γεγονός που αντανακλά την προσοχή που δίνουν οι καταναλωτές στην προσωπική φροντίδα και την ποιότητα ζωής μετά την ανάκαμψη της οικονομίας.
Η δομή των διαύλων διανομής συνεχίζει να μεταβάλλεται, ενώ το ηλεκτρονικό εμπόριο και τα καταστήματα μαζικής πώλησης παρουσιάζουν σταθερή επέκταση
Όσον αφορά την εξέλιξη των καναλιών πώλησης, η σημασία των διαδικτυακών αγορών συνεχίζει να αυξάνεται. Το δεύτερο τρίμηνο του 2026, οι διαδικτυακές αγορές αντιπροσώπευαν το 21% της συνολικής κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) μέσω όλων των καναλιών πώλησης, ποσοστό υψηλότερο από το 20% της αντίστοιχης περιόδου του προηγούμενου έτους, ενώ η συμβολή της κατηγορίας των ειδών οικιακής χρήσης στα διαδικτυακά κανάλια πώλησης έφτασε το 28%. Η Shopee αποτελεί σημαντικό μοχλό ανάπτυξης της αγοράς των διαδικτυακών αγορών.
Από την άλλη πλευρά, τα καταστήματα χονδρικής πώλησης συνεχίζουν να επεκτείνονται υπό την ηγεσία της Costco, ενώ συνολικά τα καταστήματα χονδρικής πώλησης κατέχουν το 24% του συνολικού όγκου πωλήσεων της αγοράς, με το μερίδιο των τροφίμων να φτάνει μάλιστα το 27%.
Αντίθετα, το μερίδιο αγοράς των σούπερ μάρκετ μειώθηκε από 21% σε 20%, καθώς συνεχίζει να δέχεται διπλή ανταγωνιστική πίεση από τις ηλεκτρονικές αγορές και τα καταστήματα χονδρικής πώλησης.
Προοπτικές της αγοράς: Η περίοδος του Φεστιβάλ της Μέσης Φθινοπωρινής Πανσελήνου οδηγεί σε αύξηση της ζήτησης για σνακ και ποτά, ενώ αξίζει να δοθεί προσοχή στις καταναλωτικές τάσεις που σχετίζονται με την υγεία και την κοινή απόλαυση
Συνολικά, το δεύτερο τρίμηνο του 2026 η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊβάν παρουσίασε τάση ανάκαμψης, ωθούμενη από την οικονομική ανάπτυξη και το φαινόμενο του πλούτου. Εκτός από την ταυτόχρονη ανάκαμψη των τροφίμων και των ειδών πρώτης ανάγκης, η αύξηση της συχνότητας των αγορών καταδεικνύει επίσης την ενίσχυση της καταναλωτικής εμπιστοσύνης.
Με το βλέμμα στραμμένο στην επερχόμενη περίοδο του Φεγγαριού, αναμένεται ότι οι οικογενειακές συγκεντρώσεις και η ζήτηση για εορταστικές προμήθειες θα δώσουν περαιτέρω ώθηση στην απόδοση της αγοράς τροφίμων και ποτών. Παράλληλα, με την αυξανόμενη ευαισθητοποίηση σε θέματα υγείας, τα ποτά με μειωμένη περιεκτικότητα σε ζάχαρη, τα λειτουργικά ποτά και τα φυτικά ποτά αναμένεται επίσης να βρεθούν στο επίκεντρο του ενδιαφέροντος της αγοράς. Οι μάρκες που θα καταφέρουν να συνδυάσουν το εορταστικό κλίμα, την ανάγκη για κοινή απόλαυση και τα μηνύματα για την υγεία, θα έχουν την ευκαιρία να αξιοποιήσουν περισσότερες ευκαιρίες ανάπτυξης κατά τη διάρκεια της περιόδου αιχμής του τρίτου τριμήνου.
Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης, επικοινωνήστε με: Jeslyn Chiang, Ανώτερη Υπεύθυνη Ανάπτυξης Νέων Επιχειρήσεων της Worldpanel by Numerator Taiwan, jeslyn.chiang@wp.numerator.com, 02-2570-0556 #277
■ Σχετικά με το Worldpanel της Numerator
Το Worldpanel by Numerator αναλύει τη συμπεριφορά των καταναλωτών, βοηθώντας κορυφαίες παγκόσμιες μάρκες και λιανοπωλητές να κατανοήσουν τις μελλοντικές τάσεις. Το Worldpanel by Numerator παρέχει υψηλής ποιότητας δεδομένα για τους καταναλωτές που μπορούν να χρησιμοποιηθούν ως βάση για τη λήψη αποφάσεων. Οι έρευνές του καλύπτουν πάνω από 65 αγορές παγκοσμίως και σχεδόν 6 δισεκατομμύρια καταναλωτές, βοηθώντας τις μάρκες να κατανοήσουν σε βάθος, από πολλαπλές οπτικές γωνίες, τον τρόπο σκέψης, τη συμπεριφορά αγορών και τις καταναλωτικές συνήθειες των ανθρώπων, ώστε να χαράξουν στρατηγικές ανάπτυξης και να προωθήσουν τη βιωσιμότητα των επιχειρήσεων.
Στην Ταϊβάν, εστιάζουμε την έρευνά μας στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και συνεργαζόμαστε μακροπρόθεσμα με κατασκευαστές εμπορικών σημάτων και δίκτυα λιανικής πώλησης, παρακολουθώντας και αναλύοντας πάνω από 100 είδη καταναλωτικών προϊόντων, όπως τρόφιμα και ποτά, προϊόντα οικιακής καθαριότητας, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, καλλυντικά και προϊόντα περιποίησης, συμπληρώματα διατροφής, προϊόντα για βρέφη και μικρά παιδιά, καθώς και τροφές για κατοικίδια. Μέσω της ανάλυσης των καταναλωτικών συμπεριφορών, παρέχουμε συμβουλές για τον στρατηγικό σχεδιασμό τόσο στον τομέα των εμπορικών σημάτων όσο και στον τομέα της διανομής.
Επισκεφθείτε την επίσημη ιστοσελίδα για περισσότερες πληροφορίες: https://worldpanelbynumerator.com/
.svg)