Η Worldpanel της Numerator παρουσιάζει στην Πορτογαλία τη νέα έκδοση «Worldpanel ao Dia: Μερίδια αγοράς στο λιανικό εμπόριο»

Η πρώτη έκδοση της νέας τριμηνιαίας έκθεσης αποκαλύπτει μια πιο ανταγωνιστική αγορά, με αύξηση του μεριδίου αγοράς των Pingo Doce και Lidl και τα πρώτα σημάδια επιβράδυνσης της Mercadona στην Πορτογαλία.

Ο κλάδος λιανικής πώλησης τροφίμων στην Πορτογαλία μπήκε στο 2026 με σαφή σημάδια αλλαγής. Μετά από αρκετά χρόνια που χαρακτηρίστηκαν από σχετική σταθερότητα στα μερίδια αγοράς, αρχίζουν πλέον να εμφανίζονται νέες ανταγωνιστικές τάσεις μεταξύ των κύριων αλυσίδων του κλάδου.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Worldpanel by Numerator παρουσιάζει το «Worldpanel ao Dia: Μερίδια Αγοράς στο Λιανικό Εμπόριο», μια νέα τριμηνιαία έκθεση που θα παρακολουθεί σε τακτική βάση την εξέλιξη της πορτογαλικής αγοράς τροφίμων με βάση την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά των νοικοκυριών.

Με αυτή την έκδοση, η Worldpanel παρέχει στην αγορά και στα μέσα ενημέρωσης μια τακτική, σαφή και επικαιροποιημένη εικόνα των βασικών τάσεων του κλάδου, δημιουργώντας ένα νέο σημείο αναφοράς για την παρακολούθηση της εξέλιξης των μεριδίων αγοράς καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους.

Η πρώτη έκδοση, που αφορά το πρώτο τρίμηνο του 2026, καταδεικνύει ήδη σημαντικές αλλαγές στην ισορροπία του ανταγωνισμού μεταξύ των εμπορικών σημάτων.

Τι αλλάζει στον τομέα της λιανικής πώλησης τροφίμων στην Πορτογαλία;

Παρότι η αγορά διατηρεί τη σταθερότητά της σε μακροπρόθεσμη βάση — λαμβάνοντας υπόψη τις τελευταίες 52 εβδομάδες — τα πιο πρόσφατα στοιχεία δείχνουν ένα πιο δυναμικό και ανταγωνιστικό λιανικό εμπόριο σε βραχυπρόθεσμη βάση.

Οι Πορτογάλοι καταναλωτές:

• Προσαρμόστε τη σύνθεση των καλαθιών σας
• Κατανομή αγορών σε διαφορετικές αλυσίδες καταστημάτων
• Αναθεώρηση των συνηθειών συχνότητας και πιστότητας

Αυτή η κίνηση αναδιαμορφώνει την ισορροπία του ανταγωνισμού μεταξύ των φορέων εκμετάλλευσης.

Οι Pingo Doce και Lidl ενισχύουν την παρουσία τους κοντά στους καταναλωτές

Μεταξύ των σημαντικότερων εξελίξεων στην αρχή του 2026 συγκαταλέγονται οι αυξήσεις του μεριδίου αγοράς των Pingo Doce και Lidl.

Και οι δύο μάρκες καταφέρνουν να ενισχύσουν την παρουσία τους στην καθημερινότητα των καταναλωτών, αξιοποιώντας παράγοντες όπως:

• Συχνότητα αγορών
• Ευκολία
• Σημασία στις καθημερινές αποστολές ανεφοδιασμού

Σε ένα περιβάλλον όπου οι καταναλωτές γίνονται πιο επιλεκτικοί, οι μάρκες που κατέχουν σημαντική θέση στην καθημερινότητα των καταναλωτών αποκτούν μεγαλύτερο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα.

Η Mercadona επιβραδύνει την ανάπτυξή της για πρώτη φορά στην Πορτογαλία

Ένα από τα πιο σημαντικά σημάδια αυτής της περιόδου είναι η επιβράδυνση της Mercadona.

Από την είσοδό της στην πορτογαλική αγορά, η ισπανική αλυσίδα καταγράφει σταθερή αύξηση του μεριδίου αγοράς της. Ωστόσο, το πρώτο τρίμηνο του 2026 σηματοδοτεί την πρώτη ορατή δυσκολία στη συνέχιση αυτής της ανοδικής πορείας.

Αυτή η κίνηση μπορεί να υποδηλώνει:

• Μεγαλύτερη ανταγωνιστική ωριμότητα της αγοράς
• Εντατικοποίηση του ανταγωνισμού
• Οι καταναλωτές παρουσιάζουν μεγαλύτερη κατακερματισμένη συμπεριφορά στις επιλογές τους

Η διατήρηση των πελατών γίνεται όλο και πιο δύσκολη;

Τα στοιχεία υποδηλώνουν ότι ναι.

Οι αλλαγές στον ρυθμό αγορών και στη σύνθεση των καλαθιών δείχνουν ότι οι καταναλωτές δεν επικεντρώνονται πλέον τόσο πολύ σε μία μόνο αλυσίδα καταστημάτων.

Αυτό σημαίνει:

• Μεγαλύτερη κατακερματισμός της κατανάλωσης
• Περισσότερες συγκρίσεις μεταξύ παρόχων
• Μικρότερη αυτόματη πιστότητα

Τι είναι το «Worldpanel ao Dia»;

Το «Worldpanel ao Dia: Μερίδια αγοράς στον τομέα του λιανικού εμπορίου» είναι μια νέα τριμηνιαία έκθεση της Worldpanel by Numerator, η οποία έχει δημιουργηθεί με σκοπό τη συνεχή παρακολούθηση της εξέλιξης του τομέα του λιανικού εμπορίου τροφίμων στην Πορτογαλία.

Η έκθεση αναλύει δείκτες όπως:

• Μερίδια αγοράς
• Διείσδυση
• Συχνότητα αγορών
• Συμπεριφορά των νοικοκυριών

Με βάση πραγματικά στοιχεία από ομάδες καταναλωτών.

Γιατί είναι σημαντικό να παρακολουθούμε αυτές τις αλλαγές;

Ο τομέας των τροφίμων μικρής λιανικής εισέρχεται σε μια νέα φάση, η οποία χαρακτηρίζεται από:

• Πιο ορθολογικοί καταναλωτές
• Αυξημένη πίεση στον προϋπολογισμό
• Πιο κατακερματισμένες αγορές
• Αυξανόμενη ανάγκη διαφοροποίησης μεταξύ των εμπορικών σημάτων

Σε αυτό το πλαίσιο, η παρακολούθηση των κινήσεων της αγοράς σε πραγματικό χρόνο αποκτά ολοένα και μεγαλύτερη στρατηγική σημασία για τους λιανοπωλητές, τις μάρκες και τη βιομηχανία.

Σήμερα, πέρα από την απλή προσέλκυση καταναλωτών, η πρόκληση για τον κλάδο του λιανικού εμπορίου συνίσταται στο να διατηρήσει τη σημασία και τη συχνότητα παρουσίας του στην καθημερινότητα των πορτογαλικών νοικοκυριών.

Τι να περιμένουμε από τον κλάδο του λιανικού εμπορίου το 2026;

Τα επόμενα τρίμηνα αναμένεται να χαρακτηριστούν από:

• Μεγαλύτερη ανταγωνιστικότητα
• Προσαρμογές στις στρατηγικές προώθησης
• Διαμάχη για τη συχνότητα και την ευκολία
• Οι καταναλωτές είναι πιο επιλεκτικοί στις επιλογές τους

Η εξέλιξη των μεριδίων αγοράς θα εξαρτάται όλο και περισσότερο από την ικανότητα των αλυσίδων να ανταποκρίνονται στις νέες τάσεις της κατανάλωσης.

Συχνές ερωτήσεις

Τι είναι το «Worldpanel ao Dia»;
Πρόκειται για τη νέα τριμηνιαία έκθεση της Worldpanel by Numerator, η οποία παρακολουθεί την εξέλιξη του τομέα λιανικής πώλησης τροφίμων στην Πορτογαλία με βάση τις πραγματικές αγορές των πορτογαλικών νοικοκυριών.

Γιατί είναι σημαντικό να παρακολουθούμε τα μερίδια αγοράς στον τομέα της λιανικής πώλησης τροφίμων;
Τα μερίδια αγοράς βοηθούν στον εντοπισμό αλλαγών στη συμπεριφορά των καταναλωτών, της ανταγωνιστικότητας μεταξύ των αλυσίδων καταστημάτων και των διαρθρωτικών τάσεων της αγοράς.

Γιατί η Pingo Doce και η Lidl κερδίζουν μερίδιο αγοράς στην Πορτογαλία;
Οι δύο αλυσίδες επωφελούνται από την αυξανόμενη σημασία τους στις καθημερινές αγορές, συνδυάζοντας συχνότητα, ευκολία και ισχυρή παρουσία στις αγορές των καταναλωτών.

Μήπως η Mercadona χάνει έδαφος στην Πορτογαλία;
Το πρώτο τρίμηνο του 2026 σηματοδοτεί την πρώτη δυσκολία που αντιμετωπίζει η Mercadona να συνεχίσει να κερδίζει μερίδιο αγοράς από την είσοδό της στην πορτογαλική αγορά. Αυτό μπορεί να αντανακλά ένα πιο ώριμο ανταγωνιστικό περιβάλλον και καταναλωτές με πιο κατακερματισμένες επιλογές.

Μεταβάλλεται η συμπεριφορά των Πορτογάλων καταναλωτών;
Ναι. Οι καταναλωτές είναι πιο επιλεκτικοί, κατανέμουν τις αγορές τους σε διάφορους λιανοπωλητές και προσαρμόζουν το καλάθι αγορών τους ανάλογα με την τιμή, την ευκολία και τη συχνότητα των αγορών.

Τι σημαίνει ο κατακερματισμός της κατανάλωσης στον τομέα του λιανικού εμπορίου;
Σημαίνει ότι οι καταναλωτές εξαρτώνται λιγότερο από μία μόνο αλυσίδα καταστημάτων και αρχίζουν να συνδυάζουν διαφορετικά κανάλια και σούπερ μάρκετ ανάλογα με την περίσταση της αγοράς.

‍