Γιατί η αγορά καλλυντικών της Ινδονησίας αναπτύσσεται ταχύτερα από ποτέ

Η τελευταία μας έκθεση καταδεικνύει πώς ο κλάδος της ομορφιάς έχει εξελιχθεί σε έναν από τους κλάδους με τις καλύτερες επιδόσεις στη χώρα, παρά τις οικονομικές δυσκολίες.

Η αγορά προϊόντων ομορφιάς της Ινδονησίας έχει σημειώσει αξιοσημείωτη ανάπτυξη τα τελευταία πέντε χρόνια, ξεπερνώντας τον υπόλοιπο κλάδο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Με ετήσια αύξηση της αξίας κατά 16%, τέσσερις φορές ταχύτερη από τον κλάδο των FMCG συνολικά, ο κλάδος της ομορφιάς αποτελεί πλέον έναν από τους ισχυρότερους κλάδους της χώρας.
Ακόμη και εν μέσω σημαντικών προκλήσεων, όπως η πανδημία, η οικονομική αβεβαιότητα και η αύξηση των τιμών, ο κλάδος της ομορφιάς όχι μόνο επέζησε, αλλά συνέχισε να αναπτύσσεται και να ευδοκιμεί. Οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών όσον αφορά την περιποίηση του δέρματος, το μακιγιάζ και τις θεραπείες για τα μαλλιά δημιουργούν νέες ευκαιρίες για τις μάρκες να αναπτυχθούν και να συνδεθούν με τους αγοραστές με πιο ουσιαστικούς τρόπους.

Οι επιδόσεις του κλάδου της ομορφιάς

Σύμφωνα με τα πιο πρόσφατα στοιχεία μας, η απόδοση του κλάδου ομορφιάς ξεχωρίζει σε σύγκριση με τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας. Η αύξηση της αξίας του κλάδου ανήλθε στο 16% ετησίως, σημειώνοντας σημαντική άνοδο από το 12%.  Ομοίως, η αύξηση των πωλήσεων σε μονάδες ανήλθε στο 8%, υπογραμμίζοντας την ισχυρή ζήτηση των καταναλωτών. Ο κλάδος των καλλυντικών στην Ινδονησία παρέμεινε ισχυρός, ανακάμπτοντας γρήγορα από μια ελαφρά πτώση το 2021 που προκλήθηκε από την πανδημία, όπως φαίνεται στην περσινή έκθεση. Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται στην αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών, στην ευκολότερη πρόσβαση στα προϊόντα και στην ραγδαία άνοδο των διαδικτυακών αγορών. Τα βελτιωμένα συστήματα παράδοσης έχουν επίσης διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη διατήρηση της επέκτασης της αγοράς.

Ο κλάδος των καλλυντικών στην Ινδονησία παρέμεινε ισχυρός, ανακάμπτοντας γρήγορα από μια ελαφρά πτώση το 2021 που προκλήθηκε από την πανδημία, όπως φαίνεται στην περσινή έκθεση. Αυτή η ανάπτυξη οφείλεται στην αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών, στην ευκολότερη πρόσβαση στα προϊόντα και στην ταχεία άνοδο των διαδικτυακών αγορών. Τα βελτιωμένα συστήματα παράδοσης έχουν επίσης διαδραματίσει καθοριστικό ρόλο στη διατήρηση της επέκτασης της αγοράς.
​

Οι μεταβαλλόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών

Η πανδημία επιτάχυνε τις τάσεις της αυτοφροντίδας, με όλο και περισσότερους καταναλωτές να δίνουν προτεραιότητα στη φροντίδα του δέρματος, στις θεραπείες στο σπίτι και στην ευεξία. Οι διαδικτυακές αγορές άνθισαν, υποστηρίζοντας τις τοπικές μάρκες και ενισχύοντας τη σταθερότητα της αγοράς. Οι καταναλωτές στρέφονται πλέον προς πιο εξελιγμένες και προσεκτικά σχεδιασμένες ρουτίνες και προηγμένα προϊόντα ομορφιάς. Τα αντηλιακά αποτελούν τον ταχύτερα αναπτυσσόμενο τομέα της περιποίησης του δέρματος, με αύξηση 70% σε αξία, ενώ τα φινιρίσματα που λάμπουν στο σκοτάδι κυριαρχούν στις τάσεις του μακιγιάζ. Οι θεραπείες για τα μαλλιά, συμπεριλαμβανομένων των βιταμινών και των τονωτικών, επίσης αλλάζουν – με αύξηση του μεριδίου αγοράς άνω του 40%.

Τι ακολουθεί; 5 αναδυόμενες τάσεις στον τομέα της ομορφιάς

Καθώς ο κλάδος της ομορφιάς στην Ινδονησία εξελίσσεται, αυτές οι πέντε τάσεις αναμένεται να διαμορφώσουν το μέλλον του:

- Αγκαλιάστε τις προσδοκίες όλων των κοινωνικών τάξεων – Η ανώτερη μεσαία τάξη αντιπροσωπεύει σχεδόν το ήμισυ της συνολικής κατηγορίας προϊόντων ομορφιάς, αλλά και οι ομάδες μεσαίου και χαμηλού εισοδήματος αυξάνουν τις αγορές τους στον τομέα της ομορφιάς, πράγμα που σημαίνει ότι καταναλωτές από όλα τα οικονομικά επίπεδα ασχολούνται με αυτά τα προϊόντα, καθιστώντας την περιεκτικότητα βασικό στοιχείο.

- Ξεκινήστε νωρίς με τους νέους – Η ευαισθητοποίηση σε θέματα ομορφιάς ξεκινά πλέον σε νεαρότερη ηλικία, ειδικά μεταξύ της Γενιάς Ζ και της Γενιάς Άλφα, με τις μάρκες να εστιάζουν επίσης σε προϊόντα ασφαλή για τα παιδιά και σε συνεργασίες με influencers. Αυτή η πρώιμη εμπλοκή συμβάλλει στη δημιουργία μακροπρόθεσμης αφοσίωσης, διαμορφώνοντας τις συνήθειες ομορφιάς και τις προτιμήσεις ως προς τις μάρκες από μικρή ηλικία.

- Επεκτείνετε την προσβασιμότητα πέρα από τις μεγάλες πόλεις – Καθώς η ανάπτυξη του κλάδου ομορφιάς επιταχύνεται εκτός των μεγάλων πόλεων, οι μάρκες πρέπει να παραμείνουν ορατές σε βασικές περιοχές, ενώ παράλληλα πρέπει να επεκτείνουν εξατομικευμένες στρατηγικές σε άλλες περιοχές για να προσεγγίσουν νέες καταναλωτικές βάσεις.

- Εξισορρόπηση της παρουσίας στο διαδίκτυο και στα φυσικά καταστήματα – Ενώ το γενικό εμπόριο συνεχίζει να κατέχει το μεγαλύτερο μερίδιο της αγοράς, η αλλαγή στη συμπεριφορά των αγοραστών τα τελευταία δύο χρόνια έχει οδηγήσει σε ανάπτυξη τόσο στις διαδικτυακές πλατφόρμες όσο και στα φυσικά καταστήματα υγείας και ομορφιάς.

- Αξιοποιήστε την αύξηση της ζήτησης κατά τη διάρκεια των εορτών – Οι καταναλωτές ξοδεύουν περισσότερα σε εορταστικά προϊόντα, όπως προϊόντα περιποίησης του δέρματος και μακιγιάζ πριν από το Ραμαζάνι, κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου. Αυτή η τάση ενισχύεται επίσης από την άνοδο των κοινωνικών μέσων και από το γεγονός ότι οι άνθρωποι μοιράζονται τις ρουτίνες ομορφιάς τους καθ’ όλη τη διάρκεια της περιόδου.

Δείτε την πλήρη έκθεση εδώ και επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας αν θέλετε
να μάθετε περισσότερα.

‍