Τι μας λένε οι τάσεις στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) του Μαρόκου για το 2025;

Μια χρονιά που σηματοδοτήθηκε από αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) αποκαλύπτει σημαντικά διδάγματα για τις εταιρείες που επιδιώκουν να παραμείνουν ανταγωνιστικές και να αναπτυχθούν το 2025.

Στις αρχές του 2024, ο τομέας των FMCG (ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών) του Μαρόκου βρισκόταν σε ισχυρή θέση. Μετά από μερικά δύσκολα χρόνια, ο κλάδος παρουσίαζε επιτέλους ανάπτυξη. Τα μαροκινά νοικοκυριά είχαν αρχίσει να δαπανούν περισσότερα, ειδικά σε τρόφιμα, γαλακτοκομικά και ποτά. Οι άνθρωποι ένιωθαν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση όσον αφορά τα προσωπικά τους οικονομικά και ο πληθωρισμός είχε επιτέλους τεθεί υπό έλεγχο, πέφτοντας κοντά στο μηδέν (0,7%).

Ωστόσο, τους τελευταίους μήνες του έτους, η κατάσταση άλλαξε και οι Μαροκινοί καταναλωτές έγιναν πιο επιφυλακτικοί. Μείωσαν τον αριθμό των εξόδων τους για ψώνια κατά 3%. Ένα σαφές σημάδι ότι τα μαροκινά νοικοκυριά σκεφτόντουσαν και πάλι προσεκτικά πώς και πού ξοδεύουν τα χρήματά τους.  

Οι αγορές παρουσιάζουν επιβράδυνση σε όλους τους τομείς στα τέλη του 2024

Αν και η χρονιά ξεκίνησε δυναμικά, η ανάπτυξη δεν διατήρησε τη δυναμική της.

Σε επίπεδο συνολικών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), οι δαπάνες αυξήθηκαν κατά 15% σε σύγκριση με το 2020, δείχνοντας μακροπρόθεσμη ανάκαμψη. Ωστόσο, όταν συγκρίνουμε το 4ο τρίμηνο του 2024 με το 4ο τρίμηνο του 2023, οι δαπάνες μειώθηκαν κατά 3%, σηματοδοτώντας μια σαφή επιβράδυνση. Ακόμη και στον τομέα των τροφίμων, ο οποίος είχε παρουσιάσει καλή απόδοση καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, παρατηρήθηκε απότομη πτώση των δαπανών κατά 13% και μείωση κατά 3% στις συσκευασίες ανά αγοραστή κατά το τελευταίο τρίμηνο.

Η ίδια τάση παρατηρείται και σε άλλους τομείς. Τα γαλακτοκομικά και τα ποτά, τα οποία παρουσίασαν αύξηση νωρίτερα μέσα στο έτος, σημείωσαν επιβράδυνση. Τα προϊόντα οικιακής και προσωπικής φροντίδας παρουσίασαν πιο σημαντική πτώση, με μείωση τόσο στις δαπάνες όσο και στη συχνότητα αγορών.

Ωστόσο, οι μη βασικές κατηγορίες συνεχίζουν να αυξάνονται…

Ωστόσο, παρά την πτώση, ορισμένες κατηγορίες κατάφεραν να σημειώσουν αύξηση. Οι μάρκες σε αυτές τις κατηγορίες εφαρμόζουν διαφορετικές στρατηγικές για να παραμείνουν ανταγωνιστικές. Ορισμένες μειώνουν τις τιμές, άλλες προσφέρουν μεγαλύτερες συσκευασίες ή περισσότερες ποικιλίες συσκευασιών, ενώ πολλές επικεντρώνονται στην επέκταση των επιλογών μάρκας χαμηλού κόστους. Αυτές οι προσπάθειες καθιστούν τα μη βασικά είδη πιο προσιτά και ελκυστικά για τους καταναλωτές, ακόμη και σε ένα πιο επιφυλακτικό περιβάλλον.

Αυτή η ανάπτυξη είναι εμφανής στην απόδοση των μη βασικών κατηγοριών κατά το τελευταίο έτος:

- Τα σοκολατοειδή παρουσίασαν αύξηση κατά 38%

- Τα ενεργειακά ποτά αυξήθηκαν κατά 18%

- Οι χαρτοπετσέτες (35%) και η κρέμα γάλακτος (23%) σημείωσαν επίσης αύξηση στις πωλήσεις


Ωστόσο, οι βασικοί πυλώνες του κλάδου – κατηγορίες όπως το γάλα, τα ανθρακούχα αναψυκτικά και οι χυμοί – παρουσίασαν πτώση στις πωλήσεις κατά την ίδια περίοδο. Αυτά τα προϊόντα αποτελούν συνήθως σταθερό μέρος του καλαθιού αγορών των Μαροκινών, αλλά πλέον οι καταναλωτές αγοράζουν λιγότερα.

- Τα στοιχεία το δείχνουν ξεκάθαρα:

- Οι πωλήσεις γάλακτος σε σκόνη μειώθηκαν κατά 23%

- Οι πωλήσεις χυμών φρούτων μειώθηκαν κατά 12%

Διατηρήστε το προβάδισμα το 2025 προσαρμοζόμενοι στις αλλαγές στις καταναλωτικές συνήθειες

Η ισχυρή τάση ανάπτυξης στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που παρατηρήθηκε το 2024 ήταν βραχύβια, καθώς η αύξηση των αγορών διήρκεσε μόνο ένα έτος. Ακολούθησε μια αισθητή επιβράδυνση σε όλους τους τομείς κατά το 4ο τρίμηνο, γεγονός που δημιουργεί ερωτήματα σχετικά με την πορεία του 2025.


Για να παραμείνουν ανταγωνιστικές:


- Οι μάρκες πρέπει να επικεντρωθούν στην ανανέωση βασικών κατηγοριών όπως το γάλα, τα ανθρακούχα αναψυκτικά και οι χυμοί, προκειμένου να ανταποκριθούν στις εξελισσόμενες προτιμήσεις των καταναλωτών

- Οι στρατηγικές τιμολόγησης θα είναι επίσης κρίσιμες το 2025, απαιτώντας ευελιξία στις εκπτώσεις, τα μεγέθη συσκευασιών και τις προσφορές βάσει αξίας

- Εξακολουθήστε να βασίζεστε στη συνεχιζόμενη δυναμική του σύγχρονου εμπορίου

Το δείγμα καταναλωτών της Worldpanel στο Μαρόκο καλύπτει περισσότερες από 40 κατηγορίες σε όλα τα κανάλια πώλησης, συμπεριλαμβανομένων των υπεραγορών και των σούπερ μάρκετ, των παντοπωλείων, των παζάρι, των φαρμακείων, των καταστημάτων καθαρισμού και των διαδικτυακών πλατφορμών. Αν θέλετε περισσότερες πληροφορίες, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μας.

‍