Έκθεση για τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο Βιετνάμ, 2ο τρίμηνο 2025: Οι απαιτητικοί καταναλωτές

Η οικονομία του Βιετνάμ συνέχισε την ανοδική της πορεία το 2ο τρίμηνο του 2025, με την ανάπτυξη του ΑΕΠ να παρουσιάζει ισχυρή δυναμική χάρη στις εξαιρετικές επιδόσεις των τομέων της βιομηχανίας και των υπηρεσιών. Η ανάπτυξη αυτή αποτελεί απόδειξη της οικονομικής ανθεκτικότητας του Βιετνάμ.

Αν και ο Δείκτης Τιμών Καταναλωτή (ΔΤΚ) παραμένει υπό έλεγχο, με ετήσια αύξηση 3,31% το 2ο τρίμηνο του 2025, δείχνει ωστόσο μια αξιοσημείωτη συνεχή αύξηση του κόστους, ιδίως όσον αφορά τα τρόφιμα και τα είδη διατροφής.

Εμπιστοσύνη των καταναλωτών

Παρά το θετικό ΑΕΠ, η εμπιστοσύνη των καταναλωτών στο Βιετνάμ έχει καταρρεύσει, φτάνοντας σε νέο χαμηλό, επίπεδο που δεν είχε παρατηρηθεί από τη μεγάλη έξαρση της πανδημίας του Covid το 2021. Αυτή η αστάθεια οφείλεται σε μια σύμπτωση παραγόντων: το απρόβλεπτο περιβάλλον του παγκόσμιου εμπορίου, το οποίο δημιουργεί οικονομικές αβεβαιότητες, και, πιο πρόσφατα, μια σημαντική σειρά ειδήσεων σχετικά με την εντατικοποίηση των μέτρων της κυβέρνησης κατά των παραποιημένων προϊόντων και των τροφίμων που δεν πληρούν τα πρότυπα ποιότητας.

Η αυστηρή στάση της κυβέρνησης, ένα αναγκαίο μέτρο για την προστασία των καταναλωτών και τη διαφύλαξη της ακεραιότητας της αγοράς, έχει κατά λάθος κλονίσει την εμπιστοσύνη του κοινού βραχυπρόθεσμα. Η τρέχουσα κατάσταση ανησυχίας των καταναλωτών και η αυξημένη προσοχή που δίνεται στην αυθεντικότητα των προϊόντων αναμένεται να αλλάξει σημαντικά τη συμπεριφορά των αγοραστών.

Οι μάρκες μπορούν να αναμένουν αυξημένη προσοχή από τους καταναλωτές, οι οποίοι θα είναι πιο κριτικοί στις αγορές τους, αναζητώντας ενεργά αξιόπιστες μάρκες και επαληθευμένες πηγές. Αυτό θα επαναπροσδιορίσει την αντίληψη για την αξία, ξεπερνώντας το απλό ζήτημα της τιμής και συμπεριλαμβάνοντας την ποιότητα, την ασφάλεια και την αξιοπιστία της μάρκας. Με την αύξηση του κόστους, οι καταναλωτές είναι πιθανό να επικεντρωθούν στα βασικά, δίνοντας προτεραιότητα στα απαραίτητα καταναλωτικά αγαθά έναντι των προαιρετικών, γεγονός που θα οδηγήσει σε πιο συνειδητές δαπάνες.

Προσαρμογή στις απαιτήσεις του απαιτητικού καταναλωτή

Αυτή η νέα κρίση των παραποιημένων προϊόντων όχι μόνο κλονίζει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, αλλά αποτελεί και μια κρίσιμη πρόκληση για τις μάρκες και τους κατασκευαστές. Σε ένα περιβάλλον όπου αμφισβητείται η γνησιότητα των προϊόντων, οι επιχειρήσεις πρέπει να εντείνουν τις προσπάθειές τους για να αναδείξουν την αξία που προσφέρουν και τη φήμη της μάρκας τους, προκειμένου να ανακτήσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών.

Σε αυτό το πλαίσιο, η κατανόηση και ο προσδιορισμός των βασικών παραγόντων που επηρεάζουν τις διακυμάνσεις του όγκου πωλήσεων ανά κατηγορία θα συμβάλουν τελικά στη βελτίωση των τακτικών αποφάσεων μάρκετινγκ, με στόχο την προώθηση της ανάπτυξης της μάρκας. Ακόμη πιο σημαντικό είναι το γεγονός ότι οι μάρκες πρέπει να ποσοτικοποιήσουν τον τρόπο με τον οποίο αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν τις μεταβολές του όγκου πωλήσεων στις κατηγορίες τους και να σχεδιάσουν τα απαραίτητα μέτρα για να διατηρήσουν το ανταγωνιστικό τους πλεονέκτημα, εστιάζοντας τους πόρους τους σε αυτούς τους παράγοντες.

Η αναλυτική έκθεσή μας «FMCG Monitor Q2 2025» παρέχει τις κρίσιμες πληροφορίες που χρειάζεστε για να λαμβάνετε τεκμηριωμένες αποφάσεις και να διατηρείτε το ανταγωνιστικό σας πλεονέκτημα.

Αποκτήστε μια ολοκληρωμένη εικόνα του τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο Βιετνάμ και ανακαλύψτε:

• Καταναλωτική εμπιστοσύνη και συμπεριφορά: Αποκτήστε μια ακριβή εικόνα για το πώς αντιδρούν οι Βιετναμέζοι καταναλωτές στις τρέχουσες αβεβαιότητες και ανακαλύψτε πώς αυτοί οι παράγοντες ενδέχεται να επηρεάζουν τις αγοραστικές συνήθειες και τις αποφάσεις αγοράς
• Επισκόπηση της αγοράς: Αποκτήστε πρόσβαση σε μια συνεχώς ενημερωμένη εικόνα της συνολικής απόδοσης της αγοράς των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), καθώς και σε λεπτομερείς αναλύσεις ανά τομέα (π.χ. τρόφιμα, ποτά, προϊόντα προσωπικής φροντίδας, προϊόντα οικιακής φροντίδας).
• Ενημερωμένες τάσεις στα κανάλια πώλησης: Αποκτήστε τις πιο πρόσφατες πληροφορίες σχετικά με τις αλλαγές στα κανάλια λιανικής πώλησης, συμπεριλαμβανομένης της ανάπτυξης των πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου και του τρόπου με τον οποίο οι καταναλωτές που χρησιμοποιούν όλα τα κανάλια (omni-channel) εναλλάσσονται με ευελιξία μεταξύ του παραδοσιακού και του σύγχρονου εμπορίου.

Είστε έτοιμοι να κατανοήσετε τις λεπτές αποχρώσεις της καταναλωτικής συμπεριφοράς και να ηγηθείτε στις κατηγορίες σας; Συμπληρώστε τη φόρμα για να μάθετε περισσότερες πληροφορίες και να ζητήσετε τον τιμοκατάλογο.

‍