Οι περιφερειακές εντάσεις και οι μεταβολές στον πληθυσμό των ξένων κατοίκων αρχίζουν να επηρεάζουν τις καταναλωτικές συνήθειες στα ΗΑΕ και τη ζήτηση για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG)

Καθώς οι περιφερειακές εντάσεις αρχίζουν να επηρεάζουν το κλίμα των καταναλωτών, τα πρώτα στοιχεία της Worldpanel από την Numerator υποδηλώνουν ότι οι μεταβαλλόμενες καταναλωτικές συνήθειες – σε συνδυασμό με πιθανές μεταβολές στον πληθυσμό των αλλοδαπών – ενδέχεται να αρχίσουν να επηρεάζουν τη ζήτηση προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σε ολόκληρα τα ΗΑΕ, ακόμη και καθώς η συνολική κατανάλωση γίνεται πιο συγκρατημένη και καθοδηγείται από συγκεκριμένους στόχους.

Οι πρώτες ενδείξεις υποδηλώνουν ότι οι καταναλωτές ισορροπούν τις αγορές πρώτης ανάγκης με μικρές αγορές που αποσκοπούν στην ευχαρίστηση, όπως αναψυκτικά, τυριά και επιλεγμένα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, κάτι που αντανακλά μια αναδυόμενη διττή νοοτροπία: τη συνετή διαχείριση των ειδών πρώτης ανάγκης παράλληλα με επιλεκτικές δαπάνες για καθημερινές απολαύσεις.

Παράλληλα, οι συνήθειες αγορών αρχίζουν να εξελίσσονται. Οι πρώτες παρατηρήσεις υποδηλώνουν μια σταδιακή στροφή προς πιο προγραμματισμένες αγορές, με κάποια στοιχεία που δείχνουν μεγαλύτερα καλάθια αγορών και στοχευμένες συμπεριφορές αποθεματοποίησης σε βασικές κατηγορίες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), ιδίως στα τρόφιμα, τα γαλακτοκομικά προϊόντα, καθώς και στα προϊόντα οικιακής και προσωπικής φροντίδας.

Πώς ενδέχεται να εξελιχθούν οι συμπεριφορές τις επόμενες εβδομάδες

Με βάση τα πρώτα σημάδια και τα διδάγματα από προηγούμενες περιόδους αναταραχής, συμπεριλαμβανομένης της πανδημίας του COVID-19, ορισμένες εξελίξεις ενδέχεται να αρχίσουν να διαμορφώνονται – αν και πιθανώς με μικρότερη ένταση:

• Οι αλλαγές στις καθημερινές συνήθειες και η μείωση των δραστηριοτήτων εκτός σπιτιού ενδέχεται να οδηγήσουν σε αύξηση της κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο σπίτι
• Οι αγορές ενδέχεται να γίνουν περισσότερο προσανατολισμένες στην αποθήκευση, με μεγαλύτερα καλάθια και μεγαλύτερη έμφαση σε προϊόντα πρώτης ανάγκης και με μεγαλύτερη διάρκεια ζωής
• Στις κατηγορίες προϊόντων προσωπικής φροντίδας και οικιακής φροντίδας ενδέχεται να παρατηρηθεί αναζωπύρωση της ζήτησης που συνδέεται με τις καθημερινές συνήθειες στο σπίτι
• Η ευαισθησία στην τιμή ενδέχεται να αυξηθεί, με τους καταναλωτές να προσαρμόζονται διαφορετικά ανά κατηγορία, ανάλογα με το πόσο απαραίτητο θεωρούν το προϊόν
• Το ηλεκτρονικό εμπόριο και το «quick commerce» ενδέχεται να συνεχίσουν να αναπτύσσονται, καθώς οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην ευκολία και την ευελιξία
• Τα καταναλωτικά πρότυπα κατά τη διάρκεια του Ραμαζανιού ενδέχεται επίσης να έχουν επηρεαστεί, με πιθανές αλλαγές τόσο στο χρονοδιάγραμμα όσο και στη φύση των αγορών, καθώς το περιβάλλον συνεχίζει να εξελίσσεται

Παράλληλα, οι μεταβολές στον πληθυσμό των αλλοδαπών – ο οποίος αντιπροσωπεύει σημαντικό μερίδιο της κατανάλωσης προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στα ΗΑΕ – θα μπορούσαν επίσης να διαδραματίσουν καθοριστικό ρόλο. Οι αλλαγές στη σύνθεση του πληθυσμού ή στην κινητικότητα ενδέχεται να επηρεάσουν τη ζήτηση στις διάφορες κατηγορίες με διαφορετικό τρόπο, ανάλογα με τον τρόπο με τον οποίο οι διάφορες ομάδες καταναλωτών ανταποκρίνονται στο μεταβαλλόμενο περιβάλλον.

Ο Άλαν Ρόι, Γενικός Διευθυντής για τη Μέση Ανατολή της Worldpanel by Numerator, δήλωσε: «Οι καταναλωτές των ΗΑΕ φαίνεται να αντιδρούν με μετριοπάθεια – διατηρώντας τις απαραίτητες αγορές, ενώ παράλληλα επιτρέπουν στον εαυτό τους μικρές στιγμές απόλαυσης. Καθώς το περιβάλλον εξελίσσεται, αυτές οι συμπεριφορές ενδέχεται να συνεχίσουν να μεταβάλλονται, γεγονός που καθιστά σημαντικό να παρακολουθούμε στενά πώς εξελίσσονται οι αγοραστικές συνήθειες και οι προτεραιότητες με την πάροδο του χρόνου».

Αν χρειάζεστε βοήθεια για να κατανοήσετε αυτές τις αλλαγές στη συμπεριφορά ή επιθυμείτε περισσότερες διευκρινίσεις, η ομάδα μας είναι εδώ για να σας βοηθήσει. Επικοινωνήστε μαζί μας.
‍

Άλαν Ρόι
Γενικός Διευθυντής για τη Μέση Ανατολή
Worldpanel by Numerator

‍