Η Al Rawabi κατέχει την πρώτη θέση στην κατάταξη «Brand Footprint 2026» της Worldpanel by Numerator για τις πιο δημοφιλείς μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στα ΗΑΕ

Η Al Rawabi διατήρησε τη θέση της ως η πιο δημοφιλής μάρκα προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στα ΗΑΕ, σύμφωνα με την τελευταία κατάταξη «Worldpanel by Numerator Brand Footprint 2026», η οποία αποκαλύπτει μια αγορά όπου η ανάπτυξη είναι ευρείας βάσης, ο ανταγωνισμός παραμένει έντονος και οι μάρκες που σημειώνουν καλύτερες επιδόσεις είναι εκείνες που προσεγγίζουν περισσότερα νοικοκυριά και όχι απλώς αυτές που αυξάνουν τις πωλήσεις τους στους υπάρχοντες αγοραστές.

Η ετήσια κατάταξη «Brand Footprint» μετρά πόσο συχνά οι καταναλωτές επιλέγουν μια μάρκα, χρησιμοποιώντας τα «Consumer Reach Points» (CRPs), έναν μοναδικό δείκτη που συνδυάζει τη διείσδυση στα νοικοκυριά, τον πληθυσμό και τη συχνότητα αγορών, προκειμένου να αποτυπώσει κάθε επιλογή των αγοραστών. Η κατάταξη προσφέρει την πιο ολοκληρωμένη εικόνα της απόδοσης των μαρκών στην αγορά των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) των Ηνωμένων Αραβικών Εμιράτων.

Στην κορυφή της φετινής κατάταξης, μαζί με την Al Rawabi, βρίσκονται οι Almarai, Al Ain Farm, Marmum και L’Usine, οι οποίες ανέβηκαν μία θέση και μπήκαν στην πρώτη πεντάδα, γεγονός που αντανακλά τη συνεχιζόμενη δυναμική των εμπορικών σημάτων που έχουν επεκτείνει με επιτυχία την παρουσία τους στα νοικοκυριά των ΗΑΕ.

Πέρα από την ίδια την κατάταξη, η έκθεση «Brand Footprint 2026» σκιαγραφεί την εικόνα ενός τομέα ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) που ακολουθεί τροχιά ανάπτυξης κατά τη διάρκεια της περιόδου. Τα νοικοκυριά των ΗΑΕ πραγματοποίησαν 968 εκατομμύρια επιλογές μάρκας κατά τη διάρκεια του έτους, ενώ οι δαπάνες για FMCG αυξήθηκαν κατά 3,4% και ο αριθμός των νοικοκυριών αυξήθηκε κατά 3,3%. Οι τοπικές και περιφερειακές μάρκες συνέχισαν να διαδραματίζουν καθοριστικό ρόλο στην αγορά, αντιπροσωπεύοντας το 67% των «Σημείων Προσέγγισης Καταναλωτών» μεταξύ των 250 κορυφαίων μαρκών, παρά το έντονα διεθνές λιανικό τοπίο της χώρας.

«Η κατάταξη Brand Footprint αποκαλύπτει μια πολύ πιο πλούσια εικόνα από το ποιος βρίσκεται στην κορυφή του πίνακα. Τα φετινά αποτελέσματα δείχνουν ότι τα ΗΑΕ παραμένουν μία από τις πιο ανταγωνιστικές αγορές ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) της περιοχής, όπου η ανάπτυξη κερδίζεται και δεν αποτελεί κληρονομιά. Οι ηγέτες της αγοράς συνεχίζουν να ενισχύουν τη θέση τους, ωστόσο και οι ανερχόμενες μάρκες βρίσκουν περιθώρια ανάπτυξης, καθώς γίνονται πιο δημοφιλείς σε όλο και περισσότερα νοικοκυριά. Αυτό αντανακλά την ποικιλομορφία του καταναλωτικού τοπίου στα ΗΑΕ, όπου οι καταναλωτές έχουν πρόσβαση σε ένα εξαιρετικά ευρύ φάσμα τοπικών, περιφερειακών και παγκόσμιων μαρκών και συνεχίζουν να επιβραβεύουν εκείνες που προσφέρουν σταθερά συνάφεια και διαθεσιμότητα», δήλωσε ο Άλαν Ρόι, Γενικός Διευθυντής για τη Μέση Ανατολή της Worldpanel by Numerator.

Η διείσδυση παραμένει ο βασικός παράγοντας ανάπτυξης της μάρκας

Ένα από τα σημαντικότερα συμπεράσματα της φετινής κατάταξης είναι ότι η διείσδυση συνεχίζει να υπερτερεί της συχνότητας ως κινητήρια δύναμη της βιώσιμης ανάπτυξης. Οι μάρκες που σημειώνουν τα μεγαλύτερα κέρδη δεν ενθαρρύνουν απλώς τους υπάρχοντες αγοραστές να αγοράζουν πιο συχνά – προσελκύουν συνεχώς νέα νοικοκυριά. Σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται από συνεχή καινοτομία, υψηλή κινητικότητα και ποικίλες προτιμήσεις των καταναλωτών, η επέκταση της εμβέλειας μιας μάρκας παραμένει ο ισχυρότερος δείκτης μακροπρόθεσμης επιτυχίας.

Τα ευρήματα της έρευνας «Brand Footprint» επιβεβαιώνουν αυτή την τάση, δείχνοντας ότι η διείσδυση (είτε από μόνη της είτε σε συνδυασμό με υψηλότερη συχνότητα αγορών) ήταν ο κύριος παράγοντας πίσω από τις μάρκες με τις καλύτερες επιδόσεις στη φετινή κατάταξη.

Μεταξύ των εμπορικών σημάτων που σημείωσαν τη μεγαλύτερη άνοδο στην κατάταξη, η Hayatna ανέβηκε πέντε θέσεις και κατέλαβε την έβδομη θέση μεταξύ των πιο δημοφιλών εμπορικών σημάτων FMCG στα ΗΑΕ, αφού αύξησε τους δείκτες προσέγγισης καταναλωτών (Consumer Reach Points) κατά 58%, χάρη στην ισχυρή αύξηση της διείσδυσης στα νοικοκυριά. Παράλληλα, η Sprite κατέγραψε μία από τις σημαντικότερες αναρριχήσεις της χρονιάς, ανεβαίνοντας 19 θέσεις στη συνολική κατάταξη, καθώς αύξησε τόσο τη διείσδυση όσο και τη συχνότητα αγοράς, αποδεικνύοντας πώς τόσο τα τοπικά όσο και τα παγκόσμια εμπορικά σήματα μπορούν να αξιοποιήσουν τις δυνατότητες ανάπτυξης διευρύνοντας την προσέγγιση των καταναλωτών.

Αν θέλετε να δείτε την πλήρη κατάταξη, καθώς και ποιες μάρκες βρίσκονται στην κορυφή των κατατάξεων ανά κατηγορία, επικοινωνήστε με τους τοπικούς μας ειδικούς.  

Priyanshu Rana
Thought Leadership Αφρική & Μέση Ανατολή
Worldpanel από την Numerator

‍