Οι επιπτώσεις του τυφώνα Yagi στον κλάδο των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) στο Βόρειο Βιετνάμ

Ο τυφώνας Γιάγκι, μία από τις ισχυρότερες καταιγίδες που έπληξαν την Ασία τα τελευταία χρόνια, έπληξε τις ακτές του βόρειου Βιετνάμ στις 7 Σεπτεμβρίου, προκαλώντας εκτεταμένες ζημιές στις βόρειες επαρχίες. Η καταιγίδα, η πιο σοβαρή που έπληξε το Βορρά τις τελευταίες τρεις δεκαετίες, προκάλεσε ζημιές που εκτιμώνται σε 3,3 δισεκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ και, σύμφωνα με την κυβέρνηση, αναμένεται να μειώσει την αύξηση του ΑΕΠ του Βιετνάμ για το 2024 κατά 0,15 ποσοστιαίες μονάδες.

Μια τόσο καταστροφική φυσική καταστροφή όχι μόνο προκάλεσε αναστάτωση σε διάφορους τομείς, αλλά επηρέασε και τη συμπεριφορά των καταναλωτών στο βόρειο Βιετνάμ όσον αφορά τις αγορές τους. Η αβεβαιότητα και η αναστάτωση που προκάλεσε ο τυφώνας οδήγησαν σε μια βραχυπρόθεσμη μεταβολή στις προτεραιότητες των καταναλωτών και στα πρότυπα δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Επιπλέον, το γεγονός είχε μακροπρόθεσμες επιπτώσεις για την επερχόμενη περίοδο του Βιετναμέζικου Νέου Έτους (Tet) και για ολόκληρο το έτος 2025.

Το παρόν άρθρο αναλύει τις επιπτώσεις του τυφώνα Yagi στο κλίμα καταναλωτικής εμπιστοσύνης και στη συμπεριφορά των καταναλωτών, επισημαίνοντας τις συνέπειες για τη συμπεριφορά των καταναλωτών και την ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στο Βόρειο Βιετνάμ το 2025.

1. Επίδραση στο κλίμα εμπιστοσύνης των καταναλωτών

Η τριμηνιαία έρευνα της Kantar Worldpanel για την εμπιστοσύνη των καταναλωτών αποκαλύπτει ότι οι ανησυχίες σχετικά με το κλίμα και τις φυσικές καταστροφές κατατάσσονται στις δύο κορυφαίες ανησυχίες των Βιετναμέζων καταναλωτών το τρίτο τρίμηνο του 2024.

Ιστορικά, οι ανησυχίες για τις φυσικές καταστροφές ήταν πιο διαδεδομένες μεταξύ των καταναλωτών της Κεντρικής Βιετνάμ, ιδίως κατά τη διάρκεια της περιόδου των μουσώνων, που συνήθως συμπίπτει με το τρίτο τρίμηνο του έτους. Ωστόσο, οι σημαντικές επιπτώσεις του τυφώνα Yagi έχουν εντείνει αυτές τις ανησυχίες σε εθνικό επίπεδο, με σχεδόν το ήμισυ όλων των νοικοκυριών στις 4 κύριες πόλεις του Βιετνάμ να εκφράζουν ανησυχίες σχετικά με την κλιματική αλλαγή και τις φυσικές καταστροφές. Το Ανόι, μία από τις πόλεις που επλήγησαν περισσότερο, κατέγραψε τη δραματικότερη αύξηση, με τις ανησυχίες να εκτοξεύονται από μόλις 9% το τρίτο τρίμηνο του 2023 σε ένα εντυπωσιακό 56% το τρίτο τρίμηνο του 2024.

Σε συνδυασμό με την αύξηση των τιμών των τροφίμων, αυτή η αυξημένη αβεβαιότητα ενδέχεται να επηρεάσει τις προτεραιότητες και τη συμπεριφορά των καταναλωτών όσον αφορά τις δαπάνες τους. Αν και ο άμεσος αντίκτυπος του τυφώνα μπορεί να είναι προσωρινός, η διαδικασία ανάκαμψης για το Βόρειο Βιετνάμ, το οποίο δεν είναι τόσο εξοικειωμένο με τόσο σοβαρές φυσικές καταστροφές, ενδέχεται να είναι πιο μακροχρόνια. Αυτό θα μπορούσε να οδηγήσει σε πιθανούς δημοσιονομικούς περιορισμούς για ορισμένες κατηγορίες και στην ιεράρχηση προτεραιοτήτων υπέρ της ανάκαμψης κατά το επόμενο έτος.

Σύμφωνα με στοιχεία της Kantar, ο τυφώνας ανέκοψε επίσης την ανάκαμψη της εμπιστοσύνης των καταναλωτών όσον αφορά τις οικονομικές προοπτικές της χώρας, η οποία μειώθηκε από 80% το 2ο τρίμηνο του 2024 σε 69% το 3ο τρίμηνο του 2024. Ο δείκτης αυτός ήταν υψηλότερος μόνο από εκείνον του δύσκολου τέλους του έτους 2023 και της περιόδου κοινωνικής αποστασιοποίησης κατά τη διάρκεια του 4ου κύματος της Covid-19. Η πιο απότομη πτώση της εμπιστοσύνης των καταναλωτών παρατηρείται κυρίως στο Ανόι, ενώ οι κάτοικοι άλλων πόλεων διατηρούν μια πιο αισιόδοξη προοπτική.

2. Επίδραση στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και πρόθεση δαπανών

Η ιστορία έχει δείξει ότι κατά τη διάρκεια κρίσεων, όπως πανδημίες και φυσικές καταστροφές, η ζήτηση των καταναλωτών για βασικά είδη ταχείας κατανάλωσης (FMCG) αυξάνεται κατακόρυφα, καθώς οι άνθρωποι προμηθεύονται αποθέματα. Ωστόσο, μια πιο προσεκτική εξέταση της αγοραστικής συμπεριφοράς όσον αφορά τα είδη ταχείας κατανάλωσης (FMCG) μετά τον τυφώνα στο Ανόι και στις αγροτικές περιοχές του βόρειου Βιετνάμ αποκαλύπτει ορισμένες λεπτές αποχρώσεις.

Αμέσως μετά τον τυφώνα, το Ανόι σημείωσε απότομη αύξηση της ζήτησης για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG), η οποία πιθανώς οφειλόταν σε ένα συνδυασμό της τάσης για συσσώρευση αποθεμάτων και των προετοιμασιών για πιθανές πλημμύρες που ακολούθησαν.

Αντίθετα, οι αγροτικές περιοχές του Βορρά, οι οποίες υπέστησαν σημαντικότερη οικονομική ζημιά, παρουσίασαν λιγότερο έντονη αύξηση στην αξία των δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG). Ενώ τα αστικά κέντρα όπως το Ανόι υπέστησαν μικρότερη ζημιά στα νοικοκυριά και στα οικονομικά τους, οι καταναλωτές της υπαίθρου ενδέχεται να υπέστησαν μεγαλύτερη ζημιά στον αγροτικό τομέα, γεγονός που οδήγησε σε μείωση της αγοραστικής δύναμης και σε αλλαγή στις προτεραιότητες των καταναλωτών. Οι καταναλωτές της υπαίθρου ενδέχεται επίσης να εξαρτήθηκαν περισσότερο από τις δωρεές των οργανώσεων αρωγής, να έδωσαν προτεραιότητα σε είδη πρώτης ανάγκης όπως τρόφιμα, νερό και φάρμακα, ενώ μείωσαν τις προαιρετικές δαπάνες για μη απαραίτητα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG).

Η Worldpanel επανήλθε σε επαφή με αρκετούς συμμετέχοντες που κατοικούν στην άμεση πορεία του τυφώνα. Ενώ οι κάτοικοι των αστικών περιοχών στο Ανόι ανέφεραν μια ελαφρά αύξηση στη συμπεριφορά αποθεματοποίησης και ελάχιστες επιπτώσεις στο εισόδημα των νοικοκυριών, η κατάσταση ήταν σημαντικά διαφορετική για τα αγροτικά νοικοκυριά. Αυτά ανέφεραν σημαντικές απώλειες στα μέσα διαβίωσής τους και στα περιουσιακά τους στοιχεία, με άμεσο αντίκτυπο στο διαθέσιμο εισόδημά τους. Λόγω αυτών των απωλειών και της εξάρτησής τους από τις προσπάθειες παροχής βοήθειας, οι δαπάνες τους για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) είτε παρέμειναν σταθερές είτε μειώθηκαν. Αυτό υποδηλώνει ότι οι προτεραιότητες των νοικοκυριών θα επικεντρωθούν στην αποκατάσταση των μέσων διαβίωσής τους και στην οικονομική ανάκαμψη, γεγονός που ενδέχεται να επηρεάσει τις μελλοντικές δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αγροτικές περιοχές του Βορρά.  

Ενώ στις αγροτικές περιοχές του Βορρά δεν παρατηρήθηκαν σημαντικές αλλαγές στην ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), τα συσκευασμένα τρόφιμα και ορισμένες κατηγορίες ποτών έλαβαν μεγαλύτερη προτεραιότητα σε σχέση με τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και οικιακής χρήσης τον Σεπτέμβριο. Ο αντίκτυπος του τυφώνα στην ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στις αγροτικές περιοχές ενδέχεται να είναι πιο έντονος και παρατεταμένος σε σύγκριση με τα αστικά κέντρα.

Αξίζει να σημειωθεί ότι, ενώ ο βραχυπρόθεσμος αντίκτυπος στην κατανάλωση προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) στις αγροτικές περιοχές μπορεί να φαίνεται λιγότερο διακυμαντικός, οι μεσοπρόθεσμες έως μακροπρόθεσμες συνέπειες ενδέχεται να είναι πιο σημαντικές. Ο αντίκτυπος του τυφώνα στα μέσα διαβίωσης και στις υποδομές των αγροτικών περιοχών ενδέχεται να οδηγήσει σε διαρκείς οικονομικές προκλήσεις, επηρεάζοντας την αγοραστική δύναμη και τις προτιμήσεις των καταναλωτών

3. Πώς θα διαμορφωθεί ο τομέας των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης μετά τον τυφώνα: Πώς θα είναι η κατάσταση το 2025 στον Βορρά;

Η περίοδος του Τετ του 2025 εξακολουθεί να αποτελεί κρίσιμη περίοδο για τις μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και ορισμένες κατηγορίες FMCG, καθώς συχνά αντιπροσωπεύει ένα σημαντικό ποσοστό —έως και το ένα τέταρτο ή ακόμη και το ένα τρίτο— των ετήσιων πωλήσεών τους. Η επιτυχία κατά τη διάρκεια της περιόδου του Τετ εξακολουθεί να είναι ιδιαίτερα σημαντική στο Βορρά, όπου οι παραδοσιακοί εορτασμοί έχουν βαθιά σημασία.

Τόσο οι καταναλωτές του Βόρειου Βιετνάμ όσο και εκείνοι του υπόλοιπου Βιετνάμ θα δώσουν προτεραιότητα στις απαραίτητες δαπάνες, αλλά η προσέγγισή τους όσον αφορά τον περιορισμό των δαπανών ενδέχεται να διαφέρει λόγω διαφόρων παραγόντων.

3.1. Βραχυπρόθεσμα: Η επιτυχία κατά τη διάρκεια του Τετ στον Βορρά είναι ζωτικής σημασίας για τις μάρκες

Το Τετ έχει ιδιαίτερη σημασία στο Βορρά: Μελέτες της Kantar σχετικά με τις εορταστικές περιόδους έχουν δείξει ότι οι παραδοσιακές γιορτές, όπως το Φεστιβάλ της Σελήνης και το Τετ, εξακολουθούν να έχουν σημαντική σημασία για τους καταναλωτές του Βορρά. Αν και οι οικονομικοί παράγοντες ενδέχεται να επηρεάζουν τα καταναλωτικά πρότυπα, η πολιτιστική σημασία του Τετ εξασφαλίζει τη διαρκή σημασία του στο Βορρά. Οι ορθολογικές αγορές θα παρατηρηθούν πιθανότατα κατά τους κανονικούς μήνες και όχι κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου.

Μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος: Η οικονομική ζημιά που προκάλεσε ο τυφώνας οδήγησε σε μείωση του διαθέσιμου εισοδήματος για πολλά νοικοκυριά, επηρεάζοντας τη δυνατότητά τους να δαπανήσουν χρήματα για τις προετοιμασίες του Τετ. Αυτό θα είναι πιο εμφανές στις αγροτικές περιοχές του βορρά, καθώς τα νοικοκυριά εκεί διαθέτουν μικρότερο διαθέσιμο εισόδημα και εξαρτώνται περισσότερο από τη γεωργία για τη διαβίωσή τους, όπως επισημαίνουν οι συμμετέχοντες στην έρευνα της Kantar Worldpanel.

Προτεραιότητα στην αποκατάσταση των κατοικιών: Και πάλι, με έμφαση στις αγροτικές περιοχές του Βορρά, οι καταναλωτές ενδέχεται να δώσουν προτεραιότητα στην ανοικοδόμηση των σπιτιών και των μέσων διαβίωσής τους έναντι των παραδοσιακών δαπανών για το Τετ, γεγονός που θα οδηγήσει σε αλλαγή στις προτεραιότητες των δαπανών και στην κατανομή του προϋπολογισμού.

Αβεβαιότητα και συγκρατημένες δαπάνες: Η γενική οικονομική αβεβαιότητα που προκάλεσε ο τυφώνας ενδέχεται να κάνει τους καταναλωτές πιο επιφυλακτικούς όσον αφορά τις δαπάνες τους, με αποτέλεσμα πιθανώς να σημειωθεί περιορισμένη ή μέτρια ανάπτυξη κατά το Τετ του 2025 σε σύγκριση με το προηγούμενο Τετ.

3.2. Μεσοπρόθεσμες προοπτικές: Πιθανή επιβράδυνση της ανάπτυξης στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG) στις βόρειες περιοχές

Επιπτώσεις στις αστικές και αγροτικές περιοχές: Ενώ τα νοικοκυριά των αστικών περιοχών του Βορρά ενδέχεται να επηρεαστούν λιγότερο σε ατομικό επίπεδο από τον τυφώνα Yagi, τα νοικοκυριά των αγροτικών περιοχών ενδέχεται να αντιμετωπίσουν μείωση του διαθέσιμου εισοδήματός τους λόγω των ζημιών στη γεωργία και της οικονομικής αναστάτωσης.

Διαρκή προβλήματα: Η αβεβαιότητα και τα διαρκή προβλήματα σχετικά με το κόστος των τροφίμων και τις φυσικές καταστροφές θα συνεχίσουν να επηρεάζουν την πρόθεση για δαπάνες

Εξορθολογισμός μετά το Τετ: Η παραδοσιακή γιορτή εξακολουθεί να έχει σημασία στο Βορρά, γι’ αυτό και ο εξορθολογισμός των δαπανών δεν θα είναι τόσο εμφανής, σε σύγκριση με το Νότο, όπου οι καταναλωτές απολαμβάνουν στιγμές χαλάρωσης και απλοποιημένες διακοπές. Ωστόσο, στα τρίμηνα που ακολουθούν τις διακοπές του Τετ, οι καταναλωτές, ιδίως στο Βορρά, ενδέχεται να υιοθετήσουν μια πιο επιφυλακτική στάση όσον αφορά τις δαπάνες, επιβραδύνοντας την ανάπτυξη του κλάδου των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG).

Αξιοποίηση των δεδομένων των καταναλωτών για την προώθηση της επιτυχίας της μάρκας σας

Τα στοιχεία που παρουσιάζονται σε αυτό το άρθρο προέρχονται από το πάνελ αγορών νοικοκυριών της Worldpanel Vietnam. Παρακολουθούμε συνεχώς όλες τις πληροφορίες σχετικά με τις αγορές των νοικοκυριών σε περισσότερες από 130 κατηγορίες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) που προορίζονται για κατανάλωση στο σπίτι.

Χάρη στο panel μας, το οποίο προέρχεται από μία μόνο πηγή, μπορούμε να ανακαλύψουμε και να συσχετίσουμε τις στάσεις και τις απόψεις των καταναλωτών με την πραγματική αγοραστική συμπεριφορά, ώστε να σας βοηθήσουμε να αναπτύξετε μια ολιστική στρατηγική για το εμπορικό σήμα σας. Μέσω των προηγμένων λύσεων και αναλύσεων που διαθέτουμε, θα κατανοήσετε ποιοι είναι οι πιο πολύτιμοι πελάτες σας, πώς ψωνίζουν, πώς ξοδεύουν και πώς καταναλώνουν.  

Είστε έτοιμοι να αξιοποιήσετε τη δύναμη των πληροφοριών για τους καταναλωτές; Επικοινωνήστε σήμερα με τους ειδικούς μας για να μάθετε πώς μπορούμε να σας βοηθήσουμε να ενισχύσετε σημαντικά τη στρατηγική μάρκετινγκ σας το 2025.

‍