Τρεις στους δέκα καταναλωτές στην Ισπανία είναι ήδη «οικολογικά ενεργοί»

Οι «Eco-Actives» καταναλωτές —δηλαδή εκείνοι που είναι πιο αφοσιωμένοι σε έναν βιώσιμο τρόπο ζωής— έχουν αυξηθεί στην Ισπανία στο 30% (έναντι 28% το 2024), ξεπερνώντας τον παγκόσμιο μέσο όρο του 23%. Η ομάδα αυτή αντιπροσωπεύει ήδη αξία περίπου 28.800 εκατομμυρίων δολαρίων στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, γεγονός που αποτελεί σημαντική ευκαιρία για τις μάρκες, σύμφωνα με την έκθεσή μας «Who Cares, Who Does?».

Από την πλευρά τους, οι «Eco-Considerers», που ενδιαφέρονται για το περιβάλλον αλλά αναλαμβάνουν λιγότερες δράσεις, παραμένουν σταθεροί στο 41%, ενώ οι «Eco-Dismissers», που δείχνουν ελάχιστο ή καθόλου ενδιαφέρον για τη βιωσιμότητα, σημειώνουν ελαφρά πτώση στο 29% (30% το 2024).

Η έκθεση δείχνει, εν συντομία, πώς εξελίσσεται ο παγκόσμιος διάλογος για τη βιωσιμότητα, ιδίως στην Ευρώπη και τις Ηνωμένες Πολιτείες, όπου η πολιτική συζήτηση γύρω από την πράσινη ενέργεια και τις πρωτοβουλίες χωρίς αποκλεισμούς έχει ενταθεί· ωστόσο, παρότι οι απόψεις διαφέρουν ανάλογα με την αγορά, πολλοί καταναλωτές σε όλο τον κόσμο εξακολουθούν να συμμετέχουν ενεργά και να δεσμεύονται να λαμβάνουν υπεύθυνες αποφάσεις στην καθημερινότητά τους.

Η κλιματική αλλαγή εξακολουθεί να αποτελεί το κύριο θέμα ανησυχίας

Όταν ρωτήθηκαν στο πλαίσιο της μελέτης για τις μεγαλύτερες απειλές για την ανθρωπότητα, το 14,4% των ερωτηθέντων στην Ισπανία ανέφερε την κλιματική αλλαγή ως την κύρια ανησυχία τους. Παράλληλα, αυξάνεται η ευαισθητοποίηση απέναντι σε άλλα περιβαλλοντικά προβλήματα: το 32,3% δηλώνει ότι ανησυχεί όλο και περισσότερο για τις πιθανές επιπτώσεις των μικροπλαστικών στην υγεία του, ενώ σχεδόν το ήμισυ (45%) εκφράζει δυσαρέσκεια για την ποσότητα πλαστικού που καταλήγει στο καλάθι των αγορών του.

Τι εμποδίζει τη δράση του καταναλωτή;

Η τιμή εξακολουθεί να αποτελεί βασικό εμπόδιο. Αν και το 90,6% των Ισπανών δηλώνει ότι θα δεχόταν ορισμένες παραχωρήσεις στο προϊόν σε αντάλλαγμα για πιο βιώσιμες συσκευασίες, η προθυμία αυτή μειώνεται όταν πρόκειται να πληρώσουν περισσότερα: μόνο το 6,7% είναι διατεθειμένο να αναλάβει επιπλέον κόστος. Πολλές οικογένειες είναι πρόθυμες να φέρουν τη δική τους συσκευασία ή να πληρώσουν μια μικρή εγγύηση για επαναπληρούμενες συσκευασίες, αλλά λίγες είναι εκείνες που δέχονται να πληρώσουν επιπλέον κόστος.

Οι μάρκες πρέπει να εξισορροπήσουν το κόστος, την απόδοση και την περιβαλλοντική ευθύνη, αν θέλουν να προσελκύσουν περισσότερους αγοραστές. Η συσκευασία εξακολουθεί να αποτελεί σαφή δείκτη βιωσιμότητας, καθώς οι καταναλωτές αναγνωρίζουν υλικά όπως το αλουμίνιο και το γυαλί ως ανακυκλώσιμα χωρίς να χρειάζεται να διαβάσουν την ετικέτα. Αντίθετα, οι προσπάθειες που καταβάλλονται για τη βελτίωση των αλυσίδων εφοδιασμού είναι λιγότερο ορατές και, ως εκ τούτου, λιγότερο παρούσες στο μυαλό του καταναλωτή. Οι μάρκες πρέπει να βρουν τρόπο να ενσωματώσουν αυτό το μήνυμα στην αφήγησή τους.

Οι μάρκες που θα καταφέρουν να προσφέρουν βιώσιμα προϊόντα που είναι προσιτά, πρακτικά και αξιόπιστα, όχι μόνο θα συμβάλουν στην αντιμετώπιση μιας από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες προκλήσεις, αλλά θα χτίσουν και πιο σταθερές σχέσεις με τους καταναλωτές τους.

‍