Κάτι περισσότερο από μια απλή αισθητική βελτίωση

Το 47% των Ισπανών έχει υποβληθεί σε αισθητική θεραπεία, έναντι του 40% που δήλωνε το ίδιο πριν από πέντε χρόνια. Και αυτό επειδή ανησυχούμε όλο και περισσότερο για την προσωπική μας ευεξία, έως και 3 στους 4, αν και η τάση αυτή είναι ελαφρώς πιο έντονη στις γυναίκες.

Γι’ αυτό και παρατηρούμε μεγαλύτερη ευαισθητοποίηση των ανθρώπων σε θέματα υγείας, καθώς προσπαθούν να λάβουν μέτρα που αποσκοπούν στη βελτίωση της συναισθηματικής και ψυχικής τους ευεξίας, αλλά και στη διατήρηση μιας πιο νεανικής εμφάνισης, με τον χρόνο να αποτελεί το κύριο εμπόδιο για τη φροντίδα του εαυτού τους, καθώς ένας στους τρεις δηλώνει ότι διαθέτει λίγο χρόνο για να φροντίσει τον εαυτό του.

Αν αναφερθούμε στις πιο δημοφιλείς θεραπείες, ο επαγγελματικός καθαρισμός προσώπου, οι θεραπείες με φως/λέιζερ και η αποτρίχωση προσώπου με λέιζερ καταλαμβάνουν τις τρεις πρώτες θέσεις στη χώρα μας. Πρόκειται για μη επεμβατικές θεραπείες και γι’ αυτό και η διάδοσή τους είναι τόσο μεγάλη.

Στην πραγματικότητα, όσο λιγότερο επεμβατικές είναι, τόσο μεγαλύτερη είναι η προθυμία να τις ακολουθήσει κανείς. Για παράδειγμα, οι ενέσεις μπότοξ, τις οποίες έχει κάνει ή σκέφτεται να κάνει το 10% του πληθυσμού, αντιπροσωπεύουν λιγότερο από το μισό των ατόμων που υποβάλλονται σε αποτρίχωση προσώπου με λέιζερ.

Συγκεκριμένα, μεταξύ των ατόμων που ακολουθούν θεραπείες ελάχιστα ή καθόλου επεμβατικές, οι δαπάνες τους είναι πολύ υψηλότερες από εκείνες των ατόμων που δεν ακολουθούν καμία θεραπεία, αν και, παραδόξως, τα άτομα αυτά αυξάνουν τις δαπάνες τους για καλλυντικά, με τη μέση δαπάνη να αυξάνεται από 16,1 ευρώ το 2025 σε 20,4 ευρώ το 2026.

Οι αισθητικές θεραπείες γίνονται όλο και πιο αποδεκτές και αντανακλούν την αυξανόμενη σημασία που αποκτά η προσωπική φροντίδα, γεγονός που επηρεάζει επίσης τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αγοράζουν και ξοδεύουν χρήματα σε προϊόντα ομορφιάς. Ως εκ τούτου, οι μάρκες πρέπει να κατανοήσουν αυτό το πλαίσιο και τις ευκαιρίες που προσφέρει, καθώς και να προσαρμόσουν τις προτάσεις τους σύμφωνα με τις ανάγκες και τις απαιτήσεις που αναδύονται.

Luis Alfredo Rodríguez
Consumer & Shopper Insights της Worldpanel από την Numerator

‍