Η Entertainment on Demand (EoD) αποτελεί ηγέτη του κλάδου στην παρακολούθηση του κύκλου ζωής των καταναλωτών υπηρεσιών ροής βίντεο στις ΗΠΑ από το 2020. Επεκτείνοντας την προσφορά της, η EoD έχει λανσάρει μια νέα υπηρεσία συναλλαγών, η οποία παρακολουθεί τις ψηφιακές ενοικιάσεις και αγορές ταινιών, τις ψηφιακές αγορές σειρών, καθώς και τις πωλήσεις κινηματογραφικών ταινιών παράλληλα με τη ροή βίντεο. Παρέχει αναλυτικές πληροφορίες για την κατηγορία των συναλλαγών και συνδέει τους τίτλους από την κινηματογραφική τους κυκλοφορία έως την προβολή τους μετά την κινηματογραφική διανομή, είτε μέσω ροής, είτε μέσω ενοικίασης, είτε μέσω αγοράς.
Η παρακάτω έκθεση εξετάζει την κατάσταση του κλάδου των συναλλαγών στις ΗΠΑ κατά τη διάρκεια της εξάμηνης περιόδου από τον Οκτώβριο του 2025 έως τον Μάρτιο του 2026.
Μετά την πανδημία του Covid, οι δαπάνες για συναλλαγές δυσκολεύονται να επανέλθουν στα προ-Covid επίπεδα, ιδίως στον κινηματογράφο. Ωστόσο, τον Μάρτιο του ’26, 1 στους 3 Αμερικανούς ηλικίας 16 ετών και άνω είχε πραγματοποιήσει αγορές μέσω συναλλαγών τους τελευταίους έξι μήνες. Η αξία της κατηγορίας συναλλαγών στις ΗΠΑ ανήλθε σε 5,7 δισεκατομμύρια δολάρια κατά τη συγκεκριμένη χρονική περίοδο.
Στο πλαίσιο των συναλλαγών, ο κινηματογράφος αποτελεί τη μεγαλύτερη κατηγορία. Το 25% των Αμερικανών δηλώνει ότι πήγε στο σινεμά για να δει μια ταινία κατά τη διάρκεια της εν λόγω εξάμηνης περιόδου. Οι θεατές πήγαν κατά μέσο όρο 4,1 φορές στο σινεμά κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, δηλαδή περίπου μία φορά κάθε έξι εβδομάδες. Λόγω της υψηλής συχνότητας αυτής της κατηγορίας, ο κινηματογράφος αντιπροσωπεύει το 65% του συνόλου των δαπανών συναλλαγών κατά τη συγκεκριμένη περίοδο, ακολουθούμενος από την ενοικίαση ταινιών (15% των δαπανών), την αγορά ταινιών (12% των δαπανών) και την αγορά τηλεοπτικών εκπομπών (9% των δαπανών).
Τα δημογραφικά στοιχεία διαδραματίζουν σημαντικό ρόλο στη συμπεριφορά των καταναλωτών. Εξακολουθώντας να επικεντρωνόμαστε στους θεατές κινηματογράφου, υπάρχει σαφής συσχέτιση μεταξύ ηλικίας και συχνότητας επισκέψεων στον κινηματογράφο. Η Γενιά Ζ (κάτω των 24 ετών) πήγε στον κινηματογράφο πιο συχνά, κατά μέσο όρο 4,6 φορές κατά τη διάρκεια των 6 μηνών από τον Οκτώβριο έως τον Μάρτιο. Αντίθετα, οι Baby Boomers (65 ετών και άνω) πήγαν μόνο 3,8 φορές κατά μέσο όρο. Εξαίρεση σε αυτή την τάση αποτελεί η ηλικιακή ομάδα των 25–34 ετών, η οποία παρουσιάζει χαμηλότερη συχνότητα επίσκεψης στον κινηματογράφο, αλλά υψηλότερο ποσοστό διείσδυσης.
Αν και το νεανικό κοινό πηγαίνει πιο συχνά στο σινεμά, υπάρχει κοινό έδαφος μεταξύ των γενεών όσον αφορά τις ταινίες που παρακολουθούν. Η πιο δημοφιλής ταινία στις αίθουσες για όλες τις ηλικιακές ομάδες κάτω των 55 ετών ήταν το «Zootopia 2». Ωστόσο, για τους άνω των 55 ετών, τα μιούζικαλ ξεπέρασαν σε δημοτικότητα την ταινία κινουμένων σχεδίων της Disney. Το «Wicked: For Good» ήταν η πιο δημοφιλής ταινία στις αίθουσες για την ηλικιακή ομάδα 55-64 ετών, ενώ το «Song Sung Blue» για τους 65 ετών και άνω.
Η συνολική αξία ενός κινηματογραφικού τίτλου δεν περιορίζεται μόνο στις αίθουσες. Κατά την περίοδο 6 m/e Μαρτίου 2026, το 9% του αμερικανικού κοινού αγόρασε μια ψηφιακή ταινία, ενώ το 10% την ενοικίασε. Την ίδια στιγμή που το «Zootopia 2» κυριαρχούσε στις αίθουσες, το είδος των υπερηρώων κέρδιζε στο σπίτι. Η ταινία που κατέλαβε την πρώτη θέση τόσο στις αγορές όσο και στις ενοικιάσεις κατά τη συγκεκριμένη περίοδο ήταν το «Superman», ενώ η δεύτερη θέση στις αγορές ανήκε στο «The Batman».
Αν και η Γενιά Ζ (άτομα κάτω των 25 ετών) πηγαίνει πιο συχνά στο σινεμά, ακολουθώντας τις μεγάλες κινηματογραφικές επιτυχίες, οι δαπάνες της στο σπίτι τείνουν περισσότερο προς τη νοσταλγία. Η τάση της «νοσταλγίας» είναι εμφανής σε διάφορες κατηγορίες, όπως η μόδα και η τεχνολογία, και είναι επίσης εμφανής στις δαπάνες της Γενιάς Ζ για ταινίες. Για παράδειγμα, η ταινία «Twilight», που κυκλοφόρησε το 2008, βρίσκεται στην πρώτη πεντάδα τόσο των ενοικιαζόμενων όσο και των αγορασμένων τίτλων μεταξύ της Γενιάς Ζ. Η δημοτικότητα της ταινίας μειώνεται ραγδαία στην ηλικιακή ομάδα των 25–34 ετών. Αυτή η συμπεριφορά επηρεάζει αναμφίβολα την παραγωγή ανανεώσεων και συνεχειών ταινιών και τηλεοπτικών σειρών, με την ελπίδα να κερδηθεί το κοινό της Γενιάς Ζ.
Στην κατηγορία των τηλεοπτικών αγορών, οι κωμικές σειρές κυριαρχούν. Μια παρόμοια τάση αναζήτησης νοσταλγίας είναι εμφανής και στις αγορές τηλεοπτικών σειρών. Η σειρά «Friends» ήταν η πιο αγοραζόμενη σειρά για όλες τις ηλικιακές ομάδες κάτω των 55 ετών. Σε επίπεδο ΗΠΑ συνολικά, σειρές όπως το «Seinfeld» και το «The Office» εξακολουθούν να αγοράζονται συχνά. Καθώς οι υπηρεσίες streaming έχουν επικεντρωθεί στην παραγωγή δραματικών σειρών και μίνι-σειρών, όσοι αναζητούν μια μακροχρόνια κωμική σειρά στρέφονται προς την αγορά παλαιότερων τίτλων.
Οι συζητήσεις για τις δημοφιλείς τηλεοπτικές σειρές συχνά επικεντρώνονται στο streaming, παραβλέποντας την ψηφιακή αγορά σειρών. Ωστόσο, οι αγορές σειρών παρουσιάζουν το υψηλότερο μέσο κόστος ανά συναλλαγή σε σύγκριση με άλλες κατηγορίες συναλλαγών. Επειδή οι θεατές αγοράζουν συχνά ολόκληρη τη σεζόν με μία κίνηση, οι αγοραστές σειρών δηλώνουν ότι ξοδεύουν πάνω από 18 δολάρια ανά συναλλαγή. Συγκρίνετε αυτό το ποσό με την ενοικίαση μιας ταινίας, η οποία έχει μέσο όρο μόλις 9,20 δολάρια ανά συναλλαγή. Σε μια τόσο μεγάλη αγορά όπως αυτή των ΗΠΑ, ακόμη και μια κατηγορία που αντιπροσωπεύει μόλις το 9% των δαπανών από συναλλαγές εξακολουθεί να έχει υψηλή αξία.
Η κατηγορία των συναλλαγών έχει αλλάξει σημαντικά τα τελευταία πέντε χρόνια. Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο οι ομάδες καταναλωτών ξοδεύουν στις κατηγορίες συναλλαγών είναι καθοριστική για την εκτίμηση της αξίας ενός τίτλου καθ’ όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του. Μπορεί να βοηθήσει στον σχεδιασμό του ποιοι τίτλοι θα πάρουν το πράσινο φως, πόσο θα διαρκέσει η κινηματογραφική διανομή και ποιο θα πρέπει να είναι το κοινό-στόχος τόσο εντός όσο και εκτός των κινηματογραφικών αιθουσών. Επηρεάζει τις στρατηγικές εισόδου στην αγορά και μάρκετινγκ. Για να μάθετε περισσότερα, απευθυνθείτε στην ομάδα του Entertainment on Demand ή επικοινωνήστε με την Jennifer Larkman
.jpg)
.svg)