Ανακαλύψτε τις βασικές τάσεις που διαμορφώνουν τον κλάδο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Ταϊλάνδης και βοηθούν τις μάρκες να καταρτίσουν ένα σχέδιο για να επιτύχουν το 2024.
Η ανάλυση των διαφόρων σταδίων της ζωής των καταναλωτών επηρεάζει την επιλογή προϊόντων και καναλιών.
Οι οικονομικές πιέσεις που αντιμετώπισαν οι καταναλωτές της Ταϊλάνδης το 2023 τους ώθησαν να επανεξετάσουν τις προτεραιότητές τους. Η μεταβολή που προέκυψε στις καταναλωτικές συνήθειες και στο κλίμα των καταναλωτών θα συνεχίσει να ασκεί επίδραση κατά τη διάρκεια του επόμενου έτους – και πέραν αυτού.
Στην έκθεση «2024 Thailand FMCG Outlook» της Worldpanel, αναλύουμε τον τρόπο με τον οποίο διάφορες βασικές τάσεις διαμορφώνουν τον κλάδο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) και σας βοηθάμε να καταρτίσετε ένα σχέδιο για να επιτύχετε.
Στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) συνολικά, οι καταναλωτές της Ταϊλάνδης έχουν γίνει πιο επιλεκτικοί και περιορίζουν τις αγορές τους. Εστιάζοντας στις αγορές «Take-Home» και «Out-of-Home», παρατηρούμε ότι οι καταναλωτές επιδεικνύουν αντίθετες συμπεριφορές.
Αν και η αγορά των προϊόντων για το σπίτι άρχισε να ανακάμπτει πέρυσι, εξακολουθεί να βρίσκεται σε πτωτική πορεία, καθώς οι καταναλωτές περιορίζουν τις δαπάνες τους – κάτι που εκδηλώνεται με διαφορετικούς τρόπους από τον έναν τομέα στον άλλο. Συνολικά, πραγματοποιούν λιγότερες αγορές, αλλά έχουν αυξήσει ελαφρώς τον προϋπολογισμό τους ανά αγορά.
Τα καλά νέα για τις εταιρείες τροφίμων και ποτών είναι ότι, καθώς οι καταναλωτές επιστρέφουν στον κανονικό, γρήγορο ρυθμό της ζωής τους, αυξάνουν τις δαπάνες τους εκτός σπιτιού, ενώ η κατανάλωση παρουσιάζει άνοδο σε όλες τις κατηγορίες. Ο συνολικός όγκος αυξάνεται κατά 4,3% και η δαπάνη ανά επίσκεψη αυξάνεται κατά 3,4%.
Είτε πρόκειται για αγορές για κατανάλωση στο σπίτι είτε εκτός σπιτιού, το στάδιο της ζωής στον οποίο βρίσκεται ο καταναλωτής επηρεάζει τόσο την επιλογή των προϊόντων όσο και των καναλιών πώλησης. Κάθε γενιά παρουσιάζει διαφορετικές ανάγκες και διαφορετικές αγοραστικές συμπεριφορές. Για παράδειγμα, η δαπάνη ανά επίσκεψη στα καταστήματα αυξάνεται σε όλες τις ομάδες, εκτός από τους ηλικιωμένους άγαμους/ζευγάρια, ενώ οι νέοι άγαμοι/ζευγάρια είναι αυτοί που ξοδεύουν τα περισσότερα.
Η έκθεση «2024 Thailand FMCG Outlook» της Worldpanel θα βοηθήσει τις μάρκες να κατανοήσουν αυτές τις λεπτές αποχρώσεις και τον τρόπο με τον οποίο μεταβάλλονται οι απαιτήσεις των καταναλωτών, ώστε να λάβουν τεκμηριωμένες αποφάσεις σχετικά με το πού πρέπει να εστιάσουν και τι πρέπει να θέσουν ως προτεραιότητα.
Τα τρία βασικά στοιχεία για ένα «σχέδιο νίκης» το 2024
- Ξέρετε πού βρίσκεστε. Είστε μια μικρή ή μια μεγάλη μάρκα, σε μια μικρή ή μια μεγάλη κατηγορία;
- Σχεδιάστε δύο πηγές ανάπτυξης: να πετυχαίνετε από «ασφαλείς θέσεις» και να πετυχαίνετε από «απρόσμενες θέσεις».
- Ορίστε τους σωστούς στόχους μέτρησης και παρακολουθήστε τους
Διαβάστε την έκθεση της Worldpanel για τα προϊόν τα ταχε ίας κατανάλωσης (FMCG) στην Ταϊλάνδη για το 2024, ώστε να παραμένετε ενήμεροι για τις μεταβαλλόμενες δυναμικές της αγοράς και να αξιοποιήσετε τις αναδυόμενες ευκαιρίες, και επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για περισσότερες πληροφορίες.
Θέλετε κι άλλα παρόμοια;
Διαβάστε: Το νέο πρόσωπο της ομορφιάς στην Ταϊλάνδη: Μια ματιά στο 2023
.svg)