Βραβεία «Thailand Brand Footprint» 2024

Αποκωδικοποιώντας τις επιλογές μάρκας στην Ταϊλάνδη

Η Kantar ανακοίνωσε τα εμπορικά σήματα που διακρίθηκαν στα Thailand Brand Footprint Awards 2024. Η ανάλυση της Kantar σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε 62 αγορές παγκοσμίως — οι οποίες αντιπροσωπεύουν το 76% του παγκόσμιου πληθυσμού και το 86% του παγκόσμιου ΑΕΠ — εξέτασε πάνω από 590 εμπορικά σήματα ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) και 400 εμπορικά σήματα καλλυντικών στην Ταϊλάνδη, με σκοπό να αναδείξει τον τρόπο με τον οποίο τα επιτυχημένα εμπορικά σήματα έχουν προσελκύσει αγοραστές σε ένα περιβάλλον όπου «το λιγότερο κοστίζει περισσότερο». Αυτές οι μάρκες κατάφεραν να δημιουργήσουν ισχυρούς λειτουργικούς και συναισθηματικούς δεσμούς, καθιστώντας τον εαυτό τους ψυχολογικά προσιτό και φυσικά αναπόφευκτο, ενσωματώνοντας αρμονικά την παρουσία τους σε όλα τα σημεία επαφής με τους καταναλωτές.

Το «Brand Footprint» είναι η ετήσια κατάταξη της Kantar για τις πιο δημοφιλείς μάρκες προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) παγκοσμίως, η οποία καταρτίζεται από το τμήμα Worldpanel της εταιρείας. Χρησιμοποιεί έναν μοναδικό δείκτη, γνωστό ως Consumer Reach Points (CRP), για τη μέτρηση και τη σύγκριση της επιτυχίας των μαρκών σε διάφορες αγορές και περιοχές. Ένα CRP αντιπροσωπεύει μία μεμονωμένη περίπτωση κατά την οποία ένας καταναλωτής επιλέγει μια μάρκα, συνδυάζοντας δεδομένα σχετικά με τον πληθυσμό, τη διείσδυση και τις επιλογές των καταναλωτών, ώστε να παρέχει μια ολιστική εικόνα της απόδοσης της μάρκας. Το 2024 αποτελεί τη^12η έκδοση της κατάταξης.

Νικητές των βραβείων «Thailand Brand Footprint Awards 2024»

Τα βραβεία χωρίζονται σε τέσσερις κατηγορίες:

1. Οι πιο δημοφιλείς μάρκες: Το βραβείο αυτό αναδεικνύει τις μάρκες που οι καταναλωτές επιλέγουν να αγοράζουν περισσότερο, με βάση τα υψηλότερα CRP.
2. Κορυφαίες Εξαιρετικές Μάρκες: Το βραβείο αυτό αναγνωρίζει τις εξαιρετικές «αουτσάιντερ» μάρκες που έχουν επιδείξει εξαιρετικές επιδόσεις.
3. Βραβείο «Κορυφαίος Λιανοπωλητής»: Το βραβείο αυτό απονέμεται στον πιο διακεκριμένο λιανοπωλητή της αγοράς.
4. Βραβείο «Κορυφαίος Κατασκευαστής»: Το βραβείο αυτό απονέμεται στον πιο διακεκριμένο κατασκευαστή της αγοράς.

Τα βραβεία καλύπτουν έξι τομείς προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), μεταξύ των οποίων τα συσκευασμένα τρόφιμα, τα ποτά, τα γαλακτοκομικά προϊόντα, τα προϊόντα οικιακής φροντίδας, τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και τα προϊόντα ομορφιάς, καθώς και τους λιανοπωλητές και τους κατασκευαστές.

Οι πιο δημοφιλείς μάρκες

• Mama – 165 εκατομμύρια CRP (Τρόφιμα)
• Nescafé - 145 εκατομμύρια CRP (Ποτά)
• Colgate – 84 εκατομμύρια CRP (Προσωπική Φροντίδα)
• Υγιεινή - 111 εκατομμύρια CRP (Φροντίδα στο σπίτι)
• Garnier – 40 εκατομμύρια CRP (Ομορφιά)
• Maybelline – 9 εκατομμύρια CRP (Μακιγιάζ)
• Dutch Mill - 139 εκατομμύρια CRP (Γαλακτοκομικά)
• Lactasoy – 66 εκατομμύρια CRP (ποτό φυτικής προέλευσης)

Οι κορυφαίες μάρκες που ξεχωρίζουν

Οι ακόλουθες μάρκες έχουν αναγνωριστεί ως οι κορυφαίες μάρκες του 2023, με βάση στοιχεία σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Τα στοιχεία δείχνουν μια αυξανόμενη έμφαση των καταναλωτών στην ολιστική ευεξία, κάτι που είναι εμφανές σε κατηγορίες όπως τα αθλητικά και ενεργειακά ποτά. Ενώ ο συνολικός τομέας των ποτών παρουσιάζει πτώση, η κατηγορία των αθλητικών και ενεργειακών ποτών κατάφερε να σημειώσει την υψηλότερη αύξηση διείσδυσης στον κλάδο. Στον τομέα των γαλακτοκομικών προϊόντων, τα φυτικά ποτά ξεχωρίζουν περισσότερο, παρουσιάζοντας αύξηση στις πωλήσεις και διατηρώντας παράλληλα τη διείσδυσή τους. Οι ακόλουθες μάρκες σημείωσαν σημαντική αύξηση στους δείκτες CRP.

• Merrezca - 2 εκατομμύρια CRP (Μακιγιάζ - Πρώτη φορά που η εμβέλεια έφτασε τα 2 εκατομμύρια CRP)
• Clear Nose – 7 εκατομμύρια CRP, αύξηση κατά 4 εκατομμύρια CRP. (Η υψηλότερη αύξηση CRP στην κατηγορία Προϊόντα περιποίησης δέρματος)
• Koh-Kae – 33 εκατομμύρια CRP, αύξηση κατά 7 εκατομμύρια CRP. (Η υψηλότερη αύξηση CRP στον τομέα των τροφίμων)
• Panomrung – 5 εκατομμύρια CRP, αύξηση κατά 1 εκατομμύριο CRP (Η μεγαλύτερη αύξηση CRP στην κατηγορία «Ρύζι»)
• Έτοιμο – 7 εκατομμύρια CRP, αύξηση κατά 1 εκατομμύριο CRP (Η υψηλότερη αύξηση CRP στην κατηγορία Αθλητικών & Ενεργειακών Ποτών)
• Tofusan – 5 εκατομμύρια CRP, αύξηση κατά 2 εκατομμύρια CRP (Η υψηλότερη αύξηση σε CRP στην κατηγορία των φυτικών ροφημάτων)

Κορυφαίος Εξαιρετικός Λιανοπωλητής

Στην εξαιρετικά ανταγωνιστική αγορά προϊόντων ομορφιάς, όπου τα κανάλια πώλησης περιλαμβάνουν τόσο διαδικτυακές όσο και φυσικές πλατφόρμες, τα τοπικά καταστήματα καλλυντικών έχουν καταστεί απαραίτητα για τους καταναλωτές.

• Eveandboy – 2 εκατομμύρια CRP (Το πιο δημοφιλές κατάστημα καλλυντικών)

Κορυφαίος κατασκευαστής με εξαιρετικές επιδόσεις

Η αγορά των κατοικίδιων ζώων γνωρίζει άνθηση, ωθούμενη από την τάση της «ανθρωποποίησης των κατοικίδιων».

• Perfect Companion Group – 14 εκατομμύρια CRP (Ο κατασκευαστής με τις περισσότερες επιλογές στην κατηγορία τροφών για κατοικίδια)

‍