Τάσεις στην αγορά των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG): Η Δομινικανή Δημοκρατία είναι η χώρα με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη των ιδιωτικών σημάτων στη Λατινική Αμερική

Οι ιδιωτικές μάρκες σημειώνουν ολοένα και ταχύτερη ανάπτυξη παγκοσμίως: το 2022 αυξήθηκαν κατά 9,7% και το 2023 κατά 11,2%. Πίσω από αυτή την ανάπτυξη βρίσκονται διάφοροι παράγοντες, όπως η ανάπτυξη των καναλιών πώλησης, όπως τα καταστήματα club και τα hard discounters, ο πληθωρισμός που αναγκάζει τα νοικοκυριά να αναζητούν χαμηλότερες τιμές προκειμένου να συνεχίσουν να αγοράζουν τα συνήθη προϊόντα τους, ή απλώς η αναζήτηση καλύτερης απόδοσης στα προϊόντα τους.

Τάσεις στον τομέα των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων παγκοσμίως

Η εικόνα μπορεί να διαφέρει ελαφρώς ανάλογα με την περιοχή του κόσμου. Στην Ανατολική Ευρώπη, τα ιδιωτικά εμπορικά σήματα αντιπροσωπεύουν περίπου το 42% του συνολικού μείγματος των δαπανών των νοικοκυριών για το καλάθι των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (FMCG). Στη Δυτική Ευρώπη το ποσοστό αυτό ανέρχεται στο 28%, στις Ηνωμένες Πολιτείες στο 19%, ενώ η Λατινική Αμερική αποτελεί την περιοχή με τη χαμηλότερη ανάπτυξη των ιδιωτικών σημάτων, με ποσοστό 5%. Ωστόσο, αυτές οι τέσσερις περιοχές έχουν ένα κοινό χαρακτηριστικό: τα τελευταία τρία χρόνια, αυτός ο τύπος σημάτων έχει σημειώσει αύξηση.

Επισκόπηση των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων στην Κεντρική Αμερική και την Καραϊβική

Όταν εξετάζουμε λεπτομερέστερα το μερίδιο των ιδιωτικών σημάτων στην Κεντρική Αμερική, διαπιστώνουμε ότι ανέρχεται στο 7% (Ιούνιος 2024), ενώ η Κόστα Ρίκα είναι μία από τις χώρες με τη μεγαλύτερη ανάπτυξη των ιδιωτικών σημάτων, με ποσοστό 12%. Όσον αφορά την Καραϊβική, αξίζει να αναφερθούν ξεχωριστά τα νοικοκυριά της Δομινικανής Δημοκρατίας, όπου τα ιδιωτικά σήματα αντιπροσωπεύουν το 27% των συνολικών δαπανών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG).

Έχοντας κατανοήσει το πλαίσιο της σημασίας των ιδιωτικών σημάτων στη Δομινικανή Δημοκρατία, ας δούμε πώς διαμορφώνονται οι αγορές των δομινικανικών νοικοκυριών. Παρατηρούμε ότι τα νοικοκυριά μεσαίου-υψηλού και υψηλού κοινωνικοοικονομικού επιπέδου (ΚΟΕ) προτιμούν να ψωνίζουν στο σούπερ μάρκετ Bravo και αγοράζουν προϊόντα όπως τον τόνο, καθώς και βότανα και μπαχαρικά, ενώ τα νοικοκυριά μεσαίου-χαμηλού και χαμηλού ΚΟΕ προτιμούν να αγοράζουν τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας τους στο Sirena, αναζητώντας κυρίως γάλα σε σκόνη και ρύζι.

Ποιες προκλήσεις αντιμετωπίζουν οι κατασκευαστές στη Δομινικανή Δημοκρατία;

Τα προϊόντα λευκής ετικέτας παρουσιάζουν ταχύτερη ανάπτυξη σε σχέση με τα επώνυμα προϊόντα σε παγκόσμιο επίπεδο. Στη Δομινικανή Δημοκρατία, η αγορά αυτή είναι υπερ-αναπτυγμένη σε σύγκριση με άλλες χώρες της Λατινικής Αμερικής, γεγονός που δημιουργεί ένα απαιτητικό περιβάλλον για τους διάφορους κατασκευαστές, όπου η καινοτομία και η ανάπτυξη προϊόντων αποκτούν ολοένα και μεγαλύτερη σημασία. Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για την απόδοση της μάρκας σας στην περιοχή αυτή, επικοινωνήστε μαζί μας!

‍