Τάσεις στον τομέα του λιανικού εμπορίου στη Λατινική Αμερική: Καινοτομία και εκσυγχρονισμός

Ο τομέας του λιανικού εμπορίου στη Λατινική Αμερική βιώνει μια άνευ προηγουμένου μεταμόρφωση, ως αποτέλεσμα δημογραφικών και οικονομικών αλλαγών.

Τέσσερις βασικοί παράγοντες αναδιαμορφώνουν τον τρόπο με τον οποίο οι καταναλωτές αλληλεπιδρούν με τις μάρκες και έχουν πρόσβαση στα προϊόντα: η αναζήτηση αξίας, η επιτάχυνση της ψηφιοποίησης, η άνθηση των ιδιωτικών σημάτων και ο εκσυγχρονισμός των παραδοσιακών καναλιών.

Με λεπτομερή στοιχεία από 14 χώρες και μια ανάλυση που καλύπτει διάστημα άνω των 5 ετών, η έκθεση «State of Grocery Retail Latam» καταδεικνύει πώς οι καταναλωτές προσαρμόζουν τη συμπεριφορά τους ως απάντηση στις οικονομικές αλλαγές και στα νέα μοντέλα νοικοκυριών.

Μεγαλύτερη αξία για τον καταναλωτή

Σύμφωνα με την κοινή έκθεσή μας, της Kantar και της McKinsey, η οικονομική σταθεροποίηση στην περιοχή, σε συνδυασμό με τον πτωτικό πληθωρισμό, έχει επιτρέψει στους καταναλωτές να υιοθετήσουν μια πιο συνετή προσέγγιση στις αγοραστικές τους αποφάσεις.

Από το 2020, παρατηρούμε μείωση της αγοραστικής δύναμης κατά 25%, γεγονός που έχει οδηγήσει τους καταναλωτές να αναζητούν καλύτερη σχέση ποιότητας-τιμής στις αγορές τους. Αυτή η αναζήτηση μεταφράζεται σε προτίμηση για μικρότερες συσκευασίες και στη χρήση πολλαπλών καναλιών αγορών.

Εκθετική ανάπτυξη των ψηφιακών καναλιών

Στη Λατινική Αμερική, τα ψηφιακά κανάλια αναπτύσσονται τέσσερις φορές ταχύτερα από τα παραδοσιακά. Η ευκολία, οι αποκλειστικές προσφορές και η εξατομίκευση είναι μερικοί από τους παράγοντες που έχουν οδηγήσει τους καταναλωτές να προτιμούν τις διαδικτυακές πλατφόρμες.

Η ψηφιακή τηλεόραση σημείωσε εκ νέου αύξηση, φτάνοντας σε επίπεδα που ξεπερνούν εκείνα της πανδημίας. Αν και επί του παρόντος αντιπροσωπεύει μόλις το 1% της αξίας της οικιακής κατανάλωσης, η ανάπτυξή της ήταν αξιοσημείωτη τα τελευταία πέντε χρόνια, γεγονός που υποδηλώνει μια στροφή προς την ευρύτερη υιοθέτηση ψηφιακών πλατφορμών.

Άνοδος των ιδιωτικών εμπορικών σημάτων και των καταστημάτων εκπτώσεων

Οι εν λόγω εταιρείες προσφέρουν έναν ελκυστικό συνδυασμό τιμής και ποιότητας, ο οποίος βρίσκει απήχηση σε καταναλωτές που γίνονται ολοένα και πιο ευαίσθητοι στο κόστος. Αυτό αντανακλάται επίσης στην αύξηση του μεριδίου των ιδιωτικών σημάτων σε διάφορες κατηγορίες, ιδίως στα προϊόντα οικιακής φροντίδας και στα συσκευασμένα τρόφιμα μακράς διαρκείας.

Εκσυγχρονισμός των παραδοσιακών καναλιών

Οι Λατινοαμερικανοί έχουν ήδη προσαρμοστεί στην πολυκαναλική προσέγγιση και έχουν κατανείμει το καλάθι των αγορών τους σε διάφορα καταστήματα, αναζητώντας χαμηλότερες τιμές. Τα κανάλια πώλησης που εστιάζουν στην αξία, όπως τα καταστήματα εκπτώσεων και τα καταστήματα ψιλικών, αποκτούν όλο και μεγαλύτερη σημασία, συμβάλλοντας στη μεταμόρφωση της δυναμικής της κατανάλωσης στην περιοχή.

Δείτε εδώ την πλήρη έκθεση «State of Grocery Retail Latam» για να εμβαθύνετε σε αυτές τις τάσεις και να ανακαλύψετε πώς επηρεάζουν την επιχείρησή σας. Έτσι, θα μπορέσετε να προσαρμόσετε τις στρατηγικές σας, ώστε να αναδειχθούν ηγετικές σε μια δυναμική και απαιτητική αγορά.

‍