Τάσεις στην αγορά ομορφιάς: Τον Μάιο οι Μεξικανοί προσφέρουν περισσότερα αρώματα ως δώρα

Οι Μεξικανοί είναι πιο περιποιητικοί· οι ρουτίνες περιποίησης μαλλιών και προσώπου έχουν αποκτήσει ιδιαίτερη σημασία τον τελευταίο χρόνο

Από την Worldpanel μοιραζόμαστε την ακόλουθη ανάλυση σχετικά με το καλάθι προϊόντων προσωπικής φροντίδας, με ιδιαίτερη έμφαση στην κατηγορία ομορφιάς, καθώς και την εξέλιξή της λόγω της αύξησης του αριθμού των νοικοκυριών που αγοράζουν αυτά τα προϊόντα.

Αύξηση της χρήσης αρωμάτων στα νοικοκυριά: Το αγαπημένο δώρο

Στο πλαίσιο της κατηγορίας «Προσωπική φροντίδα» συναντάμε τον τομέα των αρωμάτων, ο οποίος περιλαμβάνει κολόνιες, αρώματα, λοσιόν και σπλάς σώματος . Ο τομέας αυτός έχει κερδίσει περισσότερα νοικοκυριά, αυξάνοντας το ποσοστό διείσδυσής του από 1,1 το 2023 σε 1,9 ποσοστιαίες μονάδες το 2024, κυρίως επειδή οι γυναίκες άνω των 50 ετών δηλώνουν ότι έλαβαν αρώματα ως δώρο τον Μάιο. Εντός της κατηγορίας, τα αρώματα οδηγούν αυτή την αύξηση με 0,7 ποσοστιαίες μονάδες, ωστόσο τα «body splash» αρχίζουν να αποκτούν σημασία τον Μάιο του 2024, καθώς η διείσδυσή τους αυξήθηκε κατά 0,5 σε σύγκριση με το 2023, όπου ήταν 0,2.

Ποιες είναι οι ρουτίνες ομορφιάς που ακολουθούν οι Μεξικανοί;

Τα μεξικάνικα νοικοκυριά ενσωματώνουν όλο και περισσότερες κατηγορίες προϊόντων περιποίησης μαλλιών στις συνήθειες προσωπικής υγιεινής τους. Το καλάθι αγορών αυξάνεται κατά 4,8% σε όγκο, με το σαμπουάν να συνεισφέρει κατά 2,3%, το μαλακτικό κατά 1,3% και τις θεραπείες κατά 0,6%.

Τα υψηλά κοινωνικοοικονομικά επίπεδα (ΚΟΕ) ξεχωρίζουν επειδή ακολουθούν μια πιο ολοκληρωμένη ρουτίνα, ωστόσο, τα χαμηλότερα κοινωνικοοικονομικά στρώματα ακολουθούν επίσης αυτή την τάση για πιο ολοκληρωμένες ρουτίνες περιποίησης των μαλλιών, όπου τα μαλακτικά, οι θεραπείες και οι κρέμες χτενίσματος είναι οι κατηγορίες που προστίθενται περισσότερο στο ρεπερτόριό τους.

Ποιο είναι το προφίλ των αγοραστών προϊόντων προσωπικής φροντίδας;

Οι οικογένειες που αγοράζουν πέντε και έξι προϊόντα περιποίησης μαλλιών είναι αυτές που συμβάλλουν περισσότερο στην αύξηση του όγκου αυτού του καλαθιού αγορών, καθώς αυξάνουν τις αγορές τους σε μαλακτικά, θεραπείες και κρέμες για το χτένισμα.

• Οι νέες επικεφαλής νοικοκυριών ηλικίας κάτω των 29 ετών ξεχωρίζουν στις αγορές έξι προϊόντων
• Οι γυναίκες ηλικίας 30 έως 49 ετών ξεχωρίζουν ως αγοραστές πέντε κατηγοριών προϊόντων περιποίησης μαλλιών
• Επίσης, ξεχώρισαν οι πενταμελείς οικογένειες, οι οποίες έχουν παιδιά ηλικίας από έξι έως 12 ετών, αλλά και νέους ηλικίας από 18 έως 29 ετών

Οι καταναλωτές προτιμούν να αγοράζουν αυτά τα προϊόντα από υπεραγορές και παντοπωλεία· όταν ψωνίζουν στις υπεραγορές, πραγματοποιούν τρεις έως πέντε επισκέψεις, ενώ στα παντοπωλεία οι επισκέψεις κυμαίνονται από πέντε έως επτά φορές το χρόνο.

Mayo, δαπάνες για προϊόντα περιποίησης προσώπου στο Μεξικό

Ο τομέας της περιποίησης προσώπου, ο οποίος περιλαμβάνει προϊόντα καθαρισμού και ενυδάτωσης προσώπου, παρουσιάζει διψήφια αύξηση, της τάξης του 22%, στις δαπάνες των μεξικανικών νοικοκυριών, η οποία οφείλεται κυρίως στα προϊόντα ενυδάτωσης. Ωστόσο, όλο και περισσότερες οικογένειες αγοράζουν προϊόντα και από τις δύο κατηγορίες, ακολουθώντας πιο ολοκληρωμένες ρουτίνες περιποίησης, κυρίως σε νοικοκυριά υψηλού κοινωνικοοικονομικού επιπέδου και στην Μητροπολιτική Περιοχή.

Ποια προϊόντα αγοράζετε περισσότερο από την κατηγορία της περιποίησης προσώπου;

Οι ενυδατικές κρέμες προσώπου με αντιγηραντικές και λευκαντικές ιδιότητες είναι τα προϊόντα που αγοράζουν κατά μέσο όρο 1,5 μονάδες το χρόνο, αλλά παρατηρείται μεγαλύτερη δαπάνη για την «πρόληψη της γήρανσης», όπου ξοδεύουν 134 πέσος ανά αγορά, ποσό που υπερβαίνει τον μέσο όρο κατά 12%.

Μεταξύ των προϊόντων ενυδάτωσης προσώπου που κερδίζουν αγοραστές συγκαταλέγονται τα οροί και τα τζελ, με τα νοικοκυριά υψηλού κοινωνικοοικονομικού επιπέδου να αποτελούν την κύρια αγορά. Όσον αφορά τα τζελ, το προφίλ του αγοραστή είναι η επικεφαλής του νοικοκυριού ηλικίας κάτω των 34 ετών, ενώ για τους ορούς προσώπου ξεχωρίζουν οι γυναίκες ηλικίας 35 έως 49 ετών.

Όσον αφορά τα προϊόντα καθαρισμού προσώπου, κατηγορίες όπως τα γαλάκτωμα αφαίρεσης μακιγιάζ, τα τζελ καθαρισμού και τα μικελικά νερά είναι αυτές που κερδίζουν έδαφος κυρίως σε νοικοκυριά υψηλού εισοδηματικού επιπέδου, ενώ τα νοικοκυριά χαμηλού εισοδηματικού επιπέδου προτιμούν τα καθαριστικά μαντηλάκια, τα οποία, μεταξύ των προϊόντων καθαρισμού προσώπου, αποτελούν την κατηγορία με τη χαμηλότερη οικονομική επιβάρυνση.

Αν θέλετε να μάθετε περισσότερα για τον τομέα της Προσωπικής Φροντίδας, συμβουλευτείτε έναν από τους ειδικούς μας.

‍