Τάσεις στην κατανάλωση και εμπορικές αλυσίδες, σελ.4 2025

Flash Περίοδος 04 2025 (από τις 24 Μαρτίου έως τις 20 Απριλίου 2025)

Περίοδος από 24 Μαρτίου έως 20 Απριλίου 2025

Ο Όμιλος Carrefour και η αλυσίδα Les Mousquetaires συνεχίζουν να κερδίζουν πάνω από 1 μονάδα μεριδίου αγοράς σε P4.

• Σύμφωνα με το P04 2025, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 20 Απριλίου, οι δαπάνες PGC-FLS αυξήθηκαν κατά +2,1% στα καταστήματα γενικής κατανάλωσης. Η αύξηση αυτή οφείλεται στον μεγαλύτερο αριθμό συναλλαγών στα ταμεία, ο οποίος υποστηρίζεται από την αύξηση της συχνότητας αγορών κατά +0,1 συναλλαγή ανά νοικοκυριό.

• Το Online παραμένει το πιο δυναμικό κανάλι, με αύξηση +0,5 π.μ. (μερίδιο αγοράς σε αξία 10,6%) χάρη στην προσέλκυση 483.000 πελατών κατά τη διάρκεια της περιόδου. Ο τομέας της τοπικής λιανικής σημειώνει άνοδο +0,4 μονάδες (μερίδιο αγοράς κατά αξία 8,1%), χάρη στην προσέλκυση 656.000 επιπλέον αγοραστών. Τα EDMP σημειώνουν επίσης άνοδο +0,2 μονάδες (μερίδιο αγοράς κατά αξία 11,6%), με την προσέλκυση 207.000 αγοραστών και υψηλότερη μέση αξία καλαθιού αγορών (+0,29 € ανά συναλλαγή). Τα σούπερ μάρκετ σημειώνουν πτώση κατά -0,5 ποσοστιαίες μονάδες (μερίδιο αγοράς σε αξία 31,7%), χάνοντας 228.000 πελάτες. Τα υπεραγορές καταγράφουν πτώση κατά -0,6 ποσοστιαίες μονάδες (μερίδιο αγοράς σε αξία 38,0%), με συσσωρευμένες απώλειες πελατών (-100.000) και μείωση της αξίας του καλαθιού αγορών (-0,94€ ανά συναλλαγή).

• Ο Όμιλος Carrefour ( συμπεριλαμβανομένων των Cora και SM Match) σημειώνει άνοδο +2,0 μονάδες, φτάνοντας το 21,4% του μεριδίου αγοράς σε αξία. Η Carrefour (μερίδιο αγοράς σε αξία 11,1% · +1,4 μονάδες) σημειώνει άνοδο χάρη στην προσέλκυση 1,1 εκατομμυρίου νέων πελατών, η οποία ευνοήθηκε από την ανάκαμψη των υπεραγορών Cora.Το Carrefour Internet συνεισφέρει +0,3 ποσοστιαίες μονάδες στο μερίδιο αγοράς, ενώ τα υπεραγορές Carrefour κερδίζουν +1,1 ποσοστιαίες μονάδες, χάρη στους νέους πελάτες και στην αύξηση της συχνότητας αγορών και για τα δύο κανάλια. Η Carrefour Proximité ( μερίδιο αγοράς κατά αξία 2,9%) κερδίζει 0,1 μονάδα, ενεργοποιώντας τους δύο μοχλούς της προσέλκυσης νέων πελατών και της πιστότητας, με 257.000 επιπλέον πελάτες. Το Carrefour Market χάνει -0,1 μονάδα (εξαιρουμένου του SM Match· μερίδιο αγοράς 6,8%), παρά την αύξηση κατά 70.000 πελατών και σε έναν κλάδο σούπερ μάρκετ που χάνει -0,5 μονάδες μεριδίου αγοράς.

• Ο Όμιλος των Μουσκέτων αυξάνει το μερίδιο αγοράς του κατά αξία κατά +1,1 μονάδα ποσοστού, φτάνοντας στο 17,9%. Τα καταστήματα Intermarché κερδίζουν +0,7 μονάδα ποσοστού στο μερίδιο αγοράς κατά αξία, φτάνοντας στο 14,6%, χάρη στην αύξηση του αριθμού των αγοραστών κατά 581.000 και στην άνοδο του επιπέδου πιστότητας (+0,6 μονάδα ποσοστού). Το δίκτυο Proximité Intermarché συμβάλλει στη δυναμική αυτή με αύξηση +0,2 π.μ. (μερίδιο αγοράς σε αξία στο 1,2%) χάρη στην αύξηση κατά 97.000 νέων αγοραστών και την αύξηση κατά +0,6 της συχνότητας αγορών. Το Intermarché Internet σημειώνει αύξηση +0,2 π.μ. στο 1,3% του μεριδίου αγοράς σε αξία, χάρη στην προσέλκυση 64.000 αγοραστών και στην αύξηση του μέσου καλαθιού αγορών κατά +5,22 €. Η Netto καταγράφει αύξηση +0,1 π.μ. (μερίδιο αγοράς σε αξία 0,7%) με +169.000 πελάτες. Οι διαφημιστικές επενδύσεις της Intermarché κατά τη διάρκεια της περιόδου αυξήθηκαν κατά +23%.

• Η Coopérative U, με την ένταξη του ομίλου Schiever, συνεχίζει να αυξάνει το μερίδιο αγοράς της σε αξία (+0,5 π.μ. · 12,6%) κατά τη συγκεκριμένη περίοδο. Τα καταστήματα U σημειώνουν άνοδο +0,2 π.μ. (μερίδιο αγοράς σε αξία 10,1%) χάρη στην προσέλκυση 233.000 νέων αγοραστών και σε αύξηση της συχνότητας αγορών κατά +0,1 αγορά. Η Proximité U (μερίδιο αγοράς κατά αξία 1,4%) σημειώνει επίσης αύξηση κατά +0,2 π.μ. με 55.000 επιπλέον πελάτες και +0,5 αγορά ανά νοικοκυριό. Το Internet U συμβάλλει κατά +0,1 π.μ. στην ανάπτυξη (μερίδιο αγοράς κατά αξία 1,0%) χάρη στην προσέλκυση 49.000 πελατών.

• Η Auchan Retail σημειώνει άνοδο κατά +0,4 ποσοστιαίες μονάδες στο μερίδιο αγοράς σε αξία, φτάνοντας στο 8,8%, χάρη στην ανάκαμψη των καταστημάτων που εξαγοράστηκαν από την Casino και σε μια τηλεοπτική καμπάνια. Η αλυσίδα Auchan συμβάλλει σε αυτή τη δυναμική (+0,3 ποσοστιαίες μονάδες· μερίδιο αγοράς σε αξία 6,2%), χάρη στον αυξημένο αριθμό πελατών (+234.000 πελάτες) που πραγματοποιούν επίσης συχνότερες αγορές (+0,2 συναλλαγές). Η Auchan Supermarché σημειώνει επίσης αύξηση +0,3 π.μ. στο μερίδιο αγοράς σε αξία, φτάνοντας το 2,2%, χάρη στην προσέλκυση 208.000 πελατών και στην αύξηση του μέσου όρου αγορών κατά +1,30 € ανά συναλλαγή.

• Ο Όμιλος E.Leclerc σημειώνει εκ νέου άνοδο (+0,3 ποσοστιαίες μονάδες, στο 24,1% του μεριδίου αγοράς σε αξία). Το E.Leclerc Internet σημειώνει άνοδο , +0 ,2 ποσοστιαίες μονάδες στο 4,8% του μεριδίου αγοράς, χάρη στην προσέλκυση 183.000 επιπλέον αγοραστών και στην αύξηση της συχνότητας αγορών (+0,1 συναλλαγή). Το ίδιο ισχύει και για τα καταστήματα E.Leclerc , με αύξηση +0,1 π.μ. στο 19,0% του μεριδίου αγοράς σε αξία, χάρη σε 1,2 εκατομμύρια επιπλέον συναλλαγές στα ταμεία. Κατά τη διάρκεια της περιόδου, ο όμιλος υποστηρίχθηκε από επενδύσεις σε διαφημιστικά φυλλάδια (+3,1 π.μ. στο μερίδιο πωλήσεων) και διαφημιστικές δαπάνες που παρουσίασαν αύξηση (+27%).

• Η Lidl σημειώνει άνοδο κατά +0,1 μονάδα (μερίδιο αγοράς σε αξία 8,0%). Η αλυσίδα προσελκύει 285.000 επιπλέον πελάτες και η αξία των καλαθιών αγορών αυξάνεται (+0,43€ ανά αγορά). Η Lidl παραμένει η αλυσίδα που θεωρείται ως η πιο ελκυστική από πλευράς τιμών (+1pt), βελτιώνοντας παράλληλα την αντίληψη για τις προσφορές της (+2pts) και το βαθμό δημοφιλίας της (+2pts).

• Η Aldi σημείωσε άνοδο +0,1 μονάδας (με το μερίδιο αγοράς να ανέρχεται στο 2,8%), κερδίζοντας 286.000 πελάτες, ενώ η αλυσίδα συνεχίζει να μειώνει τις διαφημιστικές της δαπάνες (-53% κατά τη διάρκεια της περιόδου).

• Σε ένα στενότερο πλαίσιο που περιλαμβάνει τις Franprix, Monoprix και La Proximité, ο Όμιλος Casino παρουσιάζει πτώση κατά -0,2 μονάδες ποσοστού, με το μερίδιο αγοράς σε αξία να διαμορφώνεται στο 3,1%. Η Proximité Casino ( -0,1 π.μ. στο 0,5% του μεριδίου αγοράς σε αξία) επηρεάζεται από τη μείωση του αριθμού των συναλλαγών στα ταμεία (-873.000), ενώ η Monoprix (1,5% του μεριδίου αγοράς) και η Franprix (1,0% του μεριδίου αγοράς) παραμένουν σταθερές.

Σημείωση: Οι αλυσίδες που απορροφήθηκαν (Casino, Casino #hyperFrais, Cora, SM Match), καθώς και άλλες αλυσίδες (Colruyt, Francap…), δεν εμφανίζονται και δεν περιλαμβάνονται στους Ομίλους που παρουσιάζονται στο διάγραμμα αυτό. Το μερίδιο αγοράς σε αξία αυτού του συνόλου αλυσίδων μεταβάλλεται κατά την περίοδο P04 2025 από 5,5% σε 1,3%, δηλαδή μια μεταβολή κατά -4,2 μονάδες.

Référenseigne: Οι επιδόσεις των διανομέων μετρώνται με απόλυτη ανεξαρτησία.

Μεθοδολογία

Αποτελέσματα από τη νέα πλατφόρμα MyWorldpanel.

Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από ένα δείγμα 20.000 νοικοκυριών που συμμετέχουν στο Worldpanel. Υπολογίζονται με βάση ένα σύνολο «γενικών καταστημάτων» (υπερμάρκετ + σούπερ μάρκετ + EDMP + καταστήματα γειτονιάς + διαδικτυακά καταστήματα) και αντιπροσωπεύουν τις δαπάνες των συνηθισμένων νοικοκυριών για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης (PGC) και ΤΡΟΦΙΜΑ LS* για κατανάλωση στο σπίτι.

*Κατηγορία προϊόντων PGC + FRAIS LS = Προϊόντα ευρείας κατανάλωσης και φρέσκα προϊόντα αυτοεξυπηρέτησης (Τρόφιμα, Υγρά, Προϊόντα υγιεινής και ομορφιάς, Προϊόντα καθαρισμού). Δεν περιλαμβάνονται οι αγορές προϊόντων PGC-FLS «Anti-Gaspillage», οι αγορές παραδοσιακών φρέσκων προϊόντων (κρεοπωλείο, φρούτα και λαχανικά, ιχθυοπωλείο…), τα κρασιά και τα μη διατροφικά προϊόντα.

Τα δεδομένα αυτά προέρχονται από ένα δείγμα και, ως εκ τούτου, έχουν πιθανολογικό χαρακτήρα.

‍