Τάσεις στην κατανάλωση και εμπορικές αλυσίδες, σελ.2 2025

Αυτοί οι τρεις παράγοντες παρουσιάζουν σημαντική αύξηση:

- Carrefour: PDM VAL = 22,3% (+2,2 μονάδες)

- Οι Σωματοφύλακες: PDM VAL = 17,0% (+0,8 π.μ.)

- Auchan Retail: PDM VAL = 8,9% (+0,6 π.μ.)

Η αύξηση του μεριδίου αγοράς αυτή παρατηρείται σε μια αγορά (αλυσίδες γενικού εμπορίου) όπου οι δαπάνες των Γάλλων παρουσίασαν μείωση κατά -1,7% στον τομέα των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης (PGC-FLS) κατά την περίοδο που έληξε στις 23 Φεβρουαρίου, κυρίως λόγω της μείωσης της αξίας του καλαθιού αγορών (-0,75 € ανά αγορά).

- Όμιλος Carrefour ( +2,2 μονάδες – 22,3% μερίδιο αγοράς σε αξία): σημαντική αύξηση που οφείλεται στην ενσωμάτωση των καταστημάτων Cora, στην προσέλκυση 1,1 εκατομμυρίου νέων πελατών και στην ενίσχυση της πιστότητας των πελατών, με αύξηση σε όλα τα κανάλια πώλησης (υπεραγορές, καταστήματα γειτονιάς, διαδικτυακές πωλήσεις).

- Ο Όμιλος Les Mousquetaires ( +0,8 μονάδες – 17,0% μερίδιο αγοράς σε αξία): Η Intermarché σημειώνει άνοδο στην πιστότητα των πελατών (+2,3 μονάδες), ενώ η La Proximité Intermarché και η Intermarché Internet ενισχύονται (+0,2 μονάδες και +0,1 μονάδες αντίστοιχα).

- Auchan Retail ( +0,6 π.μ. – 8,9% μερίδιο αγοράς σε αξία): μια δυναμική που τροφοδοτείται, μεταξύ άλλων, από την αναδιάρθρωση των καταστημάτων Casino. Η αλυσίδα Auchan συμβάλλει επίσης σε αυτή τη δυναμική (+0,3 π.μ.; μερίδιο αγοράς σε αξία 6,2%) χάρη σε ένα μεγαλύτερο πελατολόγιο (+274.000 πελάτες) και επίσης σε μεγαλύτερη πιστότητα (+1 π.μ.). Η Auchan Supermarché κερδίζει +0,3 μονάδες ποσοστού αγοράς σε αξία, φτάνοντας το 2,1%.

- Ο Όμιλος E.Leclerc ( +0,4 π.μ. – 24,4% μερίδιο αγοράς σε αξία): η ανάπτυξή του οφείλεται στη δυναμική της E.Leclerc Internet (+0,3 π.μ.; 4,7%), χάρη στην προσέλκυση 90.000 επιπλέον αγοραστών και, κυρίως, στην αύξηση της αφοσίωσης των πελατών της (+1,4 π.μ.).

- Lidl ( +0,3 μονάδες – 7,9% μερίδιο αγοράς σε αξία): το επίπεδο πιστότητας των πελατών βελτιώνεται (+1,9 μονάδες) χάρη στην αυξημένη συχνότητα αγορών και στα καλάθια αγορών μεγαλύτερης αξίας.

- Coopérative U ( +0,2 μονάδες – 12,4% μερίδιο αγοράς σε αξία): κυρίως χάρη στην αύξηση στις διαδικτυακές πλατφόρμες και στα καταστήματα τοπικής εμβέλειας (+0,1 μονάδες αντίστοιχα).

- Aldi ( +0,1 π.μ. – 2,8% Pdm αξίας): η αλυσίδα καταστημάτων σημειώνει άνοδο χάρη στο υψηλότερο επίπεδο πιστότητας (+1,2 π.μ.) και στην προσέλκυση περίπου 100.000 νέων πελατών.

Απόδοση των κυκλωμάτων:

- Η Le Online ( +0,8 μονάδες – μερίδιο αγοράς κατά αξία στο 10,6%) προσελκύει 340.000 αγοραστές και σημειώνει αύξηση στην πιστότητα του πελατολογίου της (+1,4 μονάδες στην πιστότητα κατά αξία). Η παράδοση κατ’ οίκον παρουσιάζει ιδιαίτερα δυναμική ανάπτυξη.

- Οι EDMP ( +0,4 ποσοστιαίες μονάδες – με μερίδιο αγοράς 11,6%) διατηρούν σε μεγαλύτερο βαθμό την πιστότητα των πελατών τους (+2,2 ποσοστιαίες μονάδες σε αξία), γεγονός που αντισταθμίζει σε μεγάλο βαθμό τη μείωση του αριθμού των πελατών (-226.000 αγοραστές).

- Η La Proximité ( +0,3 ποσοστιαίες μονάδες – μερίδιο αγοράς 7,9%), χάρη στους πιο πιστούς πελάτες (+2 ποσοστιαίες μονάδες) και στον αυξημένο αριθμό τους (+254.000 αγοραστές).

Σημείωση: Οι αλυσίδες που απορροφήθηκαν (Casino, Casino #hyperFrais, Cora, SM Match), καθώς και άλλες αλυσίδες (Colruyt, Francap…), δεν εμφανίζονται και δεν περιλαμβάνονται στους Ομίλους που παρουσιάζονται στο διάγραμμα αυτό. Το μερίδιο αγοράς σε αξία αυτού του συνόλου αλυσίδων μεταβάλλεται κατά την περίοδο P02 2025 από 5,9% σε 1,4%, δηλαδή μια μεταβολή κατά -4,5 ποσοστιαίες μονάδες.

Το «Le Référenseigne» είναι μια έρευνα της Kantar που διεξάγεται σε δείγμα καταναλωτών και μετρά τις επιδόσεις των διανομέων με απόλυτη ανεξαρτησία.

Μεθοδολογία

Αποτελέσματα από τη νέα πλατφόρμα MyWorldpanel.

Τα στοιχεία αυτά προέρχονται από ένα δείγμα 20.000 νοικοκυριών που συμμετέχουν στο Worldpanel. Υπολογίζονται με βάση ένα σύνολο «γενικών καταστημάτων» (υπερμάρκετ + σούπερ μάρκετ + EDMP + καταστήματα γειτονιάς + διαδικτυακά καταστήματα) και αντιπροσωπεύουν τις δαπάνες των συνηθισμένων νοικοκυριών για προϊόντα ευρείας κατανάλωσης (PGC) και ΤΡΟΦΙΜΑ LS* για κατανάλωση στο σπίτι.

*Κατηγορία προϊόντων PGC + FRAIS LS = Προϊόντα ευρείας κατανάλωσης και φρέσκα προϊόντα αυτοεξυπηρέτησης (Τρόφιμα, Υγρά, Προϊόντα υγιεινής και ομορφιάς, Προϊόντα καθαρισμού). Δεν περιλαμβάνονται οι αγορές προϊόντων PGC-FLS «Anti-Gaspillage», οι αγορές παραδοσιακών φρέσκων προϊόντων (κρεοπωλείο, φρούτα και λαχανικά, ιχθυοπωλείο…), τα κρασιά και τα μη διατροφικά προϊόντα.

Τα δεδομένα αυτά προέρχονται από ένα δείγμα και, ως εκ τούτου, έχουν πιθανολογικό χαρακτήρα.

Σχετικά με την Kantar

Η Kantar είναι ο παγκόσμιος ηγέτης στον τομέα των δεδομένων και των αναλύσεων μάρκετινγκ, καθώς και ένας απαραίτητος συνεργάτης για τις μεγαλύτερες μεγάλες εταιρείες σε όλο τον κόσμο, μεταξύ των οποίων 96 από τους 100 μεγαλύτερους διαφημιζόμενους παγκοσμίως. Συνδυάζουμε δεδομένα σχετικά με τις στάσεις και τις συμπεριφορών με βαθιά εξειδίκευση και τεχνολογικές πλατφόρμες, για να παρακολουθούμε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι σκέφτονται και ενεργούν. Βοηθάμε τους πελάτες μας να αναπτύξουν στρατηγικές μάρκετινγκ που θα τους επιτρέψουν να διαμορφώσουν το μέλλον τους και να επιτύχουν βιώσιμη ανάπτυξη.

Περισσότερες πληροφορίες: http://www.kantar.com/fr/ - @KantarFR

‍