Αυτές οι ημερομηνίες, λίγο πριν το καλοκαίρι, είναι πάντα ξεχωριστές για εμάς: είναι η εποχή των «Πρωινών μας με τον καταναλωτή». Στη Μαδρίτη και τη Βαρκελώνη συγκεντρώνεται ένα σημαντικό μέρος του κλάδου των προϊόντων ευρείας κατανάλωσης, το οποίο έρχεται σε επαφή με τους επαγγελματίες της Worldpanel by Numerator. Φέτος, με ένα πολύ σαφές σύνθημα που καθοδήγησε ολόκληρη τη συνάντηση: SUPERDATOR, από τα δεδομένα στην ανάπτυξη.  

Και ήταν μια εξαιρετικά ικανοποιητική εμπειρία. Αφενός, επειδή είχαμε την ευκαιρία να παρουσιάσουμε απευθείας στην αγορά το SUPERDATA, τη μεγαλύτερη επένδυση που έχει πραγματοποιηθεί μέχρι σήμερα στον τομέα των δεδομένων καταναλωτών (Consumer Data), με στόχο να προσφέρουμε πιο αξιόπιστα, ακριβή και αξιοποιήσιμα δεδομένα σε κατασκευαστές, μάρκες και διανομείς, σε ένα περιβάλλον που γίνεται ολοένα και πιο περίπλοκο και ανταγωνιστικό.  

Η ανακοίνωση αυτή σημαίνει, αφενός, την ενίσχυση του δείγματος, με μια άνευ προηγουμένου επέκταση των ομάδων παρακολούθησης. Έτσι, η εταιρεία θα φτάσει τα 20.000 νοικοκυριά που παρακολουθούνται συνεχώς και σε πραγματικό χρόνο, θα αυξήσει σε 10.000 άτομα το δείγμα κατανάλωσης εκτός σπιτιού και θα διπλασιάσει το δείγμα «Single Source», προκειμένου να προσφέρει μια ολοκληρωμένη εικόνα της συμπεριφοράς του καταναλωτή εντός και εκτός σπιτιού, σε ένα πλαίσιο όπου τα όρια μεταξύ των καναλιών έχουν καταργηθεί.

Από την άλλη πλευρά, η μεταμόρφωση αυτή ενσωματώνει μια βαθιά τεχνολογική επανάσταση που βασίζεται σε νέα υβριδικά ψηφιακά συστήματα συλλογής πληροφοριών και στην αυτόματη καταγραφή όλων των αγορών των νοικοκυριών.

Αυτή η εξέλιξη θα επιτρέψει τη σημαντική αύξηση της ακρίβειας και της λεπτομέρειας των δεδομένων, βελτιώνοντας τη δυνατότητα ανάλυσης ανά κατηγορίες, μάρκες, λιανοπωλητές, ομάδες-στόχους, περιοχές, προωθητικές ενέργειες και τη συνολική συμπεριφορά των καταναλωτών από μια ολιστική προοπτική. Για παράδειγμα, εισάγονται δώδεκα νέοι λιανοπωλητές, αυξάνοντας την περιφερειακή αντιπροσωπευτικότητα, καταγράφονται όλες οι αγορές προϊόντων μεταβλητού βάρους και διευρύνονται οι πληροφορίες σχετικά με τον ξένο πληθυσμό και τους ηλικιωμένους.

Με περισσότερα από 50 χρόνια εμπειρίας στη μελέτη των καταναλωτών και των αγοραστών, ενισχύουμε έτσι τη θέση μας ως σημείο αναφοράς στον τομέα της αγοραστικής πληροφορίας και της ανάλυσης της αγοραστικής συμπεριφοράς.  

Τάσεις, προκλήσεις και ευκαιρίες

Παράλληλα με αυτή την ανακοίνωση, δεν θα μπορούσαν να λείψουν από τα «Πρωινά του Καταναλωτή» οι συνηθισμένες παρουσιάσεις μας για τις τάσεις, όπου παρουσιάζουμε όλες τις γνώσεις που έχουμε αποκτήσει σχετικά με τον καταναλωτή, τις μάρκες και το λιανικό εμπόριο, προκειμένου να σας μεταδώσουμε τα συμπεράσματά μας και τις συστάσεις μας όσον αφορά την ανάπτυξη.

Κατ’ αρχάς, με μια ανάλυση του τρέχοντος καταναλωτικού πλαισίου στη χώρα μας, το οποίο διαμορφώνεται από τη γεωπολιτική και τις επιπτώσεις της στον πληθωρισμό. Στη συνέχεια, εξετάστηκε ο τρόπος με τον οποίο ο κλάδος του λιανικού εμπορίου εισέρχεται σε μια νέα φάση, που χαρακτηρίζεται από την εδραίωση των μικρών ποικιλιών προϊόντων σε βάρος του παραδοσιακού καναλιού διανομής, καθώς και από τις αλλαγές στη συμπεριφορά των αγοραστών, με πιο κατακερματισμένα καλάθια αγορών, μεγαλύτερη συχνότητα αγορών και επισκέψεων σε διάφορες αλυσίδες καταστημάτων

Από την πλευρά της, εξετάστηκε ο αυξανόμενος ρόλος του ξένου πληθυσμού ως κινητήριας δύναμης της ανάπτυξης, καθώς και το γεγονός ότι, σε ένα πλαίσιο κοινωνικής επιτάχυνσης, η ευκολία αποτελεί πλέον τον κύριο λόγο κατανάλωσης στο νοικοκυριό, δημιουργώντας έτσι το ιδανικό περιβάλλον για την ανάπτυξη των έτοιμων προς κατανάλωση προϊόντων.  

Στη συνέχεια, η συζήτηση στράφηκε προς τις εταιρείες. Στη Βαρκελώνη, στελέχη των GB Foods και της AC Marca είχαν την ευκαιρία να συζητήσουν για τις ευκαιρίες στον κλάδο των τροφίμων και του λιανικού εμπορίου στο τρέχον πλαίσιο. Στη Μαδρίτη, καλεσμένοι στη συζήτηση αυτή ήταν στελέχη του Υπουργείου Γεωργίας, Αλιείας και Τροφίμων και της ANGED.

Ως αποκορύφωμα, ανακοινώθηκε η παραδοσιακή κατάταξη της έκθεσης «Brand Footprint», της μεγαλύτερης παγκόσμιας μελέτης για τα προϊόντα ευρείας κατανάλωσης, η οποία αναλύει τα προϊόντα με τη μεγαλύτερη παρουσία και συχνότητα χρήσης στα ισπανικά νοικοκυριά.

Με πλούσια τροφή από δεδομένα και πληροφορίες, σας προσκαλώ το 2027 σε μια νέα σειρά των «Πρωινών με τον καταναλωτή». Ελπίζω να ωφεληθούμε όλοι!

Μαρία Χοσέπ Μαρτίνεζ-Αμπάρκα
Εκτελεστική Διευθύντρια για τη Νότια Ευρώπη της Worldpanel by Numerator

‍