Οι Coca-Cola, ElPozo και Campofrío είναι οι μάρκες που επιλέγουν περισσότερο οι Ισπανοί, σύμφωνα με την έκδοση του 2026 του Brand Footprint της Worldpanel by Numerator, της μεγαλύτερης παγκόσμιας μελέτης για τις μάρκες ευρείας κατανάλωσης, η οποία αναλύει τις μάρκες με τη μεγαλύτερη παρουσία και συχνότητα αγοράς στα ισπανικά νοικοκυριά.

Σε αριθμούς, η Coca-Cola σημείωσε 121 εκατομμύρια επαφές με τους καταναλωτές, ακολουθούμενη από την ElPozo με 112,5 εκατομμύρια CRP και την Campofrío με 85,4 εκατομμύρια. Ωστόσο, η μάρκα με καταγωγή από τη Μούρσια είναι αυτή που εισέρχεται σε περισσότερα νοικοκυριά, με ποσοστό 73,2%, ξεπερνώντας το 67,7% της Coca-Cola.

Αν επεκτείνουμε την εικόνα στις 10 κορυφαίες θέσεις, φέτος παρατηρείται μόνο μία νέα είσοδος σε σχέση με πέρυσι, η Activia. Και αν επεκτείνουμε την εικόνα στις 50 κορυφαίες μάρκες, πρέπει να επισημάνουμε την επιστροφή της Pepsi στην κατάταξη, καθώς και τρεις άλλες νέες προσθήκες: Carbonell, La Carloteña και Philadelphia. Αυτές οι 50 μάρκες έχουν αξιοσημείωτη παρουσία στα ισπανικά νοικοκυριά, φτάνοντας στο 99,6% αυτών και περιλαμβάνονται σε ένα στα πέντε καλάθια καθημερινής κατανάλωσης.

Και ανά αυτόνομη περιφέρεια, η κατάταξη διαφέρει, με την El Pozo να κατέχει την πρώτη θέση σε περισσότερες περιφέρειες, συνολικά επτά (Γαλικία, Εστρεμαδούρα, Ανδαλουσία, Κοινότητα της Βαλένθια, Μούρθια, Καστίλλη-Λα Μάντσα και Κανάριες), ακολουθούμενη από την Coca-Cola σε πέντε περιφέρειες, συγκεκριμένα τη Μαδρίτη, τις Βαλεαρίδες Νήσους, την Κανταβρία, την Αραγωνία και την Καταλονία. Από την πλευρά της, η Central Lechera Asturiana είναι η νούμερο 1 στις Αστούριες και τη Λα Ριόχα, ενώ η Campofrío κατέχει την πρώτη θέση στην Καστίλλη και Λεόν και την Κανταβρία. Η Danone, με τη σειρά της, βρίσκεται στην πρώτη θέση στη Χώρα των Βάσκων.

Περισσότερο από μια κατάταξη

Ωστόσο, το Brand Footprint είναι πολύ περισσότερο από μια απλή κατάταξη, καθώς αναλύει επίσης τους μοχλούς που χρησιμοποιούν αυτές οι μάρκες για να αναπτυχθούν και οι οποίοι μπορούν να συνοψιστούν σε τέσσερις: η επιτυχής καινοτομία, η προώθηση των μαρκών μέσω της διαφήμισης, η διεξαγωγή αποτελεσματικών προωθητικών ενεργειών και η συνεργασία με το δίκτυο διανομής είναι τα πιο αποτελεσματικά μέτρα.

Όσον αφορά την καινοτομία, φέτος ο αριθμός των καινοτομιών που υλοποίησαν οι 50 κορυφαίες μάρκες αυξήθηκε για πρώτη φορά από το 2021, φτάνοντας συνολικά τις 27, δηλαδή δέκα περισσότερες από ό,τι πριν από ένα χρόνο.

Επιπλέον, το χάσμα επιτυχίας μεταξύ των πιο καινοτόμων εμπορικών σημάτων που βρίσκονται στην πρώτη 50άδα και εκείνων που δεν περιλαμβάνονται σε αυτή την κατάταξη έχει διευρυνθεί τον τελευταίο χρόνο, φτάνοντας το 50% έναντι 14%, ενώ πέρυσι η διαφορά ήταν 17 ποσοστιαίες μονάδες.

Όσον αφορά τη διαφήμιση, μία στις τρεις μάρκες που αύξησαν τις διαφημιστικές τους δαπάνες ανέβηκαν ή διατήρησαν τη θέση τους στην κατάταξη φέτος, ενώ σχεδόν εννέα στις δέκα εξακολουθούν να επενδύουν στην τηλεόραση. Αξίζει να σημειωθεί ότι, από κάθε 100 ευρώ που πωλεί μια μάρκα, τα μέσα ενημέρωσης ευθύνονται για το 8,3%, σύμφωνα με το Worldpanel by Numerator. Και η γραμμική τηλεόραση είναι αυτή που συνεισφέρει περισσότερο από όλα τα κανάλια, με ποσοστό 53,8%.

Οι προωθητικές ενέργειες αποτελούν και πάλι ένα πολύ ενεργό μέσο για τις μάρκες με τη μεγαλύτερη παρουσία στα ισπανικά νοικοκυριά, με μερίδιο προωθητικών ενεργειών 29,3%, παρουσιάζοντας σταθερή αύξηση από το 2022, ενώ μία στις τρεις μάρκες που ενέτειναν τις προωθητικές τους ενέργειες πέρυσι κατάφερε να σημειώσει αύξηση στους δείκτες CRP.

Τέλος, όσον αφορά τα σημεία πώλησης, η έκθεση καταλήγει στο συμπέρασμα ότι 3 στις 5 μάρκες έχουν βελτιστοποιήσει την παρουσία τους σε τουλάχιστον τρία κανάλια αγορών.

‍

Μαρία Χοσέπ Μαρτίνεζ-Αμπάρκα
Διευθύντρια για τη Νότια Ευρώπη της Worldpanel by Numerator

‍