Οι καταναλωτές της Νότιας Κορέας αγοράζουν προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) λιγότερο συχνά, αλλά ξοδεύουν περισσότερα σε κάθε επίσκεψη στο κατάστημα. Η τελευταία μας ανάλυση της αγοράς FMCG δείχνει ότι η συχνότητα των αγορών μειώθηκε κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, ενώ οι δαπάνες ανά επίσκεψη συνέχισαν να αυξάνονται. Ταυτόχρονα, οι καταναλωτές χρησιμοποιούσαν όλο και περισσότερο διαφορετικά κανάλια λιανικής για διαφορετικούς σκοπούς αγορών, καθώς η ανάπτυξη σε ολόκληρη την αγορά FMCG επιβραδύνθηκε.
Η αγορά προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της Νότιας Κορέας παρέμεινε σε γενικές γραμμές σταθερή κατά το πρώτο εξάμηνο του 2026, σημειώνοντας πτώση 0,3% σε σύγκριση με την αντίστοιχη περίοδο του προηγούμενου έτους. Ενώ οι καταναλωτές ξόδεψαν 1,5% περισσότερα ανά επίσκεψη, η συχνότητα των αγορών μειώθηκε κατά 2,8%, πράγμα που σημαίνει ότι η αύξηση των δαπανών ανά επίσκεψη δεν ήταν αρκετή για να αντισταθμίσει τη μείωση του αριθμού των αγορών. Ως αποτέλεσμα, οι μέσες δαπάνες των νοικοκυριών για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης μειώθηκαν κατά 1,3%. Τα τρόφιμα αποτέλεσαν τον κύριο παράγοντα της επιβράδυνσης.
Οι δαπάνες για τρόφιμα μειώθηκαν κατά 2,2%, καθώς η συχνότητα των αγορών μειώθηκε στις περισσότερες κατηγορίες τροφίμων. Αντίθετα, οι κατηγορίες μη τροφίμων σημείωσαν αύξηση κατά 4,0%, χάρη στην αύξηση τόσο της συχνότητας των αγορών όσο και της μέσης δαπάνης ανά επίσκεψη.
Ο τομέας της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας συνέχισε να παρουσιάζει καλές επιδόσεις, παρά την επιβράδυνση της αγοράς. Τα προϊόντα περιποίησης του προσώπου, του σώματος και τα καλλυντικά μακιγιάζ κατέγραψαν αύξηση, ενώ στις περισσότερες κατηγορίες τροφίμων παρατηρήθηκε μείωση των δαπανών κατά το πρώτο εξάμηνο του έτους.
Οι αγοραστικές συνήθειες συνέχισαν επίσης να εξελίσσονται σε όλα τα κανάλια λιανικής πώλησης. Οι επισκέψεις στα φυσικά καταστήματα μειώθηκαν, ενώ η ανάπτυξη των διαδικτυακών πωλήσεων επιβραδύνθηκε επίσης σε σύγκριση με το προηγούμενο εξάμηνο. Αντί να βασίζονται σε έναν μόνο λιανοπωλητή, οι καταναλωτές χρησιμοποιούσαν όλο και περισσότερο διαφορετικά κανάλια λιανικής πώλησης για διαφορετικές αγορές.
Οι κορεάτες καταναλωτές δεν περιορίζονται απλώς σε λιγότερες δαπάνες. Αγοράζουν με διαφορετικό τρόπο. Οι άνθρωποι πραγματοποιούν λιγότερες εξόδους για ψώνια, ενώ ο τομέας της ομορφιάς και της προσωπικής φροντίδας συνεχίζει να παρουσιάζει ισχυρή απόδοση. Αυτό σημαίνει ότι οι μάρκες πρέπει να κατανοήσουν πού ξοδεύουν οι αγοραστές, ποια κανάλια χρησιμοποιούν και πώς αλλάζουν οι αγοραστικές συνήθειες. Στη Νότια Κορέα, όπου η πληροφορία διαδίδεται γρήγορα και η αφοσίωση των αγοραστών μπορεί να μεταβληθεί ραγδαία, τα αξιόπιστα δεδομένα για τους καταναλωτές είναι πιο σημαντικά από ποτέ. Οι μάρκες που θα επικρατήσουν θα είναι εκείνες που θα μπορούν να εντοπίζουν έγκαιρα τις αλλαγές, να κατανοούν τους παράγοντες που τις προκαλούν και να ενεργούν με σιγουριά.
Τα ευρήματα βασίζονται στην Έκθεση Αγοράς Προϊόντων Ταχείας Κυκλοφορίας (FMCG) που εκπονήσαμε για το πρώτο εξάμηνο του 2026, η οποία αναλύει τη συμπεριφορά αγορών προϊόντων ταχείας κυκλοφορίας σε 8.000 νοικοκυριά στη Νότια Κορέα, εξαιρουμένων των φρέσκων τροφίμων. Η έκθεση καταγράφει τη συχνότητα των αγορών, τα πρότυπα δαπανών, τις κατηγορίες προϊόντων και τα κανάλια λιανικής πώλησης.
Youngmi Lee
Διευθύνουσα Σύμβουλος για τη Νότια Κορέα
Worldpanel από την Numerator
.svg)