Η αγορά των smartphone παρουσιάζει ανάπτυξη παρά την αβεβαιότητα σχετικά με τους δασμούς

Τα οικονομικά προσιτά μοντέλα και οι κύκλοι αναβάθμισης των καταναλωτών οδηγούν σε αλλαγές στις παγκόσμιες αγορές

Κατά το πρώτο τρίμηνο του 2025 παρατηρήθηκαν δυναμικές αλλαγές στο παγκόσμιο τοπίο των smartphone, με αναδυόμενες τάσεις όσον αφορά την πιστότητα προς τις μάρκες, τη συμπεριφορά των καταναλωτών που καθορίζεται από τις τιμές και την αυξανόμενη σημασία των μοντέλων που εστιάζουν στην αξία.

Στις πέντε μεγαλύτερες αγορές της Ευρώπης — Γαλλία, Γερμανία, Μεγάλη Βρετανία, Ιταλία και Ισπανία — το λειτουργικό σύστημα Android αύξησε το μερίδιό του στις πωλήσεις smartphone σε ετήσια βάση, κυρίως χάρη στις ισχυρές επιδόσεις της Samsung τόσο στα κορυφαία όσο και στα βασικά μοντέλα της. Το Galaxy A16, που κυκλοφόρησε τον Ιανουάριο του 2025, έχει καταστεί το μοντέλο με τις μεγαλύτερες πωλήσεις της μάρκας σε ολόκληρη την περιοχή. Παράλληλα, το Galaxy S25 Ultra ξεχώρισε ως το μοντέλο με τις καλύτερες επιδόσεις στη Γαλλία και τη Μεγάλη Βρετανία.

Παρά ταύτα, η Apple διατήρησε ισχυρή θέση, ιδίως στη Μεγάλη Βρετανία, όπου οι συσκευές iOS αντιπροσώπευαν το 40% των πωλήσεων smartphone — μια αύξηση 4 ποσοστιαίων μονάδων σε ετήσια βάση. Η πρόσφατη κυκλοφορία του iPhone 16e, που απευθύνεται αποκλειστικά στο τμήμα των καταναλωτών που δίνουν προτεραιότητα στην οικονομία, θεωρείται στρατηγική απάντηση στη σειρά A της Samsung και στη σειρά Pixel A της Google. Η σειρά Pixel της Google διατήρησε σταθερό μερίδιο πωλήσεων. Το Pixel 8a παραμένει το μοντέλο με τις μεγαλύτερες πωλήσεις στην Ευρώπη, ενώ η μάρκα ποντάρει στο νέο Pixel 9a —που κυκλοφόρησε τον Απρίλιο— για να δώσει νέα δυναμική στον ανταγωνιστικό τομέα των οικονομικών συσκευών.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η αγορά των smartphone συνέχισε να αναπτύσσεται, με την Apple να διατηρεί μερίδιο αγοράς 50%. Η σειρά iPhone 16 κυριάρχησε στις κατατάξεις, με τα μοντέλα iPhone 16, 16 Pro Max και 16 Pro να καταλαμβάνουν τις τρεις πρώτες θέσεις στις πωλήσεις. Το Galaxy S25 Ultra της Samsung ηγήθηκε των μοντέλων Android, ενώ η Motorola παρέμεινε σταθερά στη δεύτερη θέση ως η δεύτερη πιο δημοφιλής μάρκα Android. Η επικείμενη κυκλοφορία της σειράς αναδιπλούμενων Razr αναμένεται να στοχεύσει σε χρήστες της κατηγορίας premium.

Είναι ενδιαφέρον ότι η αμερικανική αγορά παρουσιάζει ενδείξεις επιτάχυνσης των κύκλων αναβάθμισης. Οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων στις ΗΠΑ αυξήθηκαν κατά 1 ποσοστιαία μονάδα σε ετήσια βάση, ενώ οι πωλήσεις του Μαρτίου ξεπέρασαν κατά 2 μονάδες τις αντίστοιχες της ίδιας περιόδου του 2024. Η αξιοσημείωτη αύξηση κατά 3 μονάδες στον αριθμό των καταναλωτών που σχεδιάζουν να αγοράσουν νέα συσκευή εντός των επόμενων έξι μηνών σηματοδοτεί μια αλλαγή στη νοοτροπία, πιθανώς ως αντίδραση στις αναμενόμενες αυξήσεις τιμών λόγω των δασμών. Αυτό δημιουργεί μια ευκαιρία για τους κατασκευαστές να υλοποιήσουν στοχευμένες, επικεντρωμένες στην αξία προωθητικές ενέργειες, προκειμένου να αξιοποιήσουν τη ζήτηση.

Οι αγορές της Ασίας-Ειρηνικού παρουσίασαν μια ανάμεικτη εικόνα. Στην Αυστραλία, η Samsung κέρδισε έδαφος με το S25 Ultra, ενώ το iOS της Apple σημείωσε πτώση κατά 4 μονάδες. Η Oppo σημείωσε ραγδαία άνοδο, χάρη στο A80 5G. Στην ηπειρωτική Κίνα, οι εγχώριες μάρκες κατέλαβαν το προσκήνιο: η Huawei ανέκτησε την πρώτη θέση, χάρη στο νέο Mate 70, ενώ η σειρά 15 της Xiaomi μπήκε επίσης στην πρώτη πεντάδα. Η Apple διατήρησε τη σταθερή της δυναμική, καταλαμβάνοντας πάνω από το 20% των πωλήσεων στην περιοχή.

Η Ιαπωνία παρουσίασε περαιτέρω αντιθέσεις, με τη Sharp να ανεβαίνει στη δεύτερη θέση και τη Sony να σημειώνει απότομη πτώση λόγω της υψηλής τιμής του Xperia 1. Η Apple παρέμεινε ηγέτης της αγοράς, χάρη στις ισχυρές επιδόσεις της σειράς iPhone 16.

Κοιτώντας προς το μέλλον, το ανταγωνιστικό περιβάλλον αναμένεται να ενταθεί, ειδικά στην κατηγορία των οικονομικών συσκευών. Με το iPhone 16e της Apple, το Galaxy A16 της Samsung και το Pixel 9a της Google να μπαίνουν όλα στο παιχνίδι, οι κατασκευαστές πρέπει να διασφαλίσουν ότι οι προτάσεις αξίας τους θα βρουν απήχηση στους ολοένα και πιο απαιτητικούς καταναλωτές. Το δεύτερο εξάμηνο του 2025 θα δοκιμάσει τη δύναμη των χαρτοφυλακίων συσκευών τους, καθώς αυξάνεται η ζήτηση τόσο για μοντέλα premium όσο και, κυρίως, για μοντέλα εισόδου.

Αν και η τεχνητή νοημοσύνη (AI) παραμένει ένας δευτερεύων παράγοντας στις αποφάσεις αγοράς —λιγότερο από το 6% των καταναλωτών την αναφέρουν ως βασικό λόγο—, εξακολουθεί να διαδραματίζει ρόλο στη διαφοροποίηση των εμπορικών σημάτων. Οι λειτουργίες τεχνητής νοημοσύνης, ακόμη και όταν δεν αναζητούνται ρητά από τους χρήστες, μπορούν να προσθέσουν αντιληπτή αξία όταν παρέχονται χωρίς επιπλέον κόστος. Η ενσωμάτωση του Apple Intelligence στο iPhone 16e και του Gemini της Google στο Pixel 9a αποτελεί παράδειγμα του τρόπου με τον οποίο τέτοιες λειτουργίες μπορούν να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς σε μια κορεσμένη αγορά.

Από τον Μάιο του 2025, η συνεχής παρακολούθηση του κλίματος των καταναλωτών και των αγοραστικών τάσεων συνεχίζει να αποκαλύπτει τον τρόπο με τον οποίο οι γεωπολιτικές και οικονομικές πιέσεις, συμπεριλαμβανομένων των δασμών, διαμορφώνουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών όσον αφορά την αγορά smartphone σε παγκόσμιο επίπεδο.

Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας για περισσότερες πληροφορίες και χρησιμοποιήστε το διαδραστικό εργαλείο οπτικοποίησης δεδομένων μας για να δείτε την εξέλιξη των μεριδίων αγοράς των λειτουργικών συστημάτων για smartphone.

‍