Επτά στα δέκα νοικοκυριά στη Χιλή έχουν κατοικίδιο

Παρατηρείται σταθερή αύξηση του αριθμού των σκύλων και των γατών στη χώρα, καθώς και των καταναλωτικών συνηθειών και των καναλιών αγοράς που χαρακτηρίζουν αυτή την κατηγορία.

Σήμερα τα κατοικίδια έχουν καθιερωθεί ως ουσιαστικό μέρος της ζωής των χιλιανών νοικοκυριών. Σύμφωνα με την Worldpanel by Numerator, το 70% των οικογενειών στη χώρα έχει τουλάχιστον έναν σκύλο ή μια γάτα, ποσοστό που αντιπροσωπεύει σημαντική αύξηση σε σχέση με το 51% που καταγράφηκε το 2018.

Ο δεσμός μεταξύ ανθρώπων και κατοικίδιων ζώων έχει εξελιχθεί ραγδαία τα τελευταία χρόνια, προκαλώντας αλλαγές όχι μόνο στην καθημερινή ζωή, αλλά και στις καταναλωτικές συνήθειες. Σήμερα, η κατοχή ενός κατοικίδιου συνεπάγεται πιο ενημερωμένες αποφάσεις, μεγαλύτερη εξειδίκευση στα προϊόντα και έναν ολοένα και πιο σημαντικό ρόλο των εξειδικευμένων καναλιών πώλησης.

Ποιο είναι το προφίλ του Χιλιανού που αγοράζει τροφές για κατοικίδια;

Όσον αφορά τους σκύλους, το προφίλ του αγοραστή τροφής επικεντρώνεται κυρίως σε πολυμελείς οικογένειες —με περισσότερα από πέντε μέλη— όπου ο επικεφαλής ή η επικεφαλής του νοικοκυριού είναι κάτω των 49 ετών και υπάρχουν μικρά παιδιά. Αντίθετα, όσοι αγοράζουν τροφή για γάτες συνήθως ζουν σε μονομελή νοικοκυριά, χωρίς παιδιά, όπου κυριαρχούν ενήλικες άνω των 50 ετών. Αυτή η κατάτμηση αντανακλάται επίσης στις μορφές αγοράς: τα νοικοκυριά με ηλικιωμένα σκυλιά (επτά ετών και άνω), τα οποία αντιπροσωπεύουν το 42% του συνόλου, προτιμούν σάκους βάρους μεταξύ 15 και 18 κιλών· ενώ στην περίπτωση των γατών, με το 29% των νοικοκυριών να δηλώνει ότι έχει μια ηλικιωμένη γάτα, η πιο δημοφιλής συσκευασία είναι αυτή των 10 κιλών.

Μεταβολές στα κανάλια αγοράς τροφών για κατοικίδια

Έχει αλλάξει επίσης και το κανάλι αγορών. Το λεγόμενο «παραδοσιακό κανάλι», το οποίο περιλαμβάνει εξειδικευμένα καταστήματα για κατοικίδια, κτηνιατρεία, διανομείς, περιφερειακά σούπερ μάρκετ, αποθήκες και εκθέσεις, συγκεντρώνει περίπου το 60% του όγκου πωλήσεων στην κατηγορία των τροφών για κατοικίδια, με τα εξειδικευμένα καταστήματα να αποτελούν τον σημαντικότερο παράγοντα εντός του συγκεκριμένου τομέα. Αυτή η προτίμηση αντανακλά έναν καταναλωτή που γίνεται ολοένα και πιο απαιτητικός και πρόθυμος να αναζητήσει εναλλακτικές λύσεις που ανταποκρίνονται στις συγκεκριμένες ανάγκες των ζώων του.

Τα στοιχεία αυτά αντικατοπτρίζουν όχι μόνο τη σταθερή αύξηση της τάσης για κατοικίδια, αλλά και μια κατηγορία που είναι πολύ πιο τμηματοποιημένη και απαιτητική, όπου τα νοικοκυριά δίνουν προτεραιότητα στην ευημερία των κατοικίδιων ζώων τους, λαμβάνοντας όλο και πιο τεκμηριωμένες αποφάσεις αγοράς.

Η αύξηση του αριθμού των κατοικίδιων ζώων στη Χιλή δεν αντανακλά μόνο μια αλλαγή στον τρόπο ζωής, αλλά αποτελεί και μια ευκαιρία για την καλύτερη κατανόηση των σημερινών καταναλωτικών τάσεων. Με τα νοικοκυριά να γίνονται ολοένα και πιο ποικιλόμορφα και να δείχνουν όλο και μεγαλύτερη δέσμευση στην ευημερία των ζώων, η κατηγορία των τροφών για κατοικίδια συνεχίζει να εδραιώνεται ως στρατηγικός τομέας, όπου η κατανόηση του καταναλωτή είναι καθοριστική για την καινοτομία, την πιστότητα των πελατών και τη βιώσιμη ανάπτυξη με την πάροδο του χρόνου.

Στο Worldpanel σας βοηθάμε να προσδιορίσετε τις αγοραστικές συνήθειες των Χιλιανών καταναλωτών, εντοπίζοντας ευκαιρίες ανάπτυξης για τη μάρκα σας. Επικοινωνήστε μαζί μας για να λάβετε καλύτερες αποφάσεις σχετικά με τη στρατηγική σας.

‍