Η πτώση του ποσοστού γεννήσεων πλησιάζει: Αναζητώντας λύσεις στην αγορά προϊόντων για μητέρες και βρέφη και επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα των κατοικίδιων ζώων

Ο δείκτης γεννητικότητας στην χώρα συνεχίζει να μειώνεται. Σύμφωνα με τα στατιστικά στοιχεία για τη γεννητικότητα στην Ταϊβάν που δημοσίευσε το Υπουργείο Εσωτερικών, ο αριθμός των νεογέννητων μειώνεται κάθε χρόνο τα τελευταία πέντε χρόνια. Όχι μόνο ο αριθμός των νεογέννητων «μωρών-λαγών» παρουσίασε ασυνήθιστη πτώση πέρυσι, αλλά και ο δείκτης γεννητικότητας τον Ιανουάριο του τρέχοντος έτους ήταν χαμηλότερος από τις προσδοκίες. Ο Λιν Γουέι-Ί, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών του οργανισμού έρευνας αγοράς KANTAR (Kantar Consumer Index), επισήμανε:«Η επίδραση των ζωδιακών σημείων του Τίγρη, του Κουνελιού και του Δράκου που παρατηρούνταν τα προηγούμενα χρόνια ενδέχεται να έχει εξασθενήσει σε αυτή τη φάση. Καθώς ο ρυθμός γεννήσεων παρουσιάζει μακροπρόθεσμη πτώση, οι μάρκες προϊόντων για μητέρες και βρέφη πρέπει να διευρύνουν το οπτικό τους πεδίο, να ανακαλύψουν περισσότερες πτυχές των αναγκών των γονέων και να αξιοποιήσουν αποτελεσματικά τη βασική δύναμη της μάρκας τους για να αναπτύξουν περισσότερες επιχειρηματικές ευκαιρίες στον τομέα της ανατροφής των παιδιών.»

Σχήμα 1: Τα στοιχεία της Εθνικής Επιτροπής Ανάπτυξης δείχνουν ότι ο αριθμός των νεογέννητων στην Ταϊβάν παρουσιάζει συνεχή μείωση τα τελευταία χρόνια

Η μείωση του πληθυσμού επηρεάζει την αγορά, ενώ η τάση για την παροχή καλύτερης φροντίδας στηρίζει την αύξηση των δαπανών για γάλα σε σκόνη

Σύμφωνα με την ανάλυση της Kantar, λόγω της συνεχιζόμενης πτώσης του ποσοστού γεννήσεων στην Ταϊβάν, ο αριθμός των αγοραστών βρεφικού γάλακτος και πάνες για το σύνολο του 2023 μειώθηκε κατά περίπου 5% σε σχέση με το προηγούμενο έτος. Ωστόσο, η αγάπη των γονέων για τα παιδιά τους δεν έχει μειωθεί, καθώς η κατά κεφαλήν δαπάνη για βρεφικό γάλα αυξήθηκε κατά 3% το 2023, γεγονός που δείχνει ότι οι γονείς είναι πρόθυμοι να προσφέρουν καλύτερη φροντίδα στα παιδιά τους.Καθώς ο «όγκος» της κατανάλωσης στην αγορά συνεχίζει να συρρικνώνεται, η Kantar προτείνει στους κατασκευαστές να επιδιώξουν την αύξηση της «τιμής» που οι καταναλωτές είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν, μέσω της αναβάθμισης και της καινοτομίας των προϊόντων, καθώς και της προσθήκης μεγαλύτερης αξίας σε αυτά.

Εικόνα 2: Η Kantar ανέλυσε τα καταναλωτικά δεδομένα της αγοράς προϊόντων για μητέρες και βρέφη, και διαπιστώθηκε αύξηση του μέσου ποσού αγοράς γάλακτος σε σκόνη.

Ο απόλυτος σύμμαχος των πολυάσχολων γονιών: οι πωλήσεις παιδικών τροφών αυξήθηκαν κατά 4% σε ετήσια βάση

Οι άνθρωποι σήμερα έχουν πολυάσχολη ζωή και οι γονείς δεν επιθυμούν μόνο τα μωρά τους να τρώνε καλά, αλλά και να έχουν ευκολία στην καθημερινότητά τους. Γι’ αυτό, τα έτοιμα προς κατανάλωση παιδικά γεύματα, όπως οι πουρέδες λαχανικών και φρούτων, οι πουρέδες κρέατος και οι παιδικοί χυλοί, έχουν κερδίσει την προτίμηση των γονέων. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Kantar για το 2023, οι πωλήσεις παιδικών τροφών σημείωσαν ετήσια αύξηση 4%, μεταξύ των οποίων οι πωλήσεις της ευρωπαϊκής βιολογικής μάρκας HiPP και της τοπικής ταϊβανέζικης μάρκας Bodi Baby παρουσίασαν ραγδαία αύξηση, ξεχωρίζοντας εν μέσω του προβλήματος της μείωσης του πληθυσμού.

Η «οικονομία των τετράποδων» βρίσκεται σε πλήρη άνθηση, με τις λιχουδιές και τα συμπληρώματα διατροφής για κατοικίδια να εκτιμώνται σε 3 δισεκατομμύρια ως επιχειρηματική ευκαιρία

Ενώ η Ταϊβάν αντιμετωπίζει το πρόβλημα της μείωσης του πληθυσμού λόγω της χαμηλής γεννητικότητας, τα κατοικίδια ζώα, όπως οι γάτες και οι σκύλοι, γίνονται σταδιακά σημαντικό μέλος των ταϊβανέζικων οικογενειών, και η αγάπη που δείχνουν οι ιδιοκτήτες στα κατοικίδιά τους αντανακλάται στις πωλήσεις τροφών για κατοικίδια. Σύμφωνα με τα στοιχεία της Kantar, οι ξηρές και υγρές τροφές κατέχουν το 80% της αγοράς, ενώ οι πωλήσεις των «σνακ και συμπληρωμάτων διατροφής για κατοικίδια» —που καταναλώνονται εκτός των κύριων γευμάτων και μεταξύ των γευμάτων— παρουσιάζουν διψήφια αύξηση κάθε χρόνο,και αναμένεται να ξεπεράσουν το όριο των 3 δισεκατομμυρίων γιουάν το 2024. Μεταξύ αυτών περιλαμβάνονται γνωστές μάρκες όπως οι SEEDS και CIAO, καθώς και νέες ανερχόμενες μάρκες όπως η «Good Life», οι οποίες ωθούν την κατηγορία προς πιο εκλεπτυσμένα και υψηλής τιμής προϊόντα.

Σχήμα 3: Ο τομέας των λιχουδιών και των προϊόντων υγείας για κατοικίδια γνωρίζει ραγδαία ανάπτυξη, ενώ προβλέπεται ότι το 2024 οι πωλήσεις θα ξεπεράσουν τα 3 δισεκατομμύρια γιουάν.

Εντοπισμός των προβλημάτων που πρέπει να επιλυθούν, δημιουργία αξίας μάρκας που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες της αγοράς

Ο Λιν Γουέι-Ί, Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών της KANTAR, προτείνει: «Καθώς το ποσοστό γεννήσεων στην Ταϊβάν συνεχίζει να μειώνεται, οι πιθανές ευκαιρίες για τις εταιρείες προϊόντων για μητέρες και βρέφη έγκεινται στην ανάπτυξη ενός πιο ποικίλου χαρτοφυλακίου προϊόντων, καθώς και στον εντοπισμό των προβλημάτων που αντιμετωπίζουν οι γονείς και που πρέπει να επιλυθούν.Επιπλέον, η χρονική στιγμή της επικοινωνίας του προϊόντος είναι εξίσου σημαντική με το ίδιο το προϊόν. Καθώς αναπτύσσονται ποικίλες κατηγορίες προϊόντων, ο ακριβής προσδιορισμός των διαφορετικών σταδίων ανάπτυξης των παιδιών και η κυκλοφορία αντίστοιχων προϊόντων και υπηρεσιών θα καταστήσει τις επενδύσεις μάρκετινγκ της μάρκας πιο αποδοτικές.»

Αναφορικά με την ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά τροφών για κατοικίδια, ο Διευθυντής Εξυπηρέτησης Πελατών Γιαν Τζέ-τσουάν επισήμανε:«Καθώς οι ιδιοκτήτες δίνουν όλο και μεγαλύτερη σημασία στην υγεία των κατοικίδιων τους, οι απαιτήσεις για τα συμπληρώματα υγείας για κατοικίδια γίνονται όλο και πιο εξειδικευμένες. Η γκάμα προϊόντων είναι πλήρης, από προϊόντα για την προστασία των ματιών, των δοντιών, του αναπνευστικού συστήματος, του πεπτικού συστήματος, των αρθρώσεων και της λάμψης του τριχώματος έως προϊόντα για τη σταθεροποίηση της ψυχικής κατάστασης, γεγονός που αντανακλά την επιθυμία των ιδιοκτητών να προσφέρουν ολοκληρωμένη φροντίδα στα κατοικίδιά τους. Καθώς οι μάρκες στην αγορά αυξάνονται συνεχώς και ο ανταγωνισμός γίνεται όλο και πιο έντονος, οι μάρκες πρέπει να προσφέρουν αξία που ανταποκρίνεται καλύτερα στις ανάγκες των καταναλωτών μέσω της συνεχούς καινοτομίας.»

‍