Αξιοποιώντας την περίοδο του Τετ 2025: Τα προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για ένα πιο απλό Τετ

Τι μπορούν να μας δείξουν οι καταναλωτικές συνήθειες στον τομέα των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) κατά τη διάρκεια του Τετ του 2024 για την εορταστική περίοδο του 2025; Η τελευταία έκθεση της Kantar, με τίτλο«Αξιοποιώντας την εορταστική περίοδο του 2025: Προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για ένα απλούστερο Τετ», προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη μεταβολή στη νοοτροπία και τη συμπεριφορά των καταναλωτών κατά τη διάρκεια του Τετ του 2024 και παρέχει κατευθύνσεις για μελλοντικές στρατηγικές εν όψει της εορταστικής περιόδου.

Το Tet του 2024 σηματοδότησε μια σημαντική αλλαγή στις αγοραστικές συνήθειες κατά τη διάρκεια των εορτών, με αυξανόμενη έμφαση στην υγεία, την απλότητα και τη σχέση ποιότητας-τιμής. Ας εξετάσουμε τις βασικές τάσεις που διαμόρφωσαν τη φετινή εορταστική περίοδο και ας διερευνήσουμε τις επιπτώσεις τους για το 2025.

1. Μια αναδρομή στο Τετ του 2024

Παρά το γεγονός ότι διατηρείται σε υψηλά επίπεδα των τελευταίων 5 ετών, η συνολική αξία των αγορών προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) για οικιακή χρήση δεν έχει μεταβληθεί σε σχέση με πέρυσι, σηματοδοτώντας μια παύση στην αύξηση της αξίας. Αυτό μπορεί να αποδοθεί σε διάφορους παράγοντες, όπως το δύσκολο οικονομικό κλίμα, η οικονομική αβεβαιότητα των νοικοκυριών και η αυξανόμενη επιθυμία των καταναλωτών να απολαύσουν διακοπές χωρίς άγχος.

Η αρχή του 2024 προηγήθηκε ενός δύσκολου τέλους του 2023, που χαρακτηρίστηκε από ιστορικά χαμηλά επίπεδα εμπιστοσύνης των καταναλωτών και σημαντική αύξηση του αριθμού των νοικοκυριών που αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες από την κορύφωση της πανδημίας του COVID-19. Αυτό το κλίμα μεταξύ των καταναλωτών προμήνυε μια υποτονική περίοδο του Τετ.

Καθώς τα οικονομικά προβλήματα παρέμεναν, οι καταναλωτές επέλεξαν να απλοποιήσουν τους εορτασμούς τους, να μειώσουν τον αριθμό των συγκεντρώσεων και να δώσουν προτεραιότητα στον προσωπικό τους χρόνο.

2. Τα δώρα με προϊόντα καθημερινής χρήσης (FMCG) επιστρέφουν ως βασικό στοιχείο του Τετ

Κατά τη διάρκεια του Tet 2024 παρατηρήθηκε μια αξιοσημείωτη στροφή προς πρακτικές επιλογές και επιλογές προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) με έμφαση στην υγεία. Η στροφή αυτή ήταν εμφανής στη μειωμένη κατανάλωση εορταστικών προϊόντων, όπως το αλκοόλ ή τα γλυκά, και στην αύξηση της ζήτησης για βασικά είδη διατροφής, όπως βοηθήματα μαγειρικής και καρυκεύματα. Ακόμη και στον τομέα των δώρων, επικρατούν οι πρακτικές επιλογές και τα δώρα με έμφαση στην υγεία.

3. Το σωστό μέρος, η σωστή στιγμή: Το κλειδί για την επιτυχία στον τομέα του λιανικού εμπορίου

Η κατανόηση των λεπτών αποχρώσεων της καταναλωτικής συμπεριφοράς στα διάφορα κανάλια είναι ζωτικής σημασίας. Ενώ οι διαδικτυακές αγορές έχουν γνωρίσει σημαντική άνοδο κατά τη διάρκεια του Τετ του 2024, ιδίως στις αστικές περιοχές, τα παραδοσιακά κανάλια εμπορίου εξακολουθούν να διαδραματίζουν ζωτικό ρόλο στις αγροτικές περιοχές. Για να μεγιστοποιήσουν την εμβέλειά τους και να αξιοποιήσουν τη ζήτηση των καταναλωτών, οι μάρκες πρέπει να προσαρμόσουν τις στρατηγικές τους στις ιδιαίτερες καταναλωτικές συνήθειες κατά τη διάρκεια του Τετ, τόσο στις αστικές όσο και στις αγροτικές περιοχές, καθώς και στα διαδικτυακά και μη διαδικτυακά κανάλια.

4. Με το βλέμμα στραμμένο στο Τετ του 2025

Καθώς προσβλέπουμε στο Τετ του 2025, διαμορφώνεται μια πιο θετική οικονομική προοπτική. Ωστόσο, οι καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί όσον αφορά την οικονομική τους κατάσταση, γεγονός που υποδηλώνει μια συντηρητική προσέγγιση στις δαπάνες. Για να αξιοποιήσουν στο έπακρο τη ζήτηση, οι μάρκες πρέπει να καινοτομήσουν και να προσφέρουν προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) με προστιθέμενη αξία, ώστε να ανταποκρίνονται στις εξελισσόμενες αγοραστικές ανάγκες των καταναλωτών εν όψει του Τετ.

5. Η λύση της Kantar για την έρευνα σχετικά με τα δώρα της Τετ

Η ανταλλαγή δώρων παραμένει βασικό στοιχείο των εορτασμών του Τετ, αλλά οι προτιμήσεις των καταναλωτών σε αυτό το θέμα εξελίσσονται. Πώς αγοράζουν οι καταναλωτές τα δώρα τους; Πού εντάσσεται η μάρκα ή η κατηγορία σας στις επιλογές τους για δώρα; Και γιατί οι αγοραστές επιλέγουν τη μία μάρκα αντί για μια άλλη όταν πρόκειται για δώρα;

Η έρευνα της Kantar για τα δώρα του Τετ 2025, σε συνδυασμό με τα εκτενή δεδομένα μας σχετικά με τις αγορές των νοικοκυριών στις 4 κύριες αστικές πόλεις του Βιετνάμ και στις αγροτικές περιοχές, προσφέρει μια ολοκληρωμένη εικόνα των συμπεριφορών όσον αφορά την ανταλλαγή δώρων. Η λύση μας παρέχει πληροφορίες σχετικά με το τι αγοράζουν οι καταναλωτές ως δώρα, πού τα αγοράζουν, σε ποιον προορίζονται τα δώρα και ποια τιμή είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν. Σας επιτρέπει επίσης να εμβαθύνετε σε λεπτομέρειες όπως οι τύποι δώρων, οι επιλογές καναλιών και οι επιλογές εμπορικών σημάτων.

Επικοινωνήστε σήμερα με τους ειδικούς μας για να βελτιώσετε τα εμπορικά σας σχέδια για το Τετ, αξιοποιώντας τις πρακτικές πληροφορίες που προκύπτουν από την Έρευνα της Kantar για τα δώρα του Τετ και τα στοιχεία για τις αγορές των νοικοκυριών.

ΔΕΙΤΕ ΤΗΝ ΠΛΉΡΗ ΕΚΘΕΣΗ