Μεταχειρισμένα ρούχα, μείωση των αγορών, βιώσιμη μόδα: πώς ντύνονται οι Γάλλοι με υπευθυνότητα;

Σε ένα πλαίσιο όπου η κατανάλωση τίθεται υπό αμφισβήτηση και όπου τα περιβαλλοντικά και κοινωνικά ζητήματα αναμένεται να επηρεάζουν όλο και περισσότερο τις αποφάσεις αγοράς, ιδίως στον τομέα της μόδας, η Kantar Worldpanel προσπάθησε να ρίξει φως στις συνήθειες των Γάλλων σε σχέση με το συγκεκριμένο θέμα, στις 6 Νοεμβρίου, κατά τη διάρκεια της πρώτης εκδήλωσης «Consumer Green Day».

Η βιώσιμη μόδα;

Όσον αφορά τη μόδα, οι Γάλλοι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην άνεση και την τιμή, κριτήρια που θεωρούνται σημαντικά από το 47% των ερωτηθέντων. Αν και το 27% δηλώνει ότι ανησυχεί για τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις, το ζήτημα αυτό παραμένει σε δεύτερη μοίρα, πολύ πίσω από άλλους τομείς όπως οι μεταφορές ή η ενέργεια. Η μόδα κατατάσσεται έτσι στην 8η θέση μεταξύ των περιβαλλοντικών ανησυχιών των Γάλλων.

Συγκεκριμένα, οι συνήθεις υπεύθυνες πρακτικές των Γάλλων είναι να αγοράζουν ρούχα μόνο όταν τα χρειάζονται (31%), να αποφεύγουν τη «fast fashion» (29%), να περιορίζουν τις διαδικτυακές αγορές για να μειώσουν τις συσκευασίες και τις μεταφορές (20%), να μειώνουν τις αγορές για να περιορίσουν τον πειρασμό (18%) και, τέλος, να επιδιορθώνουν τα ρούχα τους (16%). Ενώ το 70% των Γάλλων δηλώνει ότι έχει επισκευάσει τουλάχιστον ένα είδος ένδυσης το 2023, κάτι που αποτελεί ένδειξη προσπάθειας για την παράταση της διάρκειας ζωής των ρούχων, το 16% δηλώνει ότι ακολουθεί συστηματικά αυτή την πρακτική.

Μεταχειρισμένα;

Η αγορά μεταχειρισμένων ειδών αντιπροσωπεύει σήμερα περίπου το 5% της συνολικής αγοράς μόδας στη Γαλλία, αλλά αναμένεται να αναπτυχθεί, καθώς το 23% των Γάλλων σκοπεύει να αγοράσει μεταχειρισμένα είδη μόδας στο μέλλον. Πρόκειται για μια εναλλακτική μορφή κατανάλωσης που αναμένεται να εδραιωθεί, καθώς οι Γάλλοι σκοπεύουν να αγοράζουν είδη καλύτερης ποιότητας στο μέλλον.

Προς ένα «Eco-score» για τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα;

Μόνο το 19% των Γάλλων σκοπεύει να αγοράσει μάρκες μόδας που προωθούν την ηθική, την αλληλεγγύη ή τη βιωσιμότητα. Το ποσοστό αυτό είναι χαμηλότερο σε σύγκριση με άλλες εναλλακτικές μορφές κατανάλωσης. Το πρόβλημα πιθανότατα δεν οφείλεται στην προσφορά, αλλά μάλλον στην έλλειψη αναγνωρισιμότητας και κατανόησης της προσφοράς.

Πράγματι, οι μάρκες εξακολουθούν να δυσκολεύονται να αφήσουν το στίγμα τους: το 55% των Γάλλων δηλώνει ότι δεν μπορεί να αναφέρει καμία μάρκα ή αλυσίδα μόδας με αξιοσημείωτη οικολογική προσέγγιση. Αυτή η έλλειψη σαφήνειας δημιουργεί σύγχυση και δυσπιστία, που ενισχύεται από τον κίνδυνο παραπλανητικών ανακοινώσεων σχετικά με τις δεσμεύσεις για τη βιωσιμότητα. Για πολλούς Γάλλους, ένα σκάνδαλο ή μια ψευδής δέσμευση θα μπορούσε να τους αποτρέψει από το να αγοράσουν από μια συγκεκριμένη αλυσίδα καταστημάτων.

Με βάση αυτή τη διαπίστωση, η μελέτη αποκαλύπτει ένα αυξανόμενο ενδιαφέρον για εργαλεία διαφάνειας: η ανάπτυξη εργαλείων μέτρησης, όπως το «Eco-score Textile», το οποίο θα επέτρεπε στους καταναλωτές να αντιλαμβάνονται τον περιβαλλοντικό αντίκτυπο των προϊόντων, θα μπορούσε να διαδραματίσει σημαντικό ρόλο στο μέλλον για σχεδόν έναν στους δύο Γάλλους.

Οι εταιρείες θα πρέπει, λοιπόν, να επικεντρωθούν σε μια διαφανή και κατανοητή επικοινωνία σχετικά με τις δράσεις τους στον τομέα της αειφορίας, προκειμένου να καθησυχάσουν τους καταναλωτές και να τους καθοδηγήσουν στις επιλογές τους.

Η Kantar Worldpanel εντοπίζει διάφορα προφίλ Γάλλων καταναλωτών όσον αφορά την οικολογική μόδα:

• Οικο-σκεπτικιστές (27%)
• Όσοι διστάζουν ως προς το περιβάλλον (38%)
• Περιβαλλοντικά ευαισθητοποιημένοι (16%)
• Άτομα με οικολογική ευαισθησία (19%)

Μεθοδολογία:

Ημέρα Πράσινης Κατανάλωσης – Kantar Worldpanel 2024.

Απόσπασμα από τη μελέτη της WCWD για τη μόδα του 2024

Έρευνα της Etude Panel για τη φωνή – Ιούνιος 2024

‍