Πραγματικά νοικοκυριά. Πραγματική συμπεριφορά. Πραγματική ανάπτυξη.
Η παγκόσμια αρχή στον τομέα της πραγματικής συμπεριφοράς των αγοραστών και των καταναλωτών.
Οι Σαουδάραβες καταναλωτές επιδεικνύουν έντονη προτίμηση προς τις εγχώριες μάρκες, με τις τοπικές και περιφερειακές μάρκες να αντιπροσωπεύουν το 73% του συνόλου των σημείων επαφής με τους καταναλωτές μεταξύ των κορυφαίων μαρκών ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) της χώρας, σύμφωνα με την τελευταία έκθεση «Brand Footprint 2026» της Worldpanel by Numerator .
Η ετήσια κατάταξη μετρά τις μάρκες που επιλέγουν πιο συχνά οι καταναλωτές, παρακολουθώντας τα «Σημεία Προσέγγισης Καταναλωτών» (CRPs) – έναν δείκτη που συνδυάζει τη διείσδυση στα νοικοκυριά, τον πληθυσμό και τη συχνότητα αγορών, προκειμένου να καταγράφει κάθε φορά που ένας αγοραστής επιλέγει μια μάρκα. Η έκθεση παρέχει την οριστική μέτρηση της ισχύος των μαρκών στον τομέα των ταχέως κινούμενων καταναλωτικών αγαθών (FMCG) της Σαουδικής Αραβίας.
Τα στοιχεία δείχνουν ότι τα νοικοκυριά της Σαουδικής Αραβίας πραγματοποίησαν 4,35 δισεκατομμύρια επιλογές εμπορικών σημάτων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) κατά τη διάρκεια του έτους. Ενώ οι συνολικές δαπάνες για προϊόντα ταχείας κατανάλωσης (FMCG) σημείωσαν ελαφρά μείωση (-0,5%), ο αριθμός των νοικοκυριών συνέχισε να αυξάνεται (+2,9%), δημιουργώντας ευκαιρίες για εμπορικά σήματα ικανά να προσελκύσουν νέους καταναλωτές.
«Το τοπίο των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) στη Σαουδική Αραβία συνεχίζει να εξελίσσεται, καθώς οι καταναλωτές ισορροπούν μεταξύ των αξιόπιστων, γνωστών εμπορικών σημάτων και της αυξανόμενης προτίμησής τους για ισχυρά τοπικά εμπορικά σήματα», δήλωσε ο Άλαν Ρόι, Γενικός Διευθυντής της Worldpanel by Numerator Middle East. «Τα εμπορικά σήματα που παρουσιάζουν την ισχυρότερη ανάπτυξη είναι εκείνα που επεκτείνουν με επιτυχία τη βάση των καταναλωτών τους. Η ενίσχυση της διείσδυσης στην αγορά παραμένει ο πιο αποτελεσματικός δρόμος προς τη μακροπρόθεσμη ανάπτυξη.»
Οι αγαπημένες μάρκες προϊόντων ευρείας κατανάλωσης στη Σαουδική Αραβία
Στη συνολική κατάταξη των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) εξακολουθούν να κυριαρχούν οι μάρκες γαλακτοκομικών προϊόντων, με την Almarai να διατηρεί την πρώτη θέση, ακολουθούμενη από τις Nadec, Al Safi, L'usine και Nada, η οποία ανέβηκε μία θέση και μπήκε στην φετινή πεντάδα.
Η Kinza ξεχωρίζει ως μία από τις σημαντικότερες ιστορίες ανάπτυξης της Σαουδικής Αραβίας
Μεταξύ των εταιρειών που σημείωσαν τις καλύτερες επιδόσεις φέτος, η Kinza αποτέλεσε μία από τις πιο αξιοσημείωτες επιτυχίες.
Η σαουδική μάρκα ποτών ανέβηκε τέσσερις θέσεις και κατέλαβε τη 13η θέση στη συνολική κατάταξη των προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG), διατηρώντας παράλληλα την 4η θέση στην κατηγορία των ποτών. Η Kinza συγκέντρωσε 43 εκατομμύρια Consumer Reach Points (CRP), αύξησε τα CRP της κατά 32% σε ετήσια βάση και πέτυχε διείσδυση στα νοικοκυριά ύψους 61,9%, καταγράφοντας τη μεγαλύτερη αύξηση διείσδυσης μεταξύ των 100 κορυφαίων μαρκών FMCG, με αύξηση 8,6 ποσοστιαίων μονάδων.
Η ανάπτυξη της Kinza αντανακλά διάφορες τάσεις που διαμορφώνουν τις αγοραστικές αποφάσεις των Σαουδαράβων καταναλωτών. Με την τοποθέτησή της ως μάρκα που υπερηφανεύεται για την κατασκευή της στη Σαουδική Αραβία, έχει επωφεληθεί από την αυξανόμενη υποστήριξη των καταναλωτών προς τα προϊόντα «Saudi Made», προσφέροντας παράλληλα μια ευρεία γκάμα γεύσεων που εκτείνεται πολύ πέρα από την παραδοσιακή κόλα. Σε συνδυασμό με το ισχυρό δίκτυο διανομής σε εθνικό επίπεδο και μια ελκυστική πρόταση αξίας, η μάρκα έχει επεκτείνει με επιτυχία την παρουσία της στα νοικοκυριά της Σαουδικής Αραβίας.
Η14η έκδοση της έκθεσης αναδεικνύει επίσης την Kinza ως τον κορυφαίο φορέα προσέλκυσης αγοραστών μεταξύ των 50 κορυφαίων εμπορικών σημάτων προϊόντων ταχείας κατανάλωσης (FMCG) της χώρας, ενισχύοντας την ικανότητά της να προσελκύει νέους καταναλωτές σε μια ολοένα και πιο ανταγωνιστική αγορά.
Αν θέλετε να δείτε την πλήρη κατάταξη, καθώς και ποιες μάρκες βρίσκονται στην κορυφή των κατατάξεων ανά κατηγορία, επικοινωνήστε με τους τοπικούς μας ειδικούς.
Priyanshu Rana
Thought Leadership Αφρική & Μέση Ανατολή
Worldpanel από την Numerator
.svg)