Υγεία στη Βραζιλία: το παθητικό προφίλ κυριαρχεί μεταξύ των καταναλωτών

Μια μελέτη της Worldpanel που διεξήχθη από την Numerator δείχνει ισχυρή ζήτηση για γρήγορες λύσεις

Ο Βραζιλιάνος καταναλωτής διακρίνεται για την αντιδραστική του στάση όσον αφορά την υγεία. Δηλαδή, είναι πιο πιθανό να αναζητά συγκεκριμένες λύσεις, όπως αναλγητικά, παρά να υιοθετεί προληπτικά μέτρα, όπως η τακτική λήψη βιταμινών. Αυτό αποκαλύπτει μια νέα έρευνα της Worldpanel by Numerator, η οποία δείχνει ότι η Βραζιλία κατέχει την πρώτη θέση στη Λατινική Αμερική όσον αφορά τη διείσδυση των αναλγητικών, με πλεονέκτημα άνω των 25 ποσοστιαίων μονάδων σε σχέση με άλλες κατηγορίες.Προφίλ αυτοφροντίδας στη Βραζιλία Με βάση τις συνήθειες αγορών και αυτοφροντίδας, η μελέτη κατατάσσει τους Βραζιλιάνους σε τρία προφίλ: τους λεγόμενους «health actives», που είναι αφοσιωμένοι σε υγιεινές ρουτίνες· τους «health moderates», που διατηρούν μια μέτρια πειθαρχία· και τους «health passives», που επιδεικνύουν ελάχιστη δέσμευση σε πρακτικές υγείας. Στη Βραζιλία, το 45% του πληθυσμού ανήκει στην πιο παθητική ομάδα, ένα ποσοστό σημαντικά υψηλότερο από τον μέσο όρο της Λατινικής Αμερικής, που είναι 30%. Το στοιχείο αυτό βοηθά να εξηγηθεί ο πρωταγωνιστικός ρόλος των αναλγητικών στο εθνικό καλάθι αγορών και το μικρότερο βάρος των προληπτικών κατηγοριών, όπως οι βιταμίνες — οι οποίες έχουν μεγαλύτερη σημασία σε αγορές όπως η Κολομβία και ο Ισημερινός.

Αγορά εξωχρηματιστηριακών συναλλαγών στη Βραζιλία: ανάπτυξη παρά το αντιδραστικό προφίλ

Παρά το αντιδραστικό προφίλ της, η βραζιλιάνικη αγορά των OTC (προϊόντων που διατίθενται χωρίς ιατρική συνταγή) συνεχίζει να αναπτύσσεται. Το 2024, 344.000 νέα νοικοκυριά άρχισαν να καταναλώνουν προϊόντα αυτής της κατηγορίας, η οποία σήμερα φτάνει τα 42 εκατομμύρια νοικοκυριά. Ο μέσος όγκος ανά αγορά αυξήθηκε κατά 5,6%, με περίπου 45 δόσεις ανά αγορά, ενώ η συχνότητα κυμαίνεται γύρω στις τέσσερις αγορές ετησίως.  

Κανάλια αγορών: Ο φαρμακευτικός τομέας εξακολουθεί να κατέχει την πρώτη θέση, αλλά η διαφοροποίηση αυξάνεται

Το κανάλι «Farma» εξακολουθεί να αποτελεί το κύριο σημείο πώλησης, αλλά ο κλάδος γίνεται όλο και πιο ανταγωνιστικός λόγω της διαφοροποίησης των καναλιών. Η κατηγορία «Υγιεινή & Ομορφιά» αντιπροσωπεύει ήδη το 53% των αγορών, ενώ η κατηγορία «Τρόφιμα & Ποτά» κατέχει το 15% του μεριδίου αυτού του καναλιού. Το κανάλι του ηλεκτρονικού εμπορίου αποκτά επίσης σημασία, ειδικά μεταξύ των καταναλωτών προϊόντων υγείας, για τους οποίους το κανάλι αυτό έχει σημασία 28% μεγαλύτερη από τον μέσο όρο.  

Σωματική και ψυχική υγεία: αλληλεξάρτηση και νέες ανησυχίες των καταναλωτών

Η συμπεριφορά του βραζιλιάνου καταναλωτή αντανακλά επίσης την αλληλεξάρτηση μεταξύ σωματικής και ψυχικής υγείας. Αν και το 56% δηλώνει ότι αισθάνεται καλά και στις δύο αυτές διαστάσεις — ποσοστό που συνάδει με τον μέσο όρο της Λατινικής Αμερικής — η Βραζιλία προηγείται μόνο της Χιλής (45%) και της Αργεντινής (39%). Ζητήματα όπως η μοναξιά, η γήρανση και η εμφάνιση έχουν μεγαλύτερη βαρύτητα στη Βραζιλία σε σύγκριση με άλλες αγορές της περιοχής. Ένα στοιχείο που απεικονίζει αυτή την τάση είναι η χρήση στυλό αδυνατίσματος: το 3% των Βραζιλιάνων δηλώνει ότι τα χρησιμοποιεί για να διατηρήσει το βάρος του, και το ποσοστό αυτό είναι 86% υψηλότερο μεταξύ όσων ανησυχούν για την εμφάνισή τους — ξεπερνώντας ακόμη και παράγοντες όπως οι κληρονομικές ασθένειες. Αυτό ενισχύει το αντιδραστικό προφίλ που έχει ήδη παρατηρηθεί, με αναζήτηση γρήγορων λύσεων που απαιτούν λιγότερη προσπάθεια.  

Ευκαιρίες στην αγορά OTC: Ανάπτυξη με σύνεση

Με την πρόσφατη προσέλκυση περισσότερων από 330.000 νέων νοικοκυριών, ο τομέας των OTC βρίσκεται σε φάση ανάπτυξης. Σε περιόδους επέκτασης, είναι ακόμη πιο σημαντικό να διαθέτουμε αξιόπιστα δεδομένα και πληροφορίες για την αγορά, ώστε να εντοπίζουμε τις καλύτερες ευκαιρίες και τις κατάλληλες στιγμές για ανάπτυξη. Επικοινωνήστε με τους ειδικούς μας και ανακαλύψτε πώς μπορούμε να υποστηρίξουμε τη στρατηγική σας με πρακτικές και εξατομικευμένες πληροφορίες.

‍